31.10.2019 «Видеомаркетинг на ТВ»

marketing
 

Для успешного привлечения потребителя к услугам бренда стоит постепенно развивать каналы коммуникации. Если на первых этапах развития подходят вывески и листовки, то со временем стоит задуматься о социальных сетях и рекламе в медиа.
 

video
 

Почему ТВ-реклама одна из самых эффективных?
 

Если сравнить соотношение инвестиций к сумме контактов, которые дает каждое медиа, и учесть индекс пользы от рекламы, то ТВ — наиболее эффективный канал с позиции цена-качество.
 

В 2018 году на ТВ рекламировался 561 бренд, из них 120 вышли на такой формат впервые. Так, компания «Нова пошта» была создана в 2004 году, постепенно развивалась, но оставалась малоизвестной до выхода рекламы на ТВ.
 


 

Торговая марка пива «Опілля» увеличила свою долю на рынке в течении 2017 года на 52% с помощью видеомаркетинга на ТВ. До этого доля бренда на рынке почти не менялась.
 


 

Хорошим примером также есть история компании Dinerо. После выхода рекламного ролика количество поисковых запросов выросло в пять раз. Неплохой результат!
 


 

Результатом проведения эконометрического анализа английской компании Data2Decisions о влиянии рекламы на малый бизнес, было установлено, что именно ТВ-реклама генерирует большинство продаж. Компания обработала данные 78 брендов и 300 медиакампаний!
 

Несмотря на то, что на ТВ-рекламу приходится 66% рекламных затрат брендов, она отвечает за 80% продаж. Ведь одна неделя в эфире дает охват, сравнимый с 285 Олимпийскими стадионами!
 

На что стоит обратить внимание перед выходом на медиаплатформу?
 

TV
 

Используйте ТВ-рекламу после коммуникации в других каналах
 

Нет смысла на первых этапах развития бизнеса выделять большой бюджет для видеомаркетинга на ТВ. Стоит заняться социальными сетями, эмпирическим маркетингом и установлением доверия между вами и вашим клиентом.
 

Рекомендуется увеличивать долю ТВ по мере увеличения общего бюджета. Это связано с тем, что снижение эффективности ТВ-рекламы происходит при более высоком уровне расходов, чем на других каналах.
 

videomarketing
 

Сконцентрируйтесь на узнаваемости вашего бренда
 

Видеореклама на ТВ лучше воспринимается зрителем, когда ее цель – выделить товар или услугу среди других компаний, а не активизировать покупателей. Отнеситесь серьезно к креативу, используйте видеоролики как визитную карточку бренда. Не стоит забывать о запуске тестового варианта рекламы перед выпуском на большой экран.
 

smart
 

Начните с длинного ролика, а не короткого
 

Бренды, которые впервые выходят на ТВ, должны стартовать с 30-секундного ролика, ведь главная задача — построение знания в национальном масштабе.
 

Татьяна Подзолкина, руководитель отдела стратегического планирования и баинга считает: «Для первых двух недель флайта мы советуем использовать ролики на 30 сек. и более, затем возможно введение сокращенных версий в соотношении 60% (30″) на 40% (15-20″), а уже завершать активность, когда основной охват достигнут, миксом 40% (30 «) на 60% — (15 -20 «)».

Также с этим читают:

imgpsh_fullsize (2

Dropbox – миру нужен твой креатив!

Dropbox – файл-хостинг с десятилетней историей, известный как одно из наиболее удобных облачных хранилищ, популярных у пользователей благодаря постоянству и надёжности.

Coca_cola_dialektoman

Coca-Cola «забрасывает» приятными сюрпризами!

Уровень креатива промо-акций от компании Coca-Cola просто зашкаливает в последнее время. Не успела компания объявить о конкурсе на «воспроизведение» оригинально вкуса этого напитка, счастливый победитель

Зенит_исследование

5 трендов 2018 года от Zenith

  Мы живем в эпоху, когда социальные сети стали основным источником информации и новостей во всем мире.   Интернет-реклама охватывает практически весь рост и потребление медиа-расходов. Статистика

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга