Fashion-бренд L.L.Bean удивляет – невидимая реклама и креативный манифест

L_L_Bean
Бренд L.L.Bean – знаменитый на весь мир своими ботинками The Maine Hunting Shoe, так называемыми «лягушками», удивил созданием невидимой печатной рекламы, опубликованной в The New York Times – второй крупнейшей по тиражу газете Америки. Сам бренд L.L.Bean может похвастаться своей уже даже не столетней историей – в этом году ТМ отметила юбилей – 105 лет с момента создания.
 

Так, каждый, кто открыл газету с рекламой L.L.Bean увидел лишь пустую станицу, вверху которой пестрела одна единственная надпись «Просто вынесите это на улицу». Те, кто не поленился и вынес газету на улицу увидели как страница постепенно «оживает» и на ней проявляется манифест.
 
Такая необычная реклама была создана агентством VIA в сотрудничестве с компанией CTI Inks, при помощи фотохромных чернил креативно преподнёсших читателям обращение, которое венчал новый слоган бренда L.L.Bean «Будь аутсайдером!». Секрет бесцветности чернил заключается в том, что они не видимы в пределах помещения и проявляются под действием ультрафиолета.
 
Teddy Stoecklein – креативный директор L.L.Bean рассказал о том, что компания придумала своего рода манифест, который следовало преподнести в необычный способ. «Мы хотели побудить людей выйти на улицу. Как вывести их на улицу? Очень просто – написать манифест невидимыми чернилами, которые можно увидеть только при солнечном свете», — сказал он.
 
«Нам потребовалось слияние творчества, технологий и тщательно продуманной стратегии, чтобы создать манифест, который послужит призывом для всех людей присоединяться к L.L.Bean при солнечном свете», — добавил Teddy Stoecklein.

В манифесте говорится о том, чтобы люди выходили на улицы, где нет «чужих» и посторонних; чтобы встречали новых людей, друзей на улицах городов; о том, что у дней есть имена, а для общения нет границ и расстояний. Обращение призывает забыть о возрасте и заботах, об ограничениях и рамках – «Будь аутсайдером» — гласит главный слоган.
 
Интересен тот факт, что такого рода эпатажная реклама всегда была не чужда бренду L.L.Bean. К своему столетнему юбилею компания представила изобретение под названием «ботинко-мобиль» — ботинок 747-го размера на колёсах, путешествующий по Америке как напоминание о молодом охотнике – создателе легендарных «лягушек».

Статья подготовлена для портала о маркетинге Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

Джо Пулицци «Потрясающий контент-маркетинг» (книга)

Джо Пулицци «Потрясающий контент-маркетинг»

Джо Пулицци «Потрясающий контент-маркетинг: как рассказать оригинальную историю, прорваться через препятствия и получить больше клиентов меньшими усилиями».   Книга учит тому, как создать полезный контент

Olga_Kostjanaja

От простого к сложному — о маркетинге, креативе и трендах с Ольгой Костяной

Костяная Ольга – директор по маркетингу группы компаний «Филанко» (18 лет на рынке России). ГК «Филанко» — оператор связи полного цикла, охватывающий все телекоммуникационные направления:

Директор по маркетингу Люксоптика

О методах стимулирующего маркетинга и умении зреть в корень с Виолетой Ваньчук

Виолета Ваньчук – директор по маркетингу компании «Люксоптика», Украина.  С чего начался Ваш путь в маркетинге?   По первому образованию я учитель математики, а второе

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга