5 ключевых маркетинговых стратегий Apple

apple_strateg

C момента основания компании Apple прошло более 40 лет, но она по-прежнему занимает первое место по поставкам смартфонов на мировом рынке, а знаменитое «надкушенное яблоко» знакомо каждому.
 
Что принесло популярность бренду – качество продукта или умелые маркетологи? Мы собрали пять ключевых маркетинговых стратегий Apple, которые помогут разгадать секрет.


1. Игнор критики
 
Стратегия Applе состоит в создании инновационных продуктов путем игнорирования «цены вопроса». Когда в 2010 году Стив Джобс представил публике Ipad, критики трубили про неминуемый провал новинки. Но Apple не стала ничего менять и вскоре получила звание самой дорогой компании в мире в разрезе рыночной капитализации.
 
2. Обоснование цен
 
Разработчики девайсов стараются попадать в одну ценовую категорию. Но не Apple. Цена на продукцию Apple вдвое выше других брендов, но стоимость себя оправдывает за счет преимуществ и особенностей, которые никто другой на рынке попросту предложить не может. Apple – это Starbucks в мире кофе, и клиенты готовы платить лучшим за лучшее.
 
3. Диалог на языке аудитории
 
Клиентам нет смысла озвучивать понятия «мегабайт» или «вычислительная мощность» — им нет дела до технического жаргона.  На любой странице Apple информация подается так, что даже ребенку хочется узнать о дивном мире мегапикселей. Это пример того, что искусство продаж проявляется не только в функционале, но подаче товара или услуги под «правильным соусом».
 
4. Наслаждение от распаковки
 
Взаимодействие Apple и их клиентов не заканчивается на кассе. Разработке упаковки товара маркетологи уделяют не меньше времени, чем созданию продукта. Если ввести в поисковую строку Youtube словосочетание Apple unboxing , можно найти тысячи видеозаписей, где люди показывают как «постигли дзен» открывая коробочку.
 
5. Создание семьи
 
Фанаты Apple сильнее всех защищают плюсы выбранной продукции. Компания игнорирует нападки со стороны поклонников других корпораций, справедливо считая их проявлением зависти. Маркетологи Apple понимают, что работают для элитной аудитории, и не упускают возможности это продемонстрировать. А пользователи отвечают им взаимностью.
 
Используя эти и многие другие стратегии, компания Apple много лет покорят сердца пользователей и умело завоевывает новые.

Также с этим читают:

маркетинг

17.02.2020 «Эмоции и троллинг: как реагировать и не навредить бренду»

  Как бороться с негативом рассказывает маркетолог Артем Уразовский:   Конструктивный негатив   Пользователь не удовлетворен качеством услуг, хочет решить свою проблему или указывает на

all-the-way-cranston

Фильм «До самого конца». Смотреть до конца!

Фильм Джея Роуча, основанный на реальных событиях, повествующий о том, как Линдон Джонсон, сев в президентское кресло после убийства Джона Кеннеди, пытался доказать всей стране,

Новая реклама от WOG - аппетитно и вкусно

Заправляйся вкусно!

Каждому водителю со стажем хорошо знакома ситуация, когда ему ещё предстоит долгая дорога, а желание перекусить перерастает в навязчивую идею.   Так, совместить приятное с

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга