D&AD 2018 – победителей в студию!
26 апреля 2018 года состоялась церемония вручения престижной премии в области дизайна и рекламы D&AD Award (Design and Art Direction).
Наряду с Cannes Lions премия занимает ведущие позиции в Рейтинге креативности АКАР. D&AD Award называют «Оскаром» рекламной индустрии.
Премия была создана Британской ассоциацией дизайнеров и арт-директоров в 1962 году. Номинации и категории D&AD меняются ежегодно, а вместо привычного пьедестала и золотых статуэток судейское жюри вручает «Карандаши».
Премии делятся на три категории:
- «Черный карандаш»
- «Желтый карандаш»
- «Деревянный карандаш»
Главной наградой, о которой мечтают рекламисты всего мира, считается «Черный карандаш» (Black Pencil). Его вручают за революционные заслуги в рекламе и дизайне.
В 2018 году «Желтый карандаш» получили 74 участника, а «Деревянный карандаш» раздали 488 креативщикам.
Одну из топ-наград вручили социальной кампании по защите окружающей среды острова Палау. В рамках проекта туристы записывали в паспорта обещание не вредить природе архипелага. Помимо «Черного карандаша» проект получил еще семь наград.
Второй «гран-при» получила реклама Procter&Gamble для Tide. Бренд выпустил серию пародий на рекламу других компаний. Главная мысль кампании показать, что каждая реклама – это реклама Tide.
Третьей премии удостоилась «Бесстрашная девочка» для State Street Global Advisors, установленная напротив символа финансовой мощи Америки «Атакующего быка».
Девочка, бросающая вызов огромному животному, олицетворяет борьбу с гендерным неравенством в крупных компаниях. Табличка у ног статуи сообщает: «Женщина, занимающая руководящие позиции – это сила. В НЕЙ вся разница».
В ближайшем будущем статую планируют перенести на Уолл-стрит, поскольку туристы, которые приходят посмотреть на достопримечательность, препятствуют дорожному движению.
Подготовлено для портала о маркетинге Smartandmarketing.com
Также с этим читают:

Синхромаркетинг – мир простых идей и заработков круглый год!
Понятие «синхронизации» было введено в обиход Карлом Юнгом и под ним он понимал совпадение событий, которые в действительности друг с другом не связаны, однако их

Важность персонализации или почему глобальные бренды теряют триллионы?!
Маркетологи утверждают, что за персонализацию и доверие потребители готовы платить больше. Так, согласно последним данным нового отчёта Global Consumer Pulse, предоставленного компанией Accenture Strategy, более 40%

Мировые шедевры искусства становятся доступнее!
Благодаря использованию технологии виртуального касания незрячие люди смогут «пощупать» лучшие скульптурные шедевры мира. Уникальный проект Touching Masterpieces был разработан агентством Geometry Prague при сотрудничестве с