D&AD 2018 – победителей в студию!

26 апреля 2018 года состоялась церемония вручения престижной премии в области дизайна и рекламы D&AD Award (Design and Art Direction).

Наряду с Cannes Lions премия занимает ведущие позиции в Рейтинге креативности АКАР. D&AD Award называют «Оскаром» рекламной индустрии.
 
Премия была создана Британской ассоциацией дизайнеров и арт-директоров в 1962 году. Номинации и категории D&AD меняются ежегодно, а вместо привычного пьедестала и золотых статуэток судейское жюри вручает «Карандаши».
 
Премии делятся на три категории:

• «Черный карандаш»
• «Желтый карандаш»
• «Деревянный карандаш»

 
Главной наградой, о которой мечтают рекламисты всего мира, считается «Черный карандаш» (Black Pencil). Его вручают за революционные заслуги в рекламе и дизайне.
 
В 2018 году «Желтый карандаш» получили 74 участника, а «Деревянный карандаш» раздали 488 креативщикам.

Одну из топ-наград вручили социальной кампании по защите окружающей среды острова Палау. В рамках проекта туристы записывали в паспорта обещание не вредить природе архипелага. Помимо «Черного карандаша» проект получил еще семь наград.
 
Второй «гран-при» получила реклама Procter&Gamble  для Tide. Бренд выпустил серию пародий на рекламу других компаний. Главная мысль кампании показать, что каждая реклама – это реклама Tide.

Третьей премии удостоилась «Бесстрашная девочка» для State Street Global Advisors, установленная напротив символа финансовой мощи Америки «Атакующего быка».

Девочка, бросающая вызов огромному животному, олицетворяет борьбу с гендерным неравенством в крупных компаниях. Табличка у ног статуи сообщает: «Женщина, занимающая руководящие позиции – это сила. В НЕЙ вся разница».
 
В ближайшем будущем статую планируют перенести на Уолл-стрит, поскольку туристы, которые приходят посмотреть на достопримечательность, препятствуют дорожному движению.
 
Подготовлено для портала о маркетинге Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

Креатив в деталях — 6 трендов дизайна упаковки

Товары стали не просто необходимостью, а показателем статуса, достатка и даже личных убеждений. Стараясь угодить, рекламисты и дизайнеры руководствуются принципом клиентоориентированности, и подстраивают бренды под

Три орешка для маркетолога: книги, которые расширяют сознание, вдохновляя на маркетинговые свершения

Авторы: Джейсон Фрайд, Дэвид Хейнмейер Ханссон «ReWork. Эта книга перевернет ваш взгляд на бизнес».   «Самый простой способ создать первоклассный продукт или услугу — сделать

Audi RS4 – простота в деталях, неподвижная красота

По заказу знаменитой автомобилестроительной компании Audi был выпущен ролик под названием «Охлаждение».