EXPERT

24.01.2020 «О роли виртуального маркетинга с Тарасом Мазуром»

Тарас Мазур — директор по маркетингу компании по изготовлению мебели Skandi Wood.
 

Что для Вас виртуальный маркетинг?
 

Вообще термин «виртуальный маркетинг» уже перерос в digital marketing и является неотъемлемой частью повседневной жизни пользователя.
 

В эпоху цифрового развития пользователь особо не разделяет онлайн и оффлайн, так как омниканальность уже «маст хэв». На западе это норма, а у нас еще разделяют и это не очень правильно.
 

Для меня виртуальный маркетинг — это неотъемлемая часть маркетингового комплекса, так как принципы одни и те же, о которых еще писал Ф. Котлер, только теперь место коммуникации – Интернет.
 

Читать далее…

EXPERT

26.11.2019 «О роли цифрового маркетинга с Наталией Слепцовой»

Наталия Слепцова — CHIEF MARKETING OFFICER в ENESTECH и j:Mind.Systems, входят в холдинг TECHIIA.
 

Эксперт в области маркетинга и PR с опытом в таких сферах, как IT и FinTech, банковский сектор, телекоммуникации, ритейл, FMCG и HoReCa. Имеет более 10 лет практического опыта, из них 5 — на руководящих должностях. Наталья — сертифицированный специалист по маркетингу Королевского института маркетинга (CIM, Chartered Institute of Marketing, Великобритания). Читала авторский курс лекций в МИБ (Международный Институт Бизнеса) и ProBusiness Center (Центр бизнес-технологий).
 

Что для вас цифровой маркетинг?
 

Давайте для начала разберемся с терминологией, которую будем использовать. Цифровой маркетинг — это продвижение товаров и услуг через цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Не стоит путать с интернет-маркетингом, который охватывает только каналы коммуникации в интернете и в том числе входит в цифровой маркетинг или, как мы привыкли говорить, диджитал. Преимуществами диджитал маркетинга являются клиентоориентированный подход, возможность измерять результаты и оценивать эффективность. Ну и, разумеется, к диджитал-маркетингу не относится продвижение с помощью таких традиционных каналов как объявления в газетах, флаера, реклама на ТВ, билборды. Хотя, если на билборде будет указан QR-код, с помощью которого можно перейти на сайт — то это уже диджитал-маркетинг.
 

Читать далее…

EXPERT

18.10.2019 «О видеомаркетинге как неотъемлемой части современной жизни: интервью с Татьяной Желтомирской»

Татьяна Желтомирская — Chief Marketing Officer холдинга TECHIIA и WePlay! Esports USA.
 

Что для вас видеомаркетинг?
 

Видеомаркетинг не отличается от других видов маркетинга, кроме того, что ты не пишешь о чем-то, а рассказываешь и показываешь. Это один из способов коммуникации и восприятия людьми информации. К тому же видео задействует слух и зрение: благодаря музыке усиливается эффект, повышается ощущение присутствия и т.д.
 

Но это не единственная причина, по которой люди отдают предпочтение видео. Немалую роль играет человеческая лень. Чтение безусловно требует больше усилий. Сейчас мы мучаем детей: «Вы книжки не читаете, а мы-то в ваше время!» Раньше люди читали книги, потому что других альтернатив узнать новости, обучиться, развлечь себя интересным контентом было меньше. Теперь альтернатив гораздо больше, и они будут расширяться, а за ними будут меняться и предпочтения людей.
 

Читать далее…

EXPERT

24.09.2019 «Почему эмпирический маркетинг лучше традиционной рекламы: интервью с Анастасией Лигостай»

Анастасия Лигостай — директор по маркетингу ювелирного магазина Zlato.ua.
 
Что для Вас «эмпирический» или экспириентальный маркетинг?
 
Отвечая на этот вопрос, для начала кратко растолкую сам термин «эмпирический». Эмпирический = основанный на собственном опыте. Эмпирический маркетинг исповедует личное, «тактильное» взаимодействие бренда и потребителя. В таком маркетинге нет привычной навязчивой рекламы с посылом «Купи», здесь бренд мотивирует клиента поучаствовать, получить яркий опыт взаимодействия, «ощутить» продукт и испытать искренние эмоции от этих действий. При таком подходе потребитель всегда эмоционально-вовлечен и активно действует, а не молча перелистывает очередную рекламку. Вот почему у «эмпирического» маркетинга есть второе название: экспириентальный (от англ. experience – опыт, переживание).
Читать далее…

EXPERT

18.09.2019 «О роли HR в маркетинге с Юлией Петришин»

Рынок труда – всегда актуальная тема для маркетинга, ведь за любым ребрендингом, дизайном или бюджетом стоят люди. Как правильно оценивать способности кандидата? Можно ли заранее оценить потенциал сотрудника? Что мотивирует персонал: деньги, признание или положительные результаты работы?
 
На эти и многие другие вопросы редакции Smart&Marketing ответит Юлия Петришин — руководитель HR-департамента консалтингового агентства 3S.
 
Юлия, расскажите о современных кандидатах
 
Современные кандидаты мечтают о стремительной славе. Они харизматичны, креативны, но хотят «много» и «сейчас».  Им важно хорошо выглядеть, быть в тренде, получить признание, и это желание стимулирует работать и выполнять обязанности с каждым днем лучше. Конечно, как инфантильность, так и потенциал – личностные качества, их нельзя присвоить только современности.
Читать далее…

EXPERT

17.09.2019 «Об эмпирическом маркетинге и эмоциональном опыте с Еленой Преподобной»

Елена Преподобная — директор по маркетингу компании «БКС Брокер» — № 1 в рейтинге Московской биржи, крупнейшего российского биржевого брокера.
Что для Вас эмпирический или экспириентальный маркетинг?
 
Сейчас это близкая для меня тема: мы наконец начинаем говорить про эмоции, вовлеченность в маркетинге – это более высокий уровень взаимоотношений с пользователем.
Читать далее…

EXPERT

15.08.2019 «О маркетинге, роскоши и трендах из первых уст: интервью с Максимом Яганом — директором по маркетингу Equilibrium»

Максим Яган – директор по маркетингу компании Equilibrium – ассоциации luxury брендов, официальный эксперт The Luxury Institute в Украине.
 
Что в Вашем понимании аффинити маркетинг и как Вы его используете в сегменте luxury?
 
Аффинити маркетинг – это, в первую очередь, взаимосвязь между брендами и бизнесом. Хороший пример эффективного аффинити маркетинга – проведение совместных мероприятий, когда в выигрыше остаются обе стороны. Кроме прочего мне импонирует такой инструмент, как сотрудничество с лидерами мнений.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг – профессия на грани математической скрупулезности и креативного безумия» Станислав Маслихин

Станислав Маслихин — директор по маркетингу компании Grande Affiche (одна из крупнейших производственных компаний Украины и Европы).
 
Расскажите о Вашем профессиональном пути. Почему выбрали направление маркетинг?
 
У меня нет красивой истории становления маркетологом. Все очень банально. До 17 лет  я твердо был уверен, что моя жизнь будет связана с китайским языком, т.к. я изучал его с первого класса. Видел себя либо переводчиком, либо дипломатом. Но судьба распорядилась иначе.

Читать далее…

EXPERT

О рекламе, коммуникациях и маркетинге с Василием Даниловским

Даниловский Василий – директор по маркетингу компании Roofevents (джазовые концерты на крышах), Россия.
 
Как бы Вы оценили текущее состояние рекламно-коммуникационного рынка России?
 
По моему опыту, сейчас время, когда компании должны создавать вокруг себя сообщества, чтобы проще доносить идеи и иметь амбассадоров. Реклама и привлечение постоянно дорожают. Мы работаем в основном в социальных сетях и стараемся внедрять удобство во всем для наших гостей.
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге, коммуникациях и особенностях поколений с Николаем Маранчаком

Николай Маранчак — Head of digital marketing Ukrainian Retail Association
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу?
 
В RAU я возглавляю маркетинг уже более трех лет. За это время Ассоциация ритейлеров Украины стала главной омниканальной платформой для решения многих остроактуальных запросов отечественного рынка розничной торговли и коммерческой недвижимости, что безусловно заслуга всей нашей немногочисленной, но чертовски проактивной команды.
 
Если вопрос о моем творческом пути, то в маркетинге и PR я уже около 10 лет. Возглавлял эти направления в компаниях Baltic Training Group, Решения и Перспективы, Консалт Ресурс, Backstage и других.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг как искусство – от простого к сложному с Марией Махичевой

Мария Махичева – директор по маркетингу компании CloudPayments — российский сервис для обработки электронных платежей по банковским картам Visa, MasterCard, Maestro, Visa Electron.
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу? Расскажите о своем пути к успеху.
 
В компанию я пришла на позицию маркетолога, в течение года заняла руководящую должность. Чтобы встать на путь успеха, в первую очередь, необходимо влюбиться в маркетинг и понять, что ты готов посвятить ему всю свою жизнь. Нужно осознать, что маркетинг – это сочетание науки и искусства и никак иначе, и, конечно – основополагающая часть любого бизнеса. Затем просто начать работать и полюбить продукт, который создает компания. Тогда загорятся глаза и все преграды на пути будут преодолеваться проще.
 
Читать далее…

EXPERT

О сенсорном маркетинге и секретах успеха с директором по маркетингу Юлией Раковой

 
Юлия Ракова – директор по маркетингу компании GetResponse по России и СНГ, эксперт в digital и контент-маркетинге, комьюнити менеджменте, хакерстве роста и автоматизации маркетинга.
 
Как давно Вы стали директором по маркетингу? Расскажите о своем пути к успеху.
 
Мой путь к успеху в бизнесе начался в Киеве, где я создала компанию MediaTech, которая впоследствии выросла в холдинг из трех предприятий. А вот путь к успеху в digital начался в Бостоне, в Массачусетском Технологическом Институте, где я училась и стажировалась на проекте в Forrester Research – одном из лучших мировых исследовательских агентств в области телекоммуникационных и интернет-технологий. Там я погрузилась в мир цифрового маркетинга и социальных сетей. Вернувшись в 2010 году, стала воплощать полученные знания в жизнь, работая на проектах в МегаФоне, Вымпелкоме, Dream Industries, Bookmate и English First.
Читать далее…

EXPERT

Один день из жизни мобильного маркетинга с Артемом Матвеевым

 
Артем Матвеев – директор по продажам и маркетингу «Алкалоид Киев» – компания по производству лекарственных средств, косметической и химической продукции.
 
Мобильная реклама – инструмент на пике популярности или «вымирающий вид»?
 
Если мы говорим о таких древних, архаичных формах, как СМС – то да, это вымирающий вид. Но, конечно же, мобильную рекламу стоит рассматривать в современном ключе, когда смартфон – это доступ в глобальную сеть. И с этой точки зрения, мобильная реклама еще в юном возрасте, в периоде расцвета, и она точно не дошла до пика. И в ближайшее время разнообразие ее форм и объемов будет лишь увеличиваться.
 
Читать далее…

EXPERT

О тонкостях работы мобильного маркетинга с Денисом Зеленовым

Денис Зеленов – head of digital marketing в ТРК Люкс (24 Канал, Люкс ФМ, Украина).
 
Мобильная реклама – инструмент на пике популярности или «вымирающий вид»?
 
В 2018 году количество интернет-пользователей составило около 50% всех потребителей планеты. Большинство из них имеют доступ к интернету через компьютер, ноутбук, планшет или исключительно через смартфон. Эти факты определяют доминирование мобильного маркетинга и рекламы в последние 3-4 года в Украине и последние 5-8 лет в странах Западной Европы и США.
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге и особенностях организации событий со Светланой Ошеровой

Светлана Ошерова – директор по маркетингу и коммуникациям Ukrainian Association of Fintech and Innovation Companies.
 
Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов, сталкивались ли Вы с организацией мероприятий?
 
Безусловно, событийный маркетинг – один из эффективных инструментов в арсенале маркетолога. Насколько он влиятелен по сравнению с другими – тема отдельного разговора.
 
Около 12 лет я работала в области маркетинга и коммуникаций банков, в крайнем из них план по мероприятиям разного формата включал в себя более 300 ивентов в год. В настоящий момент возглавляю департамент маркетинга и коммуникации в Ukrainian Association of Fintech and Innovation Companies, с которой мы провели наиболее масштабное мероприятие данной сферы в Украине (6 декабря  UAFIN.TECH 2018, фото тут ). В планах на 2019 год у нас более 20 мероприятий различного формата.
Читать далее…

EXPERT

О событийном маркетинге с Сергеем Соколовым

Сергей Соколов – Marketing & PR Director «Арт-завода Платформа», Украина.
 
Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов. Сталкивались ли Вы с организацией мероприятий?
 
Организация событий – основной фокус моей работы. На «Арт-заводе Платформа» за год проходит более 100 различных мероприятий на всевозможные тематики, — начиная от событий, связанных с предпринимательством, и заканчивая искусством, образованием и развлекательной программой.
Читать далее…

EXPERT

О крауд-маркетинге с Еленой Иножарской

Иножарская Елена – директор по маркетингу направления AdVentures компании Mail.Ru – крупнейшего IT холдинга в России по дневной мобильной аудитории.
 
Расскажите с чего начался Ваш путь и как попали в сферу маркетинга?
 
Я начинала верстальщиком, довольно быстро перешла к менеджерской работе в интернет-проектах. В digital-маркетинг меня привел трафик – я много работала с рекламой, осознанием того, что цепляет аудиторию, а что нет.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг как философия бизнеса — интервью с Оксаной Селендеевой

Оксана Селендеева – директор по маркетингу Московского банка Сбербанка России.
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества? Расскажите о пути к успеху.
 

1. Любопытство ко всему настоящему и новому.
2. Трудолюбие.
3. Коммуникационные навыки.
4. Внимание к деталям.
5. Стремление к лидерству.

Читать далее…

EXPERT

О маркетинге как науке про создание отношений с потребителями с Еленой Труш

Елена Труш – директор по маркетингу компании «РедМед» (агентство популярных медицинских изданий, Украина).
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Расскажите о своем пути к успеху.
 
Системность, способность к анализу, креативность. К системности приводит формат работы в маркетинге: изучение продукта, среды, целевой аудитории, ее потребностей, разработка маркетинговых целей и календарного плана внедрения. Таким образом, планирование целей и следование плану приводит к появлению системности.
 
Маркетинг – это наука про создание отношений с потребителем. Это кропотливая работа, а потому хаотичность и бессистемность могут перечеркнуть шансы на успех даже потенциальным продуктам – хитам.
Читать далее…

EXPERT

О «честном» маркетинге и стимулах с Владимиром Соболевым

Соболев Владимир – директор по digital-маркетингу в ПриватБанк, Украина.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
По образованию я маркетолог. При чем настолько углубился в изучение экономической тематики, что мое образование в университете закончилось степенью кандидата экономических наук. Всегда хотел изучать экономику, а на факультет маркетинга поступил полагая, что маркетинг — исключительно реклама. В процессе изучения предмета мне все настолько понравилось, что не смыслил свою первую работу вне маркетинга. Так сложилось, что все мои места работы были напрямую связаны с маркетинговой активностью, чему я очень благодарен.
 
Читать далее…

EXPERT

О сильном маркетинге и том, как научиться слышать потребителя с Яной Дехтяр

 
Яна Дехтяр – директор по маркетингу сети медицинских лабораторий «Синэво», Украина
 
«Синэво» — самая большая компания в коммерческой медицине Украины.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
Я — вечный студент. Первое высшее образование получила в КНЛУ по специальности «Менеджмент организаций». Дальше — PMD Marketing в Международном институте менеджмента г. Киева (МИМ), потом снова МИМ-Киев, но уже MBA-степень. Сейчас получаю второе бизнес-образование в Лондонском университете (Roffey Park, The University of Sussex), которое связано с инновациями и лидерством в организациях.
Читать далее…

EXPERT

О любви к своему делу и ключевых приемах стимулирующего маркетинга с Алёной Диокер

Алёна Диокер – директор по маркетингу ТПК KRONAS (Украина) – международная торгово-производственная компания, лидер на рынке мебельных комплектующих и мебели.
 
Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?
 
По образованию экономист, но в маркетинг влюбилась по уши на втором курсе университета, доучивалась у настоящих практиков и гуру маркетинга из американской и европейских школ (обучение, семинары, встречи). Также много внимания уделяю самообразованию, а когда тебе нравится то, чем ты занимаешься, то пребываешь в состоянии постоянного совершенствования навыков, стремишься узнать и попробовать что-то новое.
Читать далее…

EXPERT

О методах стимулирующего маркетинга и умении зреть в корень с Виолетой Ваньчук

Виолета Ваньчук – директор по маркетингу компании «Люксоптика», Украина.
 
С чего начался Ваш путь в маркетинге?
 
По первому образованию я учитель математики, а второе получила в Киево-Могилянской бизнес-школе KMBS. В 2004 году начала работать PR-ассистентом в агентстве Talan Communications, однако могу сказать, что карьера моя начала стремительно развиваться благодаря таким сильным руководителям-учителям, как Елена Лобова и Иветта Деликатная.
Читать далее…

EXPERT

Об успехах на ниве маркетинга и важности саморазвития с Ольгой Вологиной!

Ольга Вологина – директор по маркетингу компании «Панда Парк» (самая крупная сеть веревочных парков в России).
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху.
 
Широкий кругозор. Здоровый цинизм. Эмоциональный интеллект.
 
Все три качества формируются в процессе работы. Современный маркетинг работает на стыке двух философских концепций:

 
• Маркетинг = продажи (живущая с нами еще с 60-х годов прошлого века и отлично описанная Филипом Котлером).
• Маркетинг — это взаимоотношения (подход К. Кристенсена).

 
Без знаний обоих, навыков их применения и постоянного наблюдения за рынком, результата не будет.
 
То же самое касается эмоционального интеллекта. Навык общения, построения долговременных партнерских отношений всегда был в цене. Как бы мы не говорили о бюджетах, все равно в итоге всё и всегда решают люди. В моем случае — это поступательное движение вслед за потребностью времени и личным желанием развиваться. Чем хороша наша отрасль: в ней невозможно стать абсолютным экспертом.
 
Технологии рекламы (прежде всего в digital) развиваются с такой скоростью, что успеть уследить за всем нереально. И даже при том, что два моих часа ежедневно я посвящаю изучению технологий, все равно не могу сказать, что являюсь экспертом во всем. Скорее это дает набор общего знания с достаточно глубоким погружением, чтобы в случае необходимости сделать выбор правильного подрядчика, который в свою очередь будет экспертом в конкретной отрасли.
 
Как Вы стали директором по маркетингу? Это мечта, случайность, кропотливый труд? Какие рекомендации дадите тем, кто хочет «заполучить» должность директора по маркетингу?
 
Мой путь начался 15 лет назад с должности менеджера по клиентскому сервису и одновременно автора и создателя электронного СМИ (сейчас мы бы назвали это e-mail-маркетингом).
 
Единственная рекомендация, которую могла бы дать – ответьте себе на вопрос: «Ваше ли это дело?». Если ответ положительный, никогда не останавливайтесь в развитии и самообразовании.
 
Расскажите об успехах на трудовой ниве, чем гордитесь?
 
У меня много проектов в разных сферах. Наверное, больше всего горжусь своим порталом www.mediajobs.ru  Создавала его с написания технического задания и до вывода на самоокупаемость. В 2008 году это был один из немногих сайтов, который, опираясь на основную задачу, — поиск и подбор персонала в медиа-индустрии, претендовал на всероссийский отраслевой новостной портал о жизни специалистов в медиа-индустрии.
 
Также получила интересный опыт работы с брендом «Родники России», где организовывала SMM-сопровождение социального проекта «Зеленый пояс России».
 
Был ценный опыт работы с блогерами: когда мне необходимо было увеличить узнаваемость бренда, я позвала всех ведущих московских блогеров на нашу площадку, чтобы они провели на ней свой конкурс. В итоге моя компания недополучила выручки около 12 тыс рублей, а в ответ мы получили пятимиллионный охват, не считая вирусных постов.
 
Над каким наиболее сложным проектом приходилось работать?
 
Самый сложный проект был год назад, когда я организовывала работу одной из секций международной компании Autodesk в образовательном кластере Сколково. Помимо стандартной работы, необходимо было организовать спикеров из разных городов, а также работу медиа-среды. Но здесь, конечно, выручает команда.
 
Были ли у Вас разногласия с командой? Если да, как справлялись с такой ситуацией? Если нет, расскажите о секретах делегирования и управления.
 
У меня не было разногласий с командой, поскольку я всегда стремилась к компромиссам. Ну и везло, наверное. Секрет мотивации очень прост — на работе хорошо работать с тем, кто:
 
1) не боится работы;
2) «не парит мозги» окружающим;
3) не ноет;
4) отстаивает свою точку зрения;
5) хорошо воспитан.
Людей, которые не подходят под эти параметры я никогда в команду не приглашала.
 
Как мотивируете персонал? Что, лично для Вас, является мотивацией в работе?
 
Моя личная мотивация — интересные проекты и хорошие люди вокруг. Ну и зарплата, конечно. Моя работа без зарплаты — это несколько социальных проектов, где я волонтер. Но это немножко не маркетинг.
 
Кто для Вас эталон в бизнесе/маркетинге? Почему восхищаетесь именно этим человеком? 
 
У меня нет одного кумира. Могу назвать несколько фамилий: Левитас, Рыбаков, Манн. Каждый принес много в мою жизнь знаний, подходов и просто возможность посмотреть на другую точку зрения.
 
Какой лучший совет в сфере маркетинга Вы получили?
 
«Не реви. Будут и другие конверсии».

EXPERT

О построении бренда, маркетинге, росте и продажах с Екатериной Мильчинской.

Екатерина Мильчинская – директор по маркетингу компании UPRO GROUP – операционное управление гостиничными объектами, Россия.

Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху. 
 
Первое – это методология создания маркетинговых и коммуникационных стратегий, а также видение итогового результата и построение гипотез с высокой конверсией.

Второе – лидерство в работе с командой и умение держать высокий уровень мотивации.

И третье – ориентация только на клиента. Быть в центре продаж, понимать что происходит с рынком в разных сегментах на каждом из этапов развития продукта. Заботиться о сервисе для клиента.

Читать далее…

EXPERT

О маркетинге и пути к успеху с Дмитрием Дмитриевым!

Дмитрий Дмитриев – директор по маркетингу в Saint-Gobain (Gyproc BU), Россия. Ведущий поставщик инновационных решений, создающий комфортные пространства для жизни, работы и отдыха по всему миру уже более 350 лет.
 
Назовите три качества успешного маркетолога. Как Вы обрели эти качества, расскажите о пути к успеху.
 
Качеств маркетологу нужно много, расскажу о наиболее важных.
Читать далее…

EXPERT

О блокчейне и пути инноваций с Антоном Поповым!

 
Антон Попов – директор по стратегическому маркетингу компании iTrue Technologies – платформа, включающая блокчейн как услугу (BaaS) со встроенной системой аутентификации.
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие на Ваш взгляд самые актуальные?
 
Я уже 20 лет занимаюсь digital маркетингом, и все это время постоянно искал новые способы решений задач клиентов, обучал этому специалистов в агентстве, писал книги про геймификацию и использование социальных сетей в продажах, когда никто не воспринимал их всерьез.
Читать далее…

EXPERT

Об инновационных подходах и качественном маркетинге с Мариной Аристовой!

Аристова Марина – директор по маркетингу, рекламе и PR компании «ВодоходЪ» (круизы и путешествия, Россия).
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие, на Ваш взгляд, самые актуальные?
 
На первое место по актуальности поставлю аналитику, на основании которой сейчас все строится. Это call-tracking, CRM-системы, Метрика и Adwords, программы парсинга и прочие инструменты. Без правильной глубокой аналитики никуда.
Читать далее…

EXPERT

Инновации как стиль жизни — разговоры о маркетинге с Артуром Цвинтарным

Артур Цвинтарный – директор по маркетингу компании-оператора почтовой связи Украины «Укрпочта»
 
Как Вы классифицируете инновации в маркетинге? Какие на Ваш взгляд самые актуальные?
 
Уверен, что в теории есть много факторов, по которым можно классифицировать инновации. Не важно, в какой сфере: в маркетинге, производстве или управленческой теории. Берете критерий, например, по степени новизны на рынке — и классифицируете.
Читать далее…

EXPERT

О важности и роли BTL на пути к сердцу клиента с Викторией Литун!

Виктория Литун – директор по маркетингу, Концерн Р-Про ( группа компаний, работающая в сфере поставки высокотехнологичной продукции и услуг, инжиниринга, научно-исследовательской деятельности), Россия.
 
Что для Вас «маркетинг» и почему решили посвятить себя данной сфере?

Читать далее…

EXPERT

О BTL, маркетинге, интересах и успешных проектах с Анной Коваль!

Анна Коваль – директор по маркетингу, Ювелирный дом SOVA, Украина.
 
Что для Вас «маркетинг» и почему решили посвятить себя данной сфере?
 
Маркетинг – широкое и общее понятие, включает огромное количество направлений и функций. В зависимости от специализации маркетолога определение меняет значение. Для трейд-маркетолога – это стимулирование спроса, для smm-маркетолога – другие значения: конверсия, охваты и прочее.

Читать далее…

EXPERT

Светлана Борисевич о скорости маркетинга, качестве сервиса и любви к своему делу!

Светлана Борисевич – директор по маркетингу Бизнес-школы ИПМ, Беларусь.
Читать далее…

EXPERT

С восторгом и вдохновением об эмоциональном маркетинге с Аленой Ницко!

Алена Ницко – директор по маркетингу Синема Сити, Украина.
 
Расскажите историю, которая повлияла на Вашу личность в принятии решения стать частью «великого маркетинга»?
 
Не было никакой особой истории. Я начала работать в маркетинге 21 год тому назад, когда само слово «маркетинг» мало кто знал и использовал. А повлияло то, что компания, в которой я начинала работать в отделе маркетинга и PR, называлась Студия «1+1». Это был канал на котором мечтали работать все. Первый сильный телевизионный бренд. И я рада, что была частью команды, которая этот бренд поддерживала и развивала.
Читать далее…

EXPERT

Сергей Таболин — о планировании и маркетинге с опытом!

Сергей Таболин – директор по маркетингу бизнес-сегмента «Ростелеком», Россия.
 
С чего началась Ваша карьера на поприще маркетинга?
 
Я долгое время работал в телекоммуникационной компании на разных позициях, начиная со специалиста по абонентскому оборудованию, и заканчивая менеджером по закупкам и логистике.
 
Параллельно изучал рекламу, маркетинг и связи с общественностью в Московском государственном университете печати имени Ивана Фёдорова. Так сложилось, что меня увлекла идея возможности создания виртуальной «упаковки» для продуктов, которые я сам руками собирал и упаковывал в регионы. Все было довольно логично в моей голове.
Читать далее…

EXPERT

Валерий Бойко — о диджитале, маркетинге и прорыве с восхищением!

Валерий Бойко – Head of Digital marketing Eldorado.ua (Украина).
 
С чего начался Ваш путь в маркетинге?
 
Мой путь начался с маленького интернет-магазина, где приходилось одновременно наполнять, продвигать и анализировать, в общем привычный для таких проектов мультифункционал. Это помогло стартовать в нескольких профильных направлениях и уже четко определить вектор будущего развития.
 
На данный момент возглавляю направление интернет-маркетинга компании Eldorado — сети магазинов электроники и бытовой техники.
Читать далее…

EXPERT

Об эффективности рекламных кампаний с Марией Солодовниковой

Мария Солодовникова – head of marketing в AMIC Energy – сеть автозаправок в Украине.
 
С чего началась Ваша карьера в сфере маркетинга?
 
Я закончила Киево-Могилянскую академию по специальности социология. Позже был университет им. Т. Шевченко по специальности массовые коммуникации. Мне всегда было интересно наблюдать за поведенческими характеристиками людей. Наверное это и привело меня в маркетинг.
Читать далее…

EXPERT

Об аналитике, персонализации и тонкостях нейромаркетинга с Виталием Пленсаком

«Когда ты влюблен в товар, конверсия не может быть низкой»
(с) Виталий Пленсак
 
Виталий Пленсак – директор по digital-маркетингу в SkillUp, Украина.
 
С чего началась Ваша карьера в сфере маркетинга?
Мое знакомство с интернет-маркетингом состоялось четыре года тому назад. Я работал в B2B секторе, и основные обязанности заключались в продажах и осуществлении “холодных” звонков. Тогда впервые задумался над тем, как упростить работу и начал разбираться в функционале прайс-агрегатора prom.ua. Добавлял услуги компании и продвигал их через функционал площадки. Результат ожиданий не оправдал, но опыт был полезным.
Читать далее…

EXPERT

Ольга Карулина о тонкостях ивент-маркетинга и сложностях организации качественных мероприятий

Читать далее…

EXPERT

Юлия Кронгарт — увлеченно о маркетинге, опыте и развитии

Юлия Кронгарт — руководитель стратегического маркетинга AllurGroup, Казахстан — крупнейшая компания по производству легковых и коммерческих автомобилей в РК, дистрибуция и дилерская сеть легковых и коммерческих автомобилей.
 
Читать далее…

EXPERT

Клиент – лучший друг Вашего бизнеса! Маркетинг с Геннадием Плятнером.

Геннадий Плятнер — Digital-маркетолог в компании uMobilizer, Беларусь.
 
Как давно Вы являетесь руководителем проекта и с чего он начинался?
 
В текущем проекте uMobilizer я больше года — занимаюсь продвижением сервиса в различных каналах, в основном развитием партнерской сети.
Читать далее…

EXPERT

С легкостью о маркетинге, жизни и развитии с Алексеем Ярошенко.

Алексей Ярошенко – директор по маркетингу агентства SalesPark, сертифицированный тренер по рекламным продуктам Google в Беларуси, основатель стартапов.
Читать далее…

EXPERT

Евгений Лебедев — о маркетинге со вкусом и опытом!

Евгений Лебедев – директор по маркетингу Фоксфорд (Россия) — бренд компании «Нетология-групп», являющийся крупнейшим холдингом в сфере онлайн-образования СНГ и входящий в ТОП-20 крупнейших компаний Рунета.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетолог — человек, открытый ко всему новому!». Ирина Гутковская о маркетинге и знаниях.

Ирина Гутковская — заместитель директора по маркетингу в Streamline Language School — частном учебном заведении, с 1998 года специализирующемся на обучении иностранным языкам, Беларусь.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг — это вызов и успех! Беседы о маркетинге с Антоном Кимом!

Антон Ким – старший банкир ForteBank, руководитель направления «маркетинг», Казахстан.
Читать далее…

EXPERT

Анна Шевченко — о вере в маркетинг и сложностях продвижения

Анна Шевченко – директор по маркетингу интернет-магазина детских товаров pampik.com, Украина.
Читать далее…

EXPERT

Алексей Ткачук о ярком SMM и современных стратегиях!

Поскольку тема февральского месяца «Входящий маркетинг» напрямую связана с SMM-продвижением, нашим сегодняшним гостем стал Алексей Ткачук – SMM Director в getbob digital agency, Беларусь.
 
Параллельно с основным занятием Алексей ведёт один из крупнейших в СНГ standalone-блогов про Instagram и SMM — Dnative.ru
 
Читать далее…

EXPERT

От PR до маркетинга — Виктория Есауленко

Виктория Есауленко – директор по маркетингу в юридической компании «Астерс», Украина.
 
Свою работу Виктория считает самой большой профессиональной удачей и успехом своей жизни. «Именно в Астерс мне удалось достичь много и сделать то, о чем раньше я только мечтала», — призналась Виктория.
Читать далее…

EXPERT

Об импульсном маркетинге и важности персонализации с Сергеем Шопиком

Сергей Шопик – директор по маркетингу «Лаборатории Клиентского опыта«, Беларусь. В прошлом директор по маркетингу «Domino’s Pizza» в Беларуси, «Garage food and coffee», сеть «АЗС-А-100».
Читать далее…

EXPERT

О сложностях маркетинга и простоте продвижения с Русланом Ашимкановым!

Руслан Ашимканов – директор по маркетингу, партнёр международной компании Trout and Partners, Россия.
 
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это стимулирование сбыта!» — Сергей Бондаренко

Сергей Бондаренко – директор по маркетингу в ЖК «Европейське місто», Украина.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это горная река» Екатерина Глебова с мечтой о маркетинге, воплощенной в жизнь!

Екатерина Глебова – директор по маркетингу в бюро переводов Glebov, Украина.
 
Расскажите на кого учились и почему решили посвятить себя маркетингу?
 
Училась в Киевском политехническом институте на технического переводчика и так сложились обстоятельства, что попала на должность редактора-переводчика в газету «КоммерсантЪ-Украина», а потом перешла в отдел «Бизнес» журналистом.
 
Читать далее…

EXPERT

Продвижение, коммуникации и маркетинг — коротко о главном с Алексеем Добрусиным

Алексей Добрусин – генеральный директор маркетингового агентства ГЕДОКОРП, Россия.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это обо всем» — с интересом о маркетинге с Михаилом Ткаченко

Михаил Ткаченко — директор департамента маркетинга UTEC Group, Украина
Читать далее…

EXPERT

О маркетинге, влиянии и новых проектах с Ярославом Алферьевым!

Ярослав Алферьев – маркетолог в сфере digital-маркетинга онлайн-сервиса по продаже авиабилетов Santufei.com в Казахстане.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это продажи. Всё остальное вторично» Михаил Гарбузов

Михаил Гарбузов – директор по маркетингу контакт-центра «1001звонок» – колл-центр для среднего и малого бизнеса на территории стран СНГ. Колл-центр занимается обработкой звонков, заявок, сообщений, баз контактов и «холодными» продажами.
Читать далее…

EXPERT

Иван Кукло — о «сильном» маркетинге и его секретных ингредиентах

Иван Кукло – директор по маркетингу в «Маккаферри Россия» — дочерняя компания международной корпорации Officine Maccaferri S.p.a.
Читать далее…

EXPERT

«Маркетинг — это аналитика»: беседы о маркетинге с Алексеем Гончаровым

Алексей Гончаров – директор по маркетингу в сети «Наш Гараж» — профессиональный комплекс автосервисов Москвы.
Читать далее…

EXPERT

Интервью с представительницей Massimo Sarto – аутентичного бренда шёлковых изделий и аксессуаров из Италии

Ирина Гельнер — представительница бренда итальянской одежды Massimo Sarto раскрывает секреты итальянского портновского искусства, рассказывает об эксклюзивных сортах шёлка и делится вдохновением.
Читать далее…

EXPERT

Максим Мирошниченко – взгляд изнутри или «в чём сила маркетинга?»

Максим Мирошниченко – директор по маркетингу (CMO) в компании OneBox – программный комплекс, включающий в себя CRM-систему, ERP-систему и управление бизнес-процессами (BPM).
 
Компания OneBox работает как в России, Казахстане и Украине, так в странах Европы и США.
Читать далее…

EXPERT

Маркетинг – это образ и философия бизнес-мышления. Антон Купцов

Антон Купцов

Директор по маркетингу компании АО «Кондитерское объединение» «Любимый Край«. Компания 18 лет на рынке России, № 1 по производству фасованного овсяного печенья в стране.
Читать далее…

EXPERT

От простого к сложному — о маркетинге, креативе и трендах с Ольгой Костяной

Костяная Ольга – директор по маркетингу группы компаний «Филанко» (18 лет на рынке России).
ГК «Филанко» — оператор связи полного цикла, охватывающий все телекоммуникационные направления: от регистрации доменных имен и виртуального хостинга до услуг дата-центров и доступа в сеть Интернет.
Читать далее…

EXPERT

«Мечта, воплощенная в реальность» – о маркетинге с Юлией Дайнеко

Юлия Дайнеко – директор по маркетингу компании «Велком» — второй по численности абонентов оператор сотовой связи в Беларуси.
Читать далее…

EXPERT

С любовью о маркетинге – Владимир Полищук

Владимир Полищук – директор по маркетингу крупнейшей в Украине сети магазинов гаджетов «ЖЖУК» (470 магазинов в 23-х областях Украины).

Читать далее…

EXPERT

Mike Hnab – с маркетингом под «одной крышей»

Mike Hnab – директор по маркетингу и PR в Gagarinn Hotel (гостиница «Гагаринн», Одесса).
Читать далее…

EXPERT

От идеи до запуска — маркетинг с Анатолием Компаниченко

В гостях у «I am Smart & Marketing» Анатолий Компаниченко – директор по маркетингу, PR и рекламе. Работал в ряде компаний Украины и Казахстана, среди которых: STARLIGHT Entertainment, ARIA Hospitality Management, RIDA STYLE Group и др.
Читать далее…

EXPERT

Вадим Кожин — с маркетингом на «Ты»

Вадим Кожин – руководитель группы продуктового маркетинга в Mango Telecom (Россия).
Филиалы Mango Telecom работают в 27-ми городах РФ и Германии. Основной продукт – облачные бизнес-коммуникации, помогающие бизнесу организовать телефонную связь, экономить на оборудовании и звонках, повышать продажи и качество клиентского сервиса.
Читать далее…

EXPERT

Куда приводят мечты – Роман Швецов

Роман Швецов – коммерческий директор и совладелец FaetonExpo (выставочные стенды), основатель и владелец компании Delegator24 (сервис бизнес-ассистентов).
Читать далее…

EXPERT

Лестница к успеху!

Евгений Смирнов – директор по маркетингу компании MSS-Group (украинское представительство – строительно-монтажные работы в области гражданского и промышленного строительства).
Читать далее…

EXPERT

От познания к продажам — секреты бизнеса и особенности ритейла

Николай Чумак – основатель и директор компании IDNT, которая уже более 15 лет работает в Украине, России, Казахстане, Азербайджане, Великобритании и США.
Читать далее…

EXPERT

В мире женственности, красоты и грации. Эльвира Ишмуратова (Россия)

В мире женственности, красоты и грации. Эльвира Ишмуратова

 
Сегодня в гостях у «I am Smart & Marketing» ведущий специалист по PR, маркетолог, бренд-менеджер Эльвира Ишмуратова!
Читать далее…

EXPERT

«Умное» приложение завоёвывает рынок России!

Сегодня, об инновационном маркетинге, привлечении клиентов, последних тенденциях и многом другом, нам расскажет маркетолог и куратор разработки приложения – Евгений Мирой.
Приложение LECLICK.RU не имеет аналогов на российском рынке и предлагает своим клиентам качественно новый интернет-сервис по расширенному поиску, подбору и онлайн бронированию ресторанов.

Читать далее…

EXPERT

С маркетингом по жизни!

Уважаемые маркетологи! С удовольствием сообщаем, что проект “I am Smart & Marketing” пополнился ещё одним любопытнейшим интервью эксперта-маркетолога компании ”MOYO”.

Встречайте – Ростислав Шоломок.

Ростислав, расскажите, пожалуйста, нашим читателям о том, с чего начинался Ваш путь в маркетинге и как Вы его избрали?

Читать далее…

EXPERT

Cкажите как Вы продвигаете бренд, и я скажу какой Вы мерчендайзер!

Сегодня, специально для ”I am Smart & Marketing» о профессии мерчендайзера и её главных секретах, нам рассказывает профессиональный мерчендайзер со стажем работы более восьми лет, по совместительству руководитель отдела мерчендайзинга в ТМ «ОЛКОМ»– Жанна Еникеева.

Читать далее…

EXPERT

Марина Байдалюк: «Мотоспорт – моя жизнь».

Сегодня, о необычной для девушки профессии – Президента Федерации мотоспорта г.Киева —  нам рассказала Марина Байдалюк.

С самого детства, для меня стали примером брат и отец. Они профессиональные гонщики и всю сознательную жизнь я наблюдала за становлением этой культуры в стране, а также ее развитием. Повзрослев, мой интерес к культуре мотоспорта возрос.Читать далее…

EXPERT

Восемь маркетинговых концепций Марк Ритсон

Известный обозреватель, консультант и профессор маркетинга Марк Ритсон выступил с докладом на Marketing Week Live.
Читать далее…

EXPERT

EXPERT

Марьяна Никифорчин
 
Account Director 3S Аgency