20.09.2019 «Нейминг брендов без усложнений: 5 причин писать кириллицей»

название_бренда
Мы часто встречаем на улице вывески магазинов, написанные на латинице. Ведь «книжный магазин» звучит не так привлекательно, как «bookstore». Но как же живут с этим англичане? Ведь для них изящное «Dove» всего лишь голубь, а всемирно известное «Apple» — яблоко.
 
Если внимательней присмотреться на названия магазинов и брендов в других странах, можно сделать вывод, что называют их так, чтобы было удобно, в первую очередь, потребителю. В Германии это «Bosch» и «Karcher», во Франции – «Louis Vuitton» и «Chanel». А в странах СНГ – «Slovo», «Oxota na Ovets», «Voevodka» и еще множество названий транслитерацией.
 
Почему «Старая брама» лучше, чем «Staraya brama»?
 
1. Не теряется колорит местности
маркетинг
Когда клиент заходит в «Криївку» или «П’яну вишню» он понимает, что находится в Украине. Даже не зная языка и диалекта туристы восторгаются новой культурой, заведением или магазином. Это что-то новое и особенное, не такое как у всех.
 
2. «Незамыленность» названия
marketing
Каждый язык универсальный и назвав свой бренд «Тучка», вы можете не переживать, что клиент встретит такое же название в США. А вот со словом «Cloud» дело будет обстоять иначе.
 
3. Универсальное значение
нейминг
Пока человек решит, как именно читать последнюю букву заведения «Barvy», смысловое значение названия уйдет на второй план. Не стоит забывать, что, к примеру, слово «карман» имеет лишь одно значение в русском языке, а вот английское «pocket» — это еще гнездо, мешок и очаг.
 
4. Возможность быть известными во всем мире
samsung
Каждый из нас знает бренд «Samsung», — а ведь это «три звезды» в переводе с корейского. Или название автомобилей «Tesla» — на самом деле фамилия известного изобретателя. Не нужно отказываться от родного языка при масштабировании собственного бренда на мировой рынок.
 
5. Возможность перевода транслитерацией
хештег1
Для легкого ведения социальных сетей и сайтов, бренды могут писать свое название латинскими буквами. К примеру, хештег #vsisvoi будет для иностранцев экзотическим и лучше запомнится.

Также с этим читают:

Yana_Dehtyar

О сильном маркетинге и том, как научиться слышать потребителя с Яной Дехтяр

 Яна Дехтяр – директор по маркетингу сети медицинских лабораторий «Синэво», Украина   «Синэво» — самая большая компания в коммерческой медицине Украины.  Кто Вы по образованию

digital

11.11.2019 «Вирусный контент: как поймать на крючок»

  Как только пользователь открывает вкладку в поисковике, маркетологи запускают свои удочки, чтобы поймать его на крючок. Чем более вирусный контент, тем больше шансов, что

BTL_

Cтереотипы BTL и поиск работы

BTL – сезонное направление, где каждая волна, подобно цунами накрывает, как маркетологов, так и Account менеджеров. Основной наплыв приходится на осень и зиму, но летняя

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга