Coca-Cola – мэтр эмоционального маркетинга. Поспорите?

Coca-Cola — наиболее узнаваемый бренд в мире. Если попросить вспомнить пятерку отличительных черт Coca-Cola, любой их назовет: красный цвет, полярные медведи, контуры бутылки, музыка и фургоны для транспортировки. Если говорить о любой другой компании, на ум едва ли придет более двух отличительных признаков.

Такая популярность – результат многолетнего труда бесчисленных сотрудников компании, а уроки бренд-менеджмента, которые Coca-Cola преподала всему миру – бесценны.
 
Must have и ценности компании – непрерывная забота о населении и окружающей среде, что подразумевает прямое влияние на эмоции потребителя.
 
Летом 2014 года Coca-Cola запустила масштабную кампанию «Это твоя Coca-Cola!» в рамках которой на прилавках появились именные бутылки и банки. Впервые на месте знакомого логотипа Coca-Cola оказались имена и милые прозвища.

В реальной жизни привычные имена часто заменяют дружескими прозвищами, подчеркивая тем самым особые отношения с собеседником. По многочисленным просьбам потребителей список именной Coca-Cola пополнился новыми, еще более персональными обращениями, столь популярными и любимыми в молодежной среде.
 
К Чемпионату мира по футболу 2018 года компания снова преподнесла сюрприз почитателям. Совместно с Mercado McCann The Coca-Cola Company организовала грандиозную рекламную кампанию, которая готовится к запуску в 200 странах мира.
 
Суть ее в выпуске банок освежающего напитка с номерами от 0 до 9, из которых можно выстраивать различные цифровые комбинации. Фанаты получат возможность делиться с друзьями прогнозами матчей на период проведения ЧМ 2018!

Умение «создавать» эмоции является ключевым отличием успешных компаний от обычных. Мастерство управления событиями формирует бренд, а это значит, пришло время дарить клиентам не просто товары или услуги, а нечто более полное, живое и яркое.
 

Также с этим читают:

Moby Store – первый магазин на колёсах без водителя и продавцов!

Сеть кофеен Wheelys, знаменитая тем, что работает за счёт альтернативных источников энергии, разработала новый уникальный магазин, колесящий по городу без продавцов и водителя 24 часа

О маркетинге и пути к успеху с Дмитрием Дмитриевым!

Дмитрий Дмитриев – директор по маркетингу в Saint-Gobain (Gyproc BU), Россия. Ведущий поставщик инновационных решений, создающий комфортные пространства для жизни, работы и отдыха по всему

Неудачный ребрендинг или почему Toblerone понес миллионные потери?

Шоколад Toblerone – один из наиболее популярных «сладких жителей» Duty Free по всему миру. Компания была основана 150 лет тому назад швейцарцем Жаном Тоблером –