5 ключевых маркетинговых стратегий Apple

apple_strateg

C момента основания компании Apple прошло более 40 лет, но она по-прежнему занимает первое место по поставкам смартфонов на мировом рынке, а знаменитое «надкушенное яблоко» знакомо каждому.
 
Что принесло популярность бренду – качество продукта или умелые маркетологи? Мы собрали пять ключевых маркетинговых стратегий Apple, которые помогут разгадать секрет.


1. Игнор критики
 
Стратегия Applе состоит в создании инновационных продуктов путем игнорирования «цены вопроса». Когда в 2010 году Стив Джобс представил публике Ipad, критики трубили про неминуемый провал новинки. Но Apple не стала ничего менять и вскоре получила звание самой дорогой компании в мире в разрезе рыночной капитализации.
 
2. Обоснование цен
 
Разработчики девайсов стараются попадать в одну ценовую категорию. Но не Apple. Цена на продукцию Apple вдвое выше других брендов, но стоимость себя оправдывает за счет преимуществ и особенностей, которые никто другой на рынке попросту предложить не может. Apple – это Starbucks в мире кофе, и клиенты готовы платить лучшим за лучшее.
 
3. Диалог на языке аудитории
 
Клиентам нет смысла озвучивать понятия «мегабайт» или «вычислительная мощность» — им нет дела до технического жаргона.  На любой странице Apple информация подается так, что даже ребенку хочется узнать о дивном мире мегапикселей. Это пример того, что искусство продаж проявляется не только в функционале, но подаче товара или услуги под «правильным соусом».
 
4. Наслаждение от распаковки
 
Взаимодействие Apple и их клиентов не заканчивается на кассе. Разработке упаковки товара маркетологи уделяют не меньше времени, чем созданию продукта. Если ввести в поисковую строку Youtube словосочетание Apple unboxing , можно найти тысячи видеозаписей, где люди показывают как «постигли дзен» открывая коробочку.
 
5. Создание семьи
 
Фанаты Apple сильнее всех защищают плюсы выбранной продукции. Компания игнорирует нападки со стороны поклонников других корпораций, справедливо считая их проявлением зависти. Маркетологи Apple понимают, что работают для элитной аудитории, и не упускают возможности это продемонстрировать. А пользователи отвечают им взаимностью.
 
Используя эти и многие другие стратегии, компания Apple много лет покорят сердца пользователей и умело завоевывает новые.

Также с этим читают:

the_coughing_billboard

Шведский креатив или «кашляющий» билборд

Шведская фармацевтическая компания Apoteket Hjärtat установила в Стокгольме интерактивные билборды, призванные помочь в борьбе с курением. Интересно, что каждый билборд оснащен датчиком табачного дыма, а

Volvo_rolik

Volvo ставит рекорды!

Случалось ли в вашей жизни, что засыпая, лежали и мечтали о каком-то долгожданном подарке, воображая, как необъяснимым способом вдруг получите его, едва проснувшись поутру? Конечно,

Смарт_отзывы

24.05.2020 «Отзывы как важная часть маркетинга»

  Негативный отзыв – это тот же кризис. На него можно смотреть с пессимизмом «всё пропало», а можно воспринять как анализ проблемы, решение которой выведет

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга