27.12.2019 «Тренды 2020 года на рекламном рынке»
Предполагать какие тренды ждут нас в следующем году — дело неточное, но интересное. Каждый день меняется мода, рынок и, соответственно, маркетинг. Куда ведут коммуникационные дороги и что ждет потребителей в новом году?
Натуральность
Правдивые инсайты, настоящие истории людей. Нет никаких супер-способностей, только уникальные особенности. В такой рекламе вы не увидите отфотошопленных моделей и идеальных форм.
Хороший пример демонстрирует производитель корректирующего белья для женщин Shapermint. «Почувствуй себя шедевром» — лозунг рекламной кампании, которая сделала из обычной женщины Венеру Милосскую.
Героиня ролика — обычная женщина, с лишним весом и неидеальной фигурой. Эта «богиня» призывает других посетительниц музея разрушать привычные стандарты красоты и воспринимать свое тело как шедевр.
Второй наглядный пример демонстрирует компания Zola. Бренд предлагает упростить подготовку к свадьбе и объясняет, как это сделать в ролике.
Социальная ответственность
Социально важные темы все больше появляются в рекламе брендом, ведь они несут в себе мораль и цепляют зрителя за живое. Экология, защита прав человека, уважение, толерантность – темы, которые объединяют людей со всего мира вокруг бренда.
Бразильский банк Bradesco создал социальную рекламу с лозунгом: «Светись по-своему». История рассказывает о светлячке Луне, которая потеряла дар светиться. Вместе с Витиньо, мальчиком с синдромом Дауна, она справляется со всеми проблемами, которые встречаются на пути.
Ситуативность
Благодаря Интернету любая сенсация становится вирусной и быстро распространяется среди масс. Аудитория жаждет новинок, креатива и ярких событий. В новом году бренды будут в курсе всех нашумевших сенсаций и станут быстрее реагировать.
Яркий пример такой кампании продемонстрировал McDonald’s.

Арт-инсталляция с бананом итальянского художника Маурицио Каттелана подняла шумиху в интернете. McDonald’s и рекламное агентство TBWA\San Juan быстро среагировали и выпустили серию принтов для пуэрториканского рынка, показав, как БигМак, фри и наггетсы были сорваны со стены.
Также с этим читают:

23.12.2019 «Генератор идей: лучшая рождественская реклама»
Рождество — пора, когда каждый верит в чудо. Маркетологи — те, кто это чудо создают. Рекламный ролик в праздники это нечто больше, чем стратегия

Google Translate внедряет искусственный интеллект и совершает прорыв!
За последние 10 лет сервис мгновенного перевода Google Translate совершил сложный путь, эволюционировав от переводчика, учитывающего статистические модели, до технологии нейронного перевода, поддерживающего на

Самый быстрый серийный родстер – новинка от Audi
На днях концерн Audi представил новый, и в тоже время самый быстрый серийный родстер – R8 Spyder V10 Plus. Авто оснащено V10 5,2-литровым движком мощностью