EXPERT

Марьяна Никифорчин
 
Account Director 3S Аgency

 
maria

Мы приветствуем Вас, уважаемые маркетологи! Сегодня на самые актуальные вопросы нам отвечает эксперт, профессионал и активный деятель в сфере маркетинга — Марьяна Никифорчин.
 
Краткое резюме: Account Director 3S Аgency. Опыт работы в рекламе и маркетинге — 6 лет. Опыт в консалтинге в т.ч. тренинги — 2 года.
География проектов — рынки Украины и России.


Направления: FMCG, Bult, Insurance, Taх, Bank
Клиенты: San InBev (Stella Artois, BUD, Staropramen, Leffe, Beck’s), Reckitt Benckiser (Vanish, Finish, Air Wick, Calgon); Bayadera-Import (Bushmills, Xenta Absenta) и другие.

 

Какими навыками должен обладать современный маркетолог?

 

Маркетинг – это профессия для незаурядных людей. Как и любое другое ремесло она требует конкретных профессиональных знаний, решительных действий, креативного мышления, готовности к постоянным изменениям и развитию. Хотелось бы сделать акцент на двух китах:

 

Базовые навыки!

• Коммерческая жилка.

Задумывая новые проекты или расширяя границы существующих, необходимо каждый раз исходить из этой точки и держать направление предпринимательской деятельности.

• Относительность.

Необходимо «держать» позицию относительности ко всему, что происходит. Основная задача — улавливать новые направления, обучаться работать с ними, здесь нет места для прецедентов и собственной субъективности.

• Гибкость и адаптивность.

Это способности, которые позволят принимать решения в сложных и непредсказуемых ситуациях, помогут правильно оценить ситуацию, максимально задействуют знания и умения, а также направят к эффективной стратегии и выгоде.

 

Передовые или трендовые навыки!

• Чувствительность.

Принято говорить, что у хороших маркетологов есть “чуйка”. Насколько публицистично бы это не звучало, но это факт. Успешные проекты, бренды, кампании продвигались не только профессионализмом участников, но и их интуитивными навыками.

• Постоянное обучение и разностороннее развитие.

 

Существуют ли какие-то интересные технологии, инструменты, которые Вы можете посоветовать маркетологам в условиях кризиса?

С моей точки зрения, субъективно советовать какой-либо конкретный инструмент. Важно помнить, что любая эпоха диктует способ взаимодействия с ней. К примеру, 20-30 лет назад мы могли точно сказать, что достаточно ТВ и радио, сегодня эти инструменты могут занимать иные позиции в общей иерархии. Сегодня потребитель предпочитает взаимодействовать двумя способами: через интернет-технологии и личную коммуникацию — это точный ориентир для принятия решений. Вместе с тем, нельзя забывать о комплексных программах, которые включают весь пул инструментов маркетинга — это однозначно успешная стратегия.

 

Какое направление в маркетинге развивается наиболее активно за последний год?

В последние годы одним из самих активных каналов является Digital. Актуальность этого инструмента связана с крайней мобильностью и доступом. В данный период ЖЦ этот факт является решающим.

 

Какие из глобальных трендов, на Ваш взгляд, утратят актуальность?

Базовые инструменты будут работать еще длительное время, тем не менее мы можем проследить тенденцию отсутствия востребованности таких направлений, как почтовые и e-mail рассылки, баннерная слепота.

 

Что стало для Вас главным открытием в маркетинге за последний год?

Если лет 10-15 назад мы черпали информацию из различных источников такого формата, как: книги, новые релизы, примеры других компаний, консультации и брифинги, то сегодня, проанализировав любой тренинг или семинар мы увидим, что речь идёт  о более усиленном образовании. На пике находится тенденция мультипотенциальности, работы на стыке наук, а также важность изучения психологических подходов.

Это, наверное, самые важные опорные точки для современного маркетолога.

Также с этим читают:

187855d0-d02c-4f85-9355-c7dbf66526eb

О построении бренда, маркетинге, росте и продажах с Екатериной Мильчинской.

Екатерина Мильчинская – директор по маркетингу компании UPRO GROUP – операционное управление гостиничными объектами, Россия.  Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества,

milka_kogda_emotsii_zashkalivayut

Milka – когда эмоции зашкаливают

Шоколадный бренд Milka, давно снискавший мировую любовь и славу, совместно с французским агентством Buzzman Paris, запустили в сеть позитивное видео, показав реакцию людей на продукт,

all-the-way-cranston

Фильм «До самого конца». Смотреть до конца!

Фильм Джея Роуча, основанный на реальных событиях, повествующий о том, как Линдон Джонсон, сев в президентское кресло после убийства Джона Кеннеди, пытался доказать всей стране,

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга