EXPERT

21.04.2020 «Роман Мануйлов о важности антикризисного маркетинга»

маркетинг
 
Роман Мануйлов — директор по маркетингу Alfaleads — партнерская СРА-сеть, предлагающая массу офферов в нише гэмблинга, игр, финансов, страхования и прочего.
 
Что для Вас антикризисный маркетинг?
 
Безусловно, это умение подстраиваться под среду и оперативно реагировать на изменения. В целом, под антикризисным маркетингом обычно понимают комплекс действий, направленных на перестроение маркетинговых активностей внутри и снаружи компании. Как правило, они направлены на повышение конкурентоспособности в условиях больших потрясений (как макро, так и микросреды).
 
Читать далее…

EXPERT

16.04.2020 «Об антикризисном маркетинге на чистоту с Юлией Каменевой»

маркетинг
 
Юлия Каменева — директор по маркетингу компании LNZ Group, спикер платформы PROFI Space.
 

LNZ-AGRO — один из самых эффективных национальных холдингов, который входит в TOP-25 крупнейших латифундистов Украины.
 

Что для Вас антикризисный маркетинг?

     
  • Помощь и поддержка своих клиентов, прежде всего. Совет, подсказка, экономия денег и времени целевой аудитории, понимание «болей» и изменившихся потребностей. Это самый настоящий human marketing, или маркетинг с человеческим лицом, без каких-либо манипуляций и попыток собрать последние деньги на рынке.
  •  

  • Оптимизация и перераспределение бюджета, а вслед за ним и всех маркетинговых активностей. Сосредоточиться только на тех действиях, которые помогут клиентам остаться с вами. А это значит: сделать бесплатный пост-сервис, подарить полезный контент в подарок, провести бесплатный урок, мини-вебинар, если уместно, совместить две услуги, а оплату принять как за одну и т.д.
  •  

  • Do your homework: сосредоточьтесь на том, на что никогда не хватало времени. Пересмотрите аналитические показатели маркетинга, сделайте выводы, пересмотрите базу клиентов, пересмотрите потребности, пересмотрите ключевые сообщения, коммуникационный план и маркетинговый план действий.
  •  

  • Максимально сохраните свою команду! Кризис закончится, а классные профессионалы уже не вернутся.
  •  

Читать далее…

EXPERT

24.01.2020 «О роли виртуального маркетинга с Тарасом Мазуром»

маркетинг
 

Тарас Мазур — директор по маркетингу компании по изготовлению мебели Skandi Wood.
 

Что для Вас виртуальный маркетинг?
 

Вообще термин «виртуальный маркетинг» уже перерос в digital marketing и является неотъемлемой частью повседневной жизни пользователя.
 

В эпоху цифрового развития пользователь особо не разделяет онлайн и оффлайн, так как омниканальность уже «маст хэв». На западе это норма, а у нас еще разделяют и это не очень правильно.
 

Для меня виртуальный маркетинг — это неотъемлемая часть маркетингового комплекса, так как принципы одни и те же, о которых еще писал Ф. Котлер, только теперь место коммуникации – Интернет.
 

Читать далее…

EXPERT

26.11.2019 «О роли цифрового маркетинга с Наталией Слепцовой»

МАРКЕТИНГ
 
Наталия Слепцова — CHIEF MARKETING OFFICER в ENESTECH и j:Mind.Systems, входят в холдинг TECHIIA.
 
Эксперт в области маркетинга и PR с опытом в таких сферах, как IT и FinTech, банковский сектор, телекоммуникации, ритейл, FMCG и HoReCa. Имеет более 10 лет практического опыта, из них 5 — на руководящих должностях. Наталья — сертифицированный специалист по маркетингу Королевского института маркетинга (CIM, Chartered Institute of Marketing, Великобритания). Читала авторский курс лекций в МИБ (Международный Институт Бизнеса) и ProBusiness Center (Центр бизнес-технологий).
 
Что для вас цифровой маркетинг?
 
Давайте для начала разберемся с терминологией, которую будем использовать. Цифровой маркетинг — это продвижение товаров и услуг через цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Не стоит путать с интернет-маркетингом, который охватывает только каналы коммуникации в интернете и в том числе входит в цифровой маркетинг или, как мы привыкли говорить, диджитал. Преимуществами диджитал маркетинга являются клиентоориентированный подход, возможность измерять результаты и оценивать эффективность. Ну и, разумеется, к диджитал-маркетингу не относится продвижение с помощью таких традиционных каналов как объявления в газетах, флаера, реклама на ТВ, билборды. Хотя, если на билборде будет указан QR-код, с помощью которого можно перейти на сайт — то это уже диджитал-маркетинг.
 
Читать далее…

EXPERT

18.10.2019 «О видеомаркетинге как неотъемлемой части современной жизни: интервью с Татьяной Желтомирской»

видеомаркетинг
 
Татьяна Желтомирская — Chief Marketing Officer холдинга TECHIIA и WePlay! Esports USA.
 
Что для вас видеомаркетинг?
 
Видеомаркетинг не отличается от других видов маркетинга, кроме того, что ты не пишешь о чем-то, а рассказываешь и показываешь. Это один из способов коммуникации и восприятия людьми информации. К тому же видео задействует слух и зрение: благодаря музыке усиливается эффект, повышается ощущение присутствия и т.д.
 
Но это не единственная причина, по которой люди отдают предпочтение видео. Немалую роль играет человеческая лень. Чтение безусловно требует больше усилий. Сейчас мы мучаем детей: «Вы книжки не читаете, а мы-то в ваше время!» Раньше люди читали книги, потому что других альтернатив узнать новости, обучиться, развлечь себя интересным контентом было меньше. Теперь альтернатив гораздо больше, и они будут расширяться, а за ними будут меняться и предпочтения людей.
 
Читать далее…

EXPERT

24.09.2019 «Почему эмпирический маркетинг лучше традиционной рекламы: интервью с Анастасией Лигостай»

анастасия_лигостай
Анастасия Лигостай — директор по маркетингу ювелирного магазина Zlato.ua.
 
Что для Вас «эмпирический» или экспириентальный маркетинг?
 
Отвечая на этот вопрос, для начала кратко растолкую сам термин «эмпирический». Эмпирический = основанный на собственном опыте. Эмпирический маркетинг исповедует личное, «тактильное» взаимодействие бренда и потребителя. В таком маркетинге нет привычной навязчивой рекламы с посылом «Купи», здесь бренд мотивирует клиента поучаствовать, получить яркий опыт взаимодействия, «ощутить» продукт и испытать искренние эмоции от этих действий. При таком подходе потребитель всегда эмоционально-вовлечен и активно действует, а не молча перелистывает очередную рекламку. Вот почему у «эмпирического» маркетинга есть второе название: экспириентальный (от англ. experience – опыт, переживание).
Читать далее…

EXPERT

18.09.2019 «О роли HR в маркетинге с Юлией Петришин»

Юлия_Петришин
Рынок труда – всегда актуальная тема для маркетинга, ведь за любым ребрендингом, дизайном или бюджетом стоят люди. Как правильно оценивать способности кандидата? Можно ли заранее оценить потенциал сотрудника? Что мотивирует персонал: деньги, признание или положительные результаты работы?
 
На эти и многие другие вопросы редакции Smart&Marketing ответит Юлия Петришин — руководитель HR-департамента консалтингового агентства 3S.
 
Юлия, расскажите о современных кандидатах
 
Современные кандидаты мечтают о стремительной славе. Они харизматичны, креативны, но хотят «много» и «сейчас».  Им важно хорошо выглядеть, быть в тренде, получить признание, и это желание стимулирует работать и выполнять обязанности с каждым днем лучше. Конечно, как инфантильность, так и потенциал – личностные качества, их нельзя присвоить только современности.
Читать далее…

EXPERT

17.09.2019 «Об эмпирическом маркетинге и эмоциональном опыте с Еленой Преподобной»

елена_преподобная_эмпирический_маркетинг
Елена Преподобная — директор по маркетингу компании «БКС Брокер» — № 1 в рейтинге Московской биржи, крупнейшего российского биржевого брокера.
Что для Вас эмпирический или экспириентальный маркетинг?
 
Сейчас это близкая для меня тема: мы наконец начинаем говорить про эмоции, вовлеченность в маркетинге – это более высокий уровень взаимоотношений с пользователем.
Читать далее…

EXPERT

15.08.2019 «О маркетинге, роскоши и трендах из первых уст: интервью с Максимом Яганом — директором по маркетингу Equilibrium»

DSC_6478
Максим Яган – директор по маркетингу компании Equilibrium – ассоциации luxury брендов, официальный эксперт The Luxury Institute в Украине.
 
Что в Вашем понимании аффинити маркетинг и как Вы его используете в сегменте luxury?
 
Аффинити маркетинг – это, в первую очередь, взаимосвязь между брендами и бизнесом. Хороший пример эффективного аффинити маркетинга – проведение совместных мероприятий, когда в выигрыше остаются обе стороны. Кроме прочего мне импонирует такой инструмент, как сотрудничество с лидерами мнений.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг – профессия на грани математической скрупулезности и креативного безумия» Станислав Маслихин

Станислав_Маслихин_2019
Станислав Маслихин — директор по маркетингу компании Grande Affiche (одна из крупнейших производственных компаний Украины и Европы).
 
Расскажите о Вашем профессиональном пути. Почему выбрали направление маркетинг?
 
У меня нет красивой истории становления маркетологом. Все очень банально. До 17 лет  я твердо был уверен, что моя жизнь будет связана с китайским языком, т.к. я изучал его с первого класса. Видел себя либо переводчиком, либо дипломатом. Но судьба распорядилась иначе.
Читать далее…

EXPERT

О рекламе, коммуникациях и маркетинге с Василием Даниловским

Интервью_директор_по_маркетингу_для_портала_I_am_Smsart&Marketing копия
Даниловский Василий – директор по маркетингу компании Roofevents (джазовые концерты на крышах), Россия.
 
Как бы Вы оценили текущее состояние рекламно-коммуникационного рынка России?
 
По моему опыту, сейчас время, когда компании должны создавать вокруг себя сообщества, чтобы проще доносить идеи и иметь амбассадоров. Реклама и привлечение постоянно дорожают. Мы работаем в основном в социальных сетях и стараемся внедрять удобство во всем для наших гостей.
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге, коммуникациях и особенностях поколений с Николаем Маранчаком

Николай_Маранчак_директор_по_маркетингу
Николай Маранчак — Head of digital marketing Ukrainian Retail Association
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу?
 
В RAU я возглавляю маркетинг уже более трех лет. За это время Ассоциация ритейлеров Украины стала главной омниканальной платформой для решения многих остроактуальных запросов отечественного рынка розничной торговли и коммерческой недвижимости, что безусловно заслуга всей нашей немногочисленной, но чертовски проактивной команды.
 
Если вопрос о моем творческом пути, то в маркетинге и PR я уже около 10 лет. Возглавлял эти направления в компаниях Baltic Training Group, Решения и Перспективы, Консалт Ресурс, Backstage и других.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг как искусство – от простого к сложному с Марией Махичевой

Мария_Махичева
Мария Махичева – директор по маркетингу компании CloudPayments — российский сервис для обработки электронных платежей по банковским картам Visa, MasterCard, Maestro, Visa Electron.
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу? Расскажите о своем пути к успеху.
 
В компанию я пришла на позицию маркетолога, в течение года заняла руководящую должность. Чтобы встать на путь успеха, в первую очередь, необходимо влюбиться в маркетинг и понять, что ты готов посвятить ему всю свою жизнь. Нужно осознать, что маркетинг – это сочетание науки и искусства и никак иначе, и, конечно – основополагающая часть любого бизнеса. Затем просто начать работать и полюбить продукт, который создает компания. Тогда загорятся глаза и все преграды на пути будут преодолеваться проще.
 
Читать далее…

EXPERT

О сенсорном маркетинге и секретах успеха с директором по маркетингу Юлией Раковой

 фото
Юлия Ракова – директор по маркетингу компании GetResponse по России и СНГ, эксперт в digital и контент-маркетинге, комьюнити менеджменте, хакерстве роста и автоматизации маркетинга.
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу? Расскажите о своем пути к успеху.
 
Мой путь к успеху в бизнесе начался в Киеве, где я создала компанию MediaTech, которая впоследствии выросла в холдинг из трех предприятий. А вот путь к успеху в digital начался в Бостоне, в Массачусетском Технологическом Институте, где я училась и стажировалась на проекте в Forrester Research – одном из лучших мировых исследовательских агентств в области телекоммуникационных и интернет-технологий. Там я погрузилась в мир цифрового маркетинга и социальных сетей. Вернувшись в 2010 году, стала воплощать полученные знания в жизнь, работая на проектах в МегаФоне, Вымпелкоме, Dream Industries, Bookmate и English First.
Читать далее…

EXPERT

Максим Недякин, «Искренний сервис. Как мотивировать сотрудников сделать для клиента больше, чем достаточно»

Искрений_сервис_Максим_Недякин

«Наполните стаканы» сотрудников. Пусть их вектор внимания будет направлен прежде всего внутрь себя. Помните, что, только когда они «наполнены до краев», они смогут кому-то что-то отдать. Благополучное общество — это общество благополучных людей.

(с) Максим Недякин

 
Книга российского практика, содержащая конкретные ответы на вопрос, как добиться хорошего сервиса, учитывая национальную специфику.
 
Книга расскажет вам, как сделать так, чтобы сотрудники не просто улыбались, а были по-настоящему доброжелательны к клиенту, стремились действительно помочь ему, порой выполнив что-то выходящее за рамки повседневных обязанностей?
 
Как превратить сервис из бумажных инструкций и лозунгов в реальное преимущество?
 
И самое главное — как сделать так, чтобы он был не сервисом из-под палки, не следствием системы жесточайшего контроля, а шел от самих сотрудников?
 
Для кого эта книга?
 
Книга для тех, кто хочет сделать свой сервис по-настоящему клиентоориентированным.
 
В книге Максим рассказал о базовых правилах создания настоящего сервиса. Например, помнить о разнице между соблюдением стандартов и сервисом, о «слепых зонах», о создании настоящих ценностей. Максим описывает не только сами правила, но и то, как их можно внедрить.
 
Один из законов Максим Недякин назвал «законом Недякина» и сформулировал его так: «Какими бы темпами ни росла количественная производительность вашего труда, новые вызовы и проблемы будут возникать с опережающей скоростью».
 

EXPERT

Один день из жизни мобильного маркетинга с Артемом Матвеевым

Аrtem_Matveev
 
Артем Матвеев – директор по продажам и маркетингу «Алкалоид Киев» – компания по производству лекарственных средств, косметической и химической продукции.
 
Мобильная реклама – инструмент на пике популярности или «вымирающий вид»?
 
Если мы говорим о таких древних, архаичных формах, как СМС – то да, это вымирающий вид. Но, конечно же, мобильную рекламу стоит рассматривать в современном ключе, когда смартфон – это доступ в глобальную сеть. И с этой точки зрения, мобильная реклама еще в юном возрасте, в периоде расцвета, и она точно не дошла до пика. И в ближайшее время разнообразие ее форм и объемов будет лишь увеличиваться.
 
Читать далее…

EXPERT

О тонкостях работы мобильного маркетинга с Денисом Зеленовым

Denis_Zelenov
Денис Зеленов – head of digital marketing в ТРК Люкс (24 Канал, Люкс ФМ, Украина).
 
Мобильная реклама – инструмент на пике популярности или «вымирающий вид»?
 
В 2018 году количество интернет-пользователей составило около 50% всех потребителей планеты. Большинство из них имеют доступ к интернету через компьютер, ноутбук, планшет или исключительно через смартфон. Эти факты определяют доминирование мобильного маркетинга и рекламы в последние 3-4 года в Украине и последние 5-8 лет в странах Западной Европы и США.
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге и особенностях организации событий со Светланой Ошеровой

Svitlana_Osherova
Светлана Ошерова – директор по маркетингу и коммуникациям Ukrainian Association of Fintech and Innovation Companies.
 
Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов, сталкивались ли Вы с организацией мероприятий?
 
Безусловно, событийный маркетинг – один из эффективных инструментов в арсенале маркетолога. Насколько он влиятелен по сравнению с другими – тема отдельного разговора.
 
Около 12 лет я работала в области маркетинга и коммуникаций банков, в крайнем из них план по мероприятиям разного формата включал в себя более 300 ивентов в год. В настоящий момент возглавляю департамент маркетинга и коммуникации в Ukrainian Association of Fintech and Innovation Companies, с которой мы провели наиболее масштабное мероприятие данной сферы в Украине (6 декабря  UAFIN.TECH 2018, фото тут ). В планах на 2019 год у нас более 20 мероприятий различного формата.
Читать далее…

EXPERT

О событийном маркетинге с Сергеем Соколовым

Sergey_Sokolov
Сергей Соколов – Marketing & PR Director «Арт-завода Платформа», Украина.
 
Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов. Сталкивались ли Вы с организацией мероприятий?
 
Организация событий – основной фокус моей работы. На «Арт-заводе Платформа» за год проходит более 100 различных мероприятий на всевозможные тематики, — начиная от событий, связанных с предпринимательством, и заканчивая искусством, образованием и развлекательной программой.
Читать далее…

EXPERT

О крауд-маркетинге с Еленой Иножарской

Елена_Иножарская
Иножарская Елена – директор по маркетингу направления AdVentures компании Mail.Ru – крупнейшего IT холдинга в России по дневной мобильной аудитории.
 
Расскажите с чего начался Ваш путь и как попали в сферу маркетинга?
 
Я начинала верстальщиком, довольно быстро перешла к менеджерской работе в интернет-проектах. В digital-маркетинг меня привел трафик – я много работала с рекламой, осознанием того, что цепляет аудиторию, а что нет.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг как философия бизнеса — интервью с Оксаной Селендеевой

Oksana_Selendeeva
Оксана Селендеева – директор по маркетингу Московского банка Сбербанка России.
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества? Расскажите о пути к успеху.
 

  1. Любопытство ко всему настоящему и новому.
  2. Трудолюбие.
  3. Коммуникационные навыки.
  4. Внимание к деталям.
  5. Стремление к лидерству.

Читать далее…

EXPERT

О маркетинге как науке про создание отношений с потребителями с Еленой Труш

Elena_Trysh
Елена Труш – директор по маркетингу компании «РедМед» (агентство популярных медицинских изданий, Украина).
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Расскажите о своем пути к успеху.
 
Системность, способность к анализу, креативность. К системности приводит формат работы в маркетинге: изучение продукта, среды, целевой аудитории, ее потребностей, разработка маркетинговых целей и календарного плана внедрения. Таким образом, планирование целей и следование плану приводит к появлению системности.
 
Маркетинг – это наука про создание отношений с потребителем. Это кропотливая работа, а потому хаотичность и бессистемность могут перечеркнуть шансы на успех даже потенциальным продуктам – хитам.
Читать далее…

EXPERT

О «честном» маркетинге и стимулах с Владимиром Соболевым

Durektor_po_digital_marketingy_Vladimir_Sobolev
Соболев Владимир – директор по digital-маркетингу в ПриватБанк, Украина.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
По образованию я маркетолог. При чем настолько углубился в изучение экономической тематики, что мое образование в университете закончилось степенью кандидата экономических наук. Всегда хотел изучать экономику, а на факультет маркетинга поступил полагая, что маркетинг — исключительно реклама. В процессе изучения предмета мне все настолько понравилось, что не смыслил свою первую работу вне маркетинга. Так сложилось, что все мои места работы были напрямую связаны с маркетинговой активностью, чему я очень благодарен.
 
Читать далее…

EXPERT

О сильном маркетинге и том, как научиться слышать потребителя с Яной Дехтяр

Yana_Dehtyar

«Помогите клиентам решить их проблемы, и они отплатят вам сторицей»
(с) Яна Дехтяр

 
Яна Дехтяр – директор по маркетингу сети медицинских лабораторий «Синэво», Украина
 
«Синэво» — самая большая компания в коммерческой медицине Украины.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
Я — вечный студент. Первое высшее образование получила в КНЛУ по специальности «Менеджмент организаций». Дальше — PMD Marketing в Международном институте менеджмента г. Киева (МИМ), потом снова МИМ-Киев, но уже MBA-степень. Сейчас получаю второе бизнес-образование в Лондонском университете (Roffey Park, The University of Sussex), которое связано с инновациями и лидерством в организациях.
Читать далее…

EXPERT

О любви к своему делу и ключевых приемах стимулирующего маркетинга с Алёной Диокер

Интервью с Алёной Браславской
Алёна Диокер – директор по маркетингу ТПК KRONAS (Украина) – международная торгово-производственная компания, лидер на рынке мебельных комплектующих и мебели.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
По образованию экономист, но в маркетинг влюбилась по уши на втором курсе университета, доучивалась у настоящих практиков и гуру маркетинга из американской и европейских школ (обучение, семинары, встречи). Также много внимания уделяю самообразованию, а когда тебе нравится то, чем ты занимаешься, то пребываешь в состоянии постоянного совершенствования навыков, стремишься узнать и попробовать что-то новое.
Читать далее…

EXPERT

О методах стимулирующего маркетинга и умении зреть в корень с Виолетой Ваньчук

Директор по маркетингу Люксоптика
Виолета Ваньчук – директор по маркетингу компании «Люксоптика», Украина.
 
С чего начался Ваш путь в маркетинге?
 
По первому образованию я учитель математики, а второе получила в Киево-Могилянской бизнес-школе KMBS. В 2004 году начала работать PR-ассистентом в агентстве Talan Communications, однако могу сказать, что карьера моя начала стремительно развиваться благодаря таким сильным руководителям-учителям, как Елена Лобова и Иветта Деликатная.
Читать далее…

EXPERT

Об успехах на ниве маркетинга и важности саморазвития с Ольгой Вологиной!

Ольга_Вологина_интервью_для_портала_I_am_smart_&_marketing
Ольга Вологина – директор по маркетингу компании «Панда Парк» (самая крупная сеть веревочных парков в России).
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху.
 
Широкий кругозор. Здоровый цинизм. Эмоциональный интеллект.
 
Все три качества формируются в процессе работы. Современный маркетинг работает на стыке двух философских концепций:

     
  • Маркетинг = продажи (живущая с нами еще с 60-х годов прошлого века и отлично описанная Филипом Котлером).
  • Маркетинг — это взаимоотношения (подход К. Кристенсена).

 
Без знаний обоих, навыков их применения и постоянного наблюдения за рынком, результата не будет.
 
То же самое касается эмоционального интеллекта. Навык общения, построения долговременных партнерских отношений всегда был в цене. Как бы мы не говорили о бюджетах, все равно в итоге всё и всегда решают люди. В моем случае — это поступательное движение вслед за потребностью времени и личным желанием развиваться. Чем хороша наша отрасль: в ней невозможно стать абсолютным экспертом.
 
Технологии рекламы (прежде всего в digital) развиваются с такой скоростью, что успеть уследить за всем нереально. И даже при том, что два моих часа ежедневно я посвящаю изучению технологий, все равно не могу сказать, что являюсь экспертом во всем. Скорее это дает набор общего знания с достаточно глубоким погружением, чтобы в случае необходимости сделать выбор правильного подрядчика, который в свою очередь будет экспертом в конкретной отрасли.
 
Как Вы стали директором по маркетингу? Это мечта, случайность, кропотливый труд? Какие рекомендации дадите тем, кто хочет «заполучить» должность директора по маркетингу?
 
Мой путь начался 15 лет назад с должности менеджера по клиентскому сервису и одновременно автора и создателя электронного СМИ (сейчас мы бы назвали это e-mail-маркетингом).
 
Единственная рекомендация, которую могла бы дать – ответьте себе на вопрос: «Ваше ли это дело?». Если ответ положительный, никогда не останавливайтесь в развитии и самообразовании.
 
Расскажите об успехах на трудовой ниве, чем гордитесь?
 
У меня много проектов в разных сферах. Наверное, больше всего горжусь своим порталом www.mediajobs.ru  Создавала его с написания технического задания и до вывода на самоокупаемость. В 2008 году это был один из немногих сайтов, который, опираясь на основную задачу, — поиск и подбор персонала в медиа-индустрии, претендовал на всероссийский отраслевой новостной портал о жизни специалистов в медиа-индустрии.
 
Также получила интересный опыт работы с брендом «Родники России», где организовывала SMM-сопровождение социального проекта «Зеленый пояс России».
 
Был ценный опыт работы с блогерами: когда мне необходимо было увеличить узнаваемость бренда, я позвала всех ведущих московских блогеров на нашу площадку, чтобы они провели на ней свой конкурс. В итоге моя компания недополучила выручки около 12 тыс рублей, а в ответ мы получили пятимиллионный охват, не считая вирусных постов.
 
Над каким наиболее сложным проектом приходилось работать?
 
Самый сложный проект был год назад, когда я организовывала работу одной из секций международной компании Autodesk в образовательном кластере Сколково. Помимо стандартной работы, необходимо было организовать спикеров из разных городов, а также работу медиа-среды. Но здесь, конечно, выручает команда.
 
Были ли у Вас разногласия с командой? Если да, как справлялись с такой ситуацией? Если нет, расскажите о секретах делегирования и управления.
 
У меня не было разногласий с командой, поскольку я всегда стремилась к компромиссам. Ну и везло, наверное. Секрет мотивации очень прост — на работе хорошо работать с тем, кто:
 
1) не боится работы;
2) «не парит мозги» окружающим;
3) не ноет;
4) отстаивает свою точку зрения;
5) хорошо воспитан.
Людей, которые не подходят под эти параметры я никогда в команду не приглашала.
 
Как мотивируете персонал? Что, лично для Вас, является мотивацией в работе?
 
Моя личная мотивация — интересные проекты и хорошие люди вокруг. Ну и зарплата, конечно. Моя работа без зарплаты — это несколько социальных проектов, где я волонтер. Но это немножко не маркетинг.
 
Кто для Вас эталон в бизнесе/маркетинге? Почему восхищаетесь именно этим человеком? 
 
У меня нет одного кумира. Могу назвать несколько фамилий: Левитас, Рыбаков, Манн. Каждый принес много в мою жизнь знаний, подходов и просто возможность посмотреть на другую точку зрения.
 
Какой лучший совет в сфере маркетинга Вы получили?
 
«Не реви. Будут и другие конверсии».

EXPERT

О построении бренда, маркетинге, росте и продажах с Екатериной Мильчинской.

187855d0-d02c-4f85-9355-c7dbf66526eb
Екатерина Мильчинская – директор по маркетингу компании UPRO GROUP – операционное управление гостиничными объектами, Россия.

Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху. 
 
Первое – это методология создания маркетинговых и коммуникационных стратегий, а также видение итогового результата и построение гипотез с высокой конверсией.

Второе – лидерство в работе с командой и умение держать высокий уровень мотивации.

И третье – ориентация только на клиента. Быть в центре продаж, понимать что происходит с рынком в разных сегментах на каждом из этапов развития продукта. Заботиться о сервисе для клиента.

Читать далее…

EXPERT

О маркетинге и пути к успеху с Дмитрием Дмитриевым!

Dmitriy_Dmitriev
Дмитрий Дмитриев – директор по маркетингу в Saint-Gobain (Gyproc BU), Россия. Ведущий поставщик инновационных решений, создающий комфортные пространства для жизни, работы и отдыха по всему миру уже более 350 лет.
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху.
 
Качеств маркетологу нужно много, расскажу о наиболее важных.
Читать далее…

EXPERT

О блокчейне и пути инноваций с Антоном Поповым!

Антон_Попов_директор_по_стратегическому_маркетингу
 
Антон Попов – директор по стратегическому маркетингу компании iTrue Technologies – платформа, включающая блокчейн как услугу (BaaS) со встроенной системой аутентификации.
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие на Ваш взгляд самые актуальные?
 
Я уже 20 лет занимаюсь digital маркетингом, и все это время постоянно искал новые способы решений задач клиентов, обучал этому специалистов в агентстве, писал книги про геймификацию и использование социальных сетей в продажах, когда никто не воспринимал их всерьез.
Читать далее…

EXPERT

Об инновационных подходах и качественном маркетинге с Мариной Аристовой!

Марина_Аристова
Аристова Марина – директор по маркетингу, рекламе и PR компании «ВодоходЪ» (круизы и путешествия, Россия).
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие, на Ваш взгляд, самые актуальные?
 
На первое место по актуальности поставлю аналитику, на основании которой сейчас все строится. Это call-tracking, CRM-системы, Метрика и Adwords, программы парсинга и прочие инструменты. Без правильной глубокой аналитики никуда.
Читать далее…

EXPERT

Инновации как стиль жизни — разговоры о маркетинге с Артуром Цвинтарным

Interju_Artur_Zvintarnie
Артур Цвинтарный – директор по маркетингу компании-оператора почтовой связи Украины «Укрпочта»
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие на Ваш взгляд самые актуальные?
 
Уверен, что в теории есть много факторов, по которым можно классифицировать инновации. Не важно, в какой сфере: в маркетинге, производстве или управленческой теории. Берете критерий, например, по степени новизны на рынке — и классифицируете.
Читать далее…

EXPERT

О важности и роли BTL на пути к сердцу клиента с Викторией Литун!

Viktorija_Litun_direktor_po_marketingy
Виктория Литун – директор по маркетингу, Концерн Р-Про ( группа компаний, работающая в сфере поставки высокотехнологичной продукции и услуг, инжиниринга, научно-исследовательской деятельности), Россия.
 
Что для Вас «маркетинг» и почему решили посвятить себя данной сфере?
Читать далее…

EXPERT

О BTL, маркетинге, интересах и успешных проектах с Анной Коваль!

Anna_Koval
Анна Коваль – директор по маркетингу, Ювелирный дом SOVA, Украина.
 
Что для Вас «маркетинг» и почему решили посвятить себя данной сфере?
 
Маркетинг – широкое и общее понятие, включает огромное количество направлений и функций. В зависимости от специализации маркетолога определение меняет значение. Для трейд-маркетолога – это стимулирование спроса, для smm-маркетолога – другие значения: конверсия, охваты и прочее.

Читать далее…

EXPERT

С восторгом и вдохновением об эмоциональном маркетинге с Аленой Ницко!

Алена_Ницко
Алена Ницко – директор по маркетингу Синема Сити, Украина.
 
Расскажите историю, которая повлияла на Вашу личность в принятии решения стать частью «великого маркетинга»?
 
Не было никакой особой истории. Я начала работать в маркетинге 21 год тому назад, когда само слово «маркетинг» мало кто знал и использовал. А повлияло то, что компания, в которой я начинала работать в отделе маркетинга и PR, называлась Студия «1+1». Это был канал на котором мечтали работать все. Первый сильный телевизионный бренд. И я рада, что была частью команды, которая этот бренд поддерживала и развивала.
Читать далее…

EXPERT

Сергей Таболин — о планировании и маркетинге с опытом!

Cergei_Tabolin_intevju
Сергей Таболин – директор по маркетингу бизнес-сегмента «Ростелеком», Россия.
 
С чего началась Ваша карьера на поприще маркетинга?
 
Я долгое время работал в телекоммуникационной компании на разных позициях, начиная со специалиста по абонентскому оборудованию, и заканчивая менеджером по закупкам и логистике.
 
Параллельно изучал рекламу, маркетинг и связи с общественностью в Московском государственном университете печати имени Ивана Фёдорова. Так сложилось, что меня увлекла идея возможности создания виртуальной «упаковки» для продуктов, которые я сам руками собирал и упаковывал в регионы. Все было довольно логично в моей голове.
Читать далее…

EXPERT

Валерий Бойко — о диджитале, маркетинге и прорыве с восхищением!

Smart_&_Marketing_intevju_Boiko
Валерий Бойко – Head of Digital marketing Eldorado.ua (Украина).
 
С чего начался Ваш путь в маркетинге?
 
Мой путь начался с маленького интернет-магазина, где приходилось одновременно наполнять, продвигать и анализировать, в общем привычный для таких проектов мультифункционал. Это помогло стартовать в нескольких профильных направлениях и уже четко определить вектор будущего развития.
 
На данный момент возглавляю направление интернет-маркетинга компании Eldorado — сети магазинов электроники и бытовой техники.
Читать далее…

EXPERT

Об эффективности рекламных кампаний с Марией Солодовниковой

Мария_Солодовникова
Мария Солодовникова – head of marketing в AMIC Energy – сеть автозаправок в Украине.
 
С чего началась Ваша карьера в сфере маркетинга?
 
Я закончила Киево-Могилянскую академию по специальности социология. Позже был университет им. Т. Шевченко по специальности массовые коммуникации. Мне всегда было интересно наблюдать за поведенческими характеристиками людей. Наверное это и привело меня в маркетинг.
Читать далее…

EXPERT

Об аналитике, персонализации и тонкостях нейромаркетинга с Виталием Пленсаком

Виталий_Пленсак
«Когда ты влюблен в товар, конверсия не может быть низкой»
(с) Виталий Пленсак
 
Виталий Пленсак – директор по digital-маркетингу в SkillUp, Украина.
 
С чего началась Ваша карьера в сфере маркетинга?
Мое знакомство с интернет-маркетингом состоялось четыре года тому назад. Я работал в B2B секторе, и основные обязанности заключались в продажах и осуществлении “холодных” звонков. Тогда впервые задумался над тем, как упростить работу и начал разбираться в функционале прайс-агрегатора prom.ua. Добавлял услуги компании и продвигал их через функционал площадки. Результат ожиданий не оправдал, но опыт был полезным.
Читать далее…

EXPERT

Ольга Карулина о тонкостях ивент-маркетинга и сложностях организации качественных мероприятий

Novosti_o_marketinge_i_reklame_Olga_Karaylina

“Успех любого мероприятия – это классический «коктейль участника»”
(с) Ольга Карулина

Читать далее…

EXPERT

Юлия Кронгарт — увлеченно о маркетинге, опыте и развитии

Intervju
Юлия Кронгарт — руководитель стратегического маркетинга AllurGroup, Казахстан — крупнейшая компания по производству легковых и коммерческих автомобилей в РК, дистрибуция и дилерская сеть легковых и коммерческих автомобилей.
 
Читать далее…

EXPERT

Клиент – лучший друг Вашего бизнеса! Маркетинг с Геннадием Плятнером.

Геннадий_Плятнер
Геннадий Плятнер — Digital-маркетолог в компании uMobilizer, Беларусь.
 
Как давно Вы являетесь руководителем проекта и с чего он начинался?
 
В текущем проекте uMobilizer я больше года — занимаюсь продвижением сервиса в различных каналах, в основном развитием партнерской сети.
Читать далее…

EXPERT

С легкостью о маркетинге, жизни и развитии с Алексеем Ярошенко.

Aleksei_Yarovoy_I_am_Smart_&_Marketing
Алексей Ярошенко – директор по маркетингу агентства SalesPark, сертифицированный тренер по рекламным продуктам Google в Беларуси, основатель стартапов.
Читать далее…

EXPERT

Евгений Лебедев — о маркетинге со вкусом и опытом!

Евгений_Лебедев_интервью_для_I_am_Smart_&_Marketing
Евгений Лебедев – директор по маркетингу Фоксфорд (Россия) — бренд компании «Нетология-групп», являющийся крупнейшим холдингом в сфере онлайн-образования СНГ и входящий в ТОП-20 крупнейших компаний Рунета.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетолог — человек, открытый ко всему новому!». Ирина Гутковская о маркетинге и знаниях.

Irina_Gutkovskaja_Smart&Marketing_intervju
Ирина Гутковская — заместитель директора по маркетингу в Streamline Language School — частном учебном заведении, с 1998 года специализирующемся на обучении иностранным языкам, Беларусь.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг — это вызов и успех! Беседы о маркетинге с Антоном Кимом!

Anton_Kim
Антон Ким – старший банкир ForteBank, руководитель направления «маркетинг», Казахстан.
Читать далее…

EXPERT

Анна Шевченко — о вере в маркетинг и сложностях продвижения

Anna_Shevchenko_intervju
Анна Шевченкодиректор по маркетингу интернет-магазина детских товаров pampik.com, Украина.
Читать далее…

EXPERT

Алексей Ткачук о ярком SMM и современных стратегиях!

Interju_Aleksei_Tkachyk
Поскольку тема февральского месяца «Входящий маркетинг» напрямую связана с SMM-продвижением, нашим сегодняшним гостем стал Алексей Ткачук – SMM Director в getbob digital agency, Беларусь.
 
Параллельно с основным занятием Алексей ведёт один из крупнейших в СНГ standalone-блогов про Instagram и SMM — Dnative.ru
 
Читать далее…

EXPERT

От PR до маркетинга — Виктория Есауленко

Viktorija_Esaulenko_I_am_Smart&Marketing
Виктория Есауленко – директор по маркетингу в юридической компании «Астерс», Украина.
 
Свою работу Виктория считает самой большой профессиональной удачей и успехом своей жизни. «Именно в Астерс мне удалось достичь много и сделать то, о чем раньше я только мечтала», — призналась Виктория.
Читать далее…

EXPERT

Об импульсном маркетинге и важности персонализации с Сергеем Шопиком

Sergei_Shypik_Smart&Marketing_intervju
Сергей Шопик – директор по маркетингу «Лаборатории Клиентского опыта«, Беларусь. В прошлом директор по маркетингу «Domino’s Pizza» в Беларуси, «Garage food and coffee», сеть «АЗС-А-100».
Читать далее…

EXPERT

О сложностях маркетинга и простоте продвижения с Русланом Ашимкановым!

Intervju_dlj_I_am_Smart_&_Marketing
Руслан Ашимканов – директор по маркетингу, партнёр международной компании Trout and Partners, Россия.
 
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это стимулирование сбыта!» — Сергей Бондаренко

Intervju_I_am_Smart&Marketing
Сергей Бондаренко – директор по маркетингу в ЖК «Европейське місто», Украина.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это горная река» Екатерина Глебова с мечтой о маркетинге, воплощенной в жизнь!

I_am_Smart&Marketing
Екатерина Глебова – директор по маркетингу в бюро переводов Glebov, Украина.
 
Расскажите на кого учились и почему решили посвятить себя маркетингу?
 
Училась в Киевском политехническом институте на технического переводчика и так сложились обстоятельства, что попала на должность редактора-переводчика в газету «КоммерсантЪ-Украина», а потом перешла в отдел «Бизнес» журналистом.
 
Читать далее…

EXPERT

Продвижение, коммуникации и маркетинг — коротко о главном с Алексеем Добрусиным

Intervju_marketing_director
Алексей Добрусин – генеральный директор маркетингового агентства ГЕДОКОРП, Россия.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это обо всем» — с интересом о маркетинге с Михаилом Ткаченко

Intervju_dlja_Smart_&_Marketing
Михаил Ткаченко — директор департамента маркетинга UTEC Group, Украина
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге, влиянии и новых проектах с Ярославом Алферьевым!

Jaroslav_Alferev_dlya_I_am_Smart_&_Marketing
Ярослав Алферьев – маркетолог в сфере digital-маркетинга онлайн-сервиса по продаже авиабилетов Santufei.com в Казахстане.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это продажи. Всё остальное вторично» Михаил Гарбузов

Mihail
Михаил Гарбузов – директор по маркетингу контакт-центра «1001звонок» – колл-центр для среднего и малого бизнеса на территории стран СНГ. Колл-центр занимается обработкой звонков, заявок, сообщений, баз контактов и «холодными» продажами.
Читать далее…

EXPERT

Иван Кукло — о «сильном» маркетинге и его секретных ингредиентах

Ivan_Kuklo_intervie_I_am_smart_&_marketing
Иван Кукло – директор по маркетингу в «Маккаферри Россия» — дочерняя компания международной корпорации Officine Maccaferri S.p.a.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это аналитика»: беседы о маркетинге с Алексеем Гончаровым

marketolog_Alexei_Goncharov
Алексей Гончаров – директор по маркетингу в сети «Наш Гараж» — профессиональный комплекс автосервисов Москвы.
Читать далее…

EXPERT

Интервью с представительницей Massimo Sarto – аутентичного бренда шёлковых изделий и аксессуаров из Италии

Massimo_Sarto
Ирина Гельнер — представительница бренда итальянской одежды Massimo Sarto раскрывает секреты итальянского портновского искусства, рассказывает об эксклюзивных сортах шёлка и делится вдохновением.
Читать далее…

EXPERT

Максим Мирошниченко – взгляд изнутри или «в чём сила маркетинга?»

Maxim_Miroshnichenko
Максим Мирошниченко – директор по маркетингу (CMO) в компании OneBox программный комплекс, включающий в себя CRM-систему, ERP-систему и управление бизнес-процессами (BPM).
 
Компания OneBox работает как в России, Казахстане и Украине, так в странах Европы и США.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг – это образ и философия бизнес-мышления. Антон Купцов

Anton_Kupzov

Антон Купцов

Директор по маркетингу компании АО «Кондитерское объединение» «Любимый Край«. Компания 18 лет на рынке России, № 1 по производству фасованного овсяного печенья в стране.
Читать далее…

EXPERT

От простого к сложному — о маркетинге, креативе и трендах с Ольгой Костяной

Olga_Kostjanaja
Костяная Ольга – директор по маркетингу группы компаний «Филанко» (18 лет на рынке России).
ГК «Филанко» — оператор связи полного цикла, охватывающий все телекоммуникационные направления: от регистрации доменных имен и виртуального хостинга до услуг дата-центров и доступа в сеть Интернет.
Читать далее…

EXPERT

«Мечта, воплощенная в реальность» – о маркетинге с Юлией Дайнеко

Uliya_Daineko
Юлия Дайнеко – директор по маркетингу компании «Велком» — второй по численности абонентов оператор сотовой связи в Беларуси.
Читать далее…

EXPERT

С любовью о маркетинге – Владимир Полищук

Marketolog_Vladimir_polishyk

Владимир Полищук – директор по маркетингу крупнейшей в Украине сети магазинов гаджетов «ЖЖУК» (470 магазинов в 23-х областях Украины).

Читать далее…

EXPERT

Mike Hnab – с маркетингом под «одной крышей»

Mike-Hnab
Mike Hnab – директор по маркетингу и PR в Gagarinn Hotel (гостиница «Гагаринн», Одесса).
Читать далее…

EXPERT

От идеи до запуска — маркетинг с Анатолием Компаниченко

Foto
В гостях у «I am Smart & Marketing» Анатолий Компаниченко – директор по маркетингу, PR и рекламе. Работал в ряде компаний Украины и Казахстана, среди которых: STARLIGHT Entertainment, ARIA Hospitality Management, RIDA STYLE Group и др.
Читать далее…

EXPERT

Вадим Кожин — с маркетингом на «Ты»

Vadym_Kozhin
Вадим Кожин – руководитель группы продуктового маркетинга в Mango Telecom (Россия).
Филиалы Mango Telecom работают в 27-ми городах РФ и Германии. Основной продукт – облачные бизнес-коммуникации, помогающие бизнесу организовать телефонную связь, экономить на оборудовании и звонках, повышать продажи и качество клиентского сервиса.
Читать далее…

EXPERT

Куда приводят мечты – Роман Швецов

Roman_Shevtcov_ekspert
Роман Швецов – коммерческий директор и совладелец FaetonExpo (выставочные стенды), основатель и владелец компании Delegator24 (сервис бизнес-ассистентов).
Читать далее…

EXPERT

Лестница к успеху!

Intervie_marketing
Евгений Смирнов – директор по маркетингу компании MSS-Group (украинское представительство – строительно-монтажные работы в области гражданского и промышленного строительства).
Читать далее…

EXPERT

От познания к продажам — секреты бизнеса и особенности ритейла

mchumak2
Николай Чумак – основатель и директор компании IDNT, которая уже более 15 лет работает в Украине, России, Казахстане, Азербайджане, Великобритании и США.
Читать далее…

EXPERT

В мире женственности, красоты и грации. Эльвира Ишмуратова (Россия)

jelvira_ishmuratova3

 

В мире женственности, красоты и грации. Эльвира Ишмуратова

 
Сегодня в гостях у «I am Smart & Marketing» ведущий специалист по PR, маркетолог, бренд-менеджер Эльвира Ишмуратова!
Читать далее…

EXPERT

«Умное» приложение завоёвывает рынок России!

Евгений Мирой

Сегодня, об инновационном маркетинге, привлечении клиентов, последних тенденциях и многом другом, нам расскажет маркетолог и куратор разработки приложения – Евгений Мирой.
Приложение LECLICK.RU не имеет аналогов на российском рынке и предлагает своим клиентам качественно новый интернет-сервис по расширенному поиску, подбору и онлайн бронированию ресторанов.

Читать далее…

EXPERT

С маркетингом по жизни!

С маркетингом по жизни, Ростислав Шоломок

Уважаемые маркетологи! С удовольствием сообщаем, что проект “I am Smart & Marketing” пополнился ещё одним любопытнейшим интервью эксперта-маркетолога компании ”MOYO”.

 

Встречайте – Ростислав Шоломок.

 

Ростислав, расскажите, пожалуйста, нашим читателям о том, с чего начинался Ваш путь в маркетинге и как Вы его избрали?

Читать далее…

EXPERT

Cкажите как Вы продвигаете бренд, и я скажу какой Вы мерчендайзер!

Жанна Еникеева, интервью о программах лояльности

Сегодня, специально для ”I am Smart & Marketing» о профессии мерчендайзера и её главных секретах, нам рассказывает профессиональный мерчендайзер со стажем работы более восьми лет, по совместительству руководитель отдела мерчендайзинга в ТМ «ОЛКОМ»– Жанна Еникеева.


Читать далее…

EXPERT

Марина Байдалюк: «Мотоспорт – моя жизнь».

 

sm_about_marina_baydalyuk_motosport-moya-zhizn

Сегодня, о необычной для девушки профессии – Президента Федерации мотоспорта г.Киева —  нам рассказала Марина Байдалюк.

 

С самого детства, для меня стали примером брат и отец. Они профессиональные гонщики и всю сознательную жизнь я наблюдала за становлением этой культуры в стране, а также ее развитием. Повзрослев, мой интерес к культуре мотоспорта возрос.Читать далее…

EXPERT

Восемь маркетинговых концепций Марк Ритсон

Марк Ритсон, 8 маркетинговых стратегий
Известный обозреватель, консультант и профессор маркетинга Марк Ритсон выступил с докладом на Marketing Week Live.
Читать далее…

EXPERT

EXPERT

Марьяна Никифорчин
 
Account Director 3S Аgency

 
maria

Мы приветствуем Вас, уважаемые маркетологи! Сегодня на самые актуальные вопросы нам отвечает эксперт, профессионал и активный деятель в сфере маркетинга — Марьяна Никифорчин.
 
Краткое резюме: Account Director 3S Аgency. Опыт работы в рекламе и маркетинге — 6 лет. Опыт в консалтинге в т.ч. тренинги — 2 года.
География проектов — рынки Украины и России.

Читать далее…

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга