27.12.2019 «Тренды 2020 года на рекламном рынке»
Предполагать какие тренды ждут нас в следующем году — дело неточное, но интересное. Каждый день меняется мода, рынок и, соответственно, маркетинг. Куда ведут коммуникационные дороги и что ждет потребителей в новом году?
Натуральность
Правдивые инсайты, настоящие истории людей. Нет никаких супер-способностей, только уникальные особенности. В такой рекламе вы не увидите отфотошопленных моделей и идеальных форм.
Хороший пример демонстрирует производитель корректирующего белья для женщин Shapermint. «Почувствуй себя шедевром» — лозунг рекламной кампании, которая сделала из обычной женщины Венеру Милосскую.
Героиня ролика — обычная женщина, с лишним весом и неидеальной фигурой. Эта «богиня» призывает других посетительниц музея разрушать привычные стандарты красоты и воспринимать свое тело как шедевр.
Второй наглядный пример демонстрирует компания Zola. Бренд предлагает упростить подготовку к свадьбе и объясняет, как это сделать в ролике.
Социальная ответственность
Социально важные темы все больше появляются в рекламе брендом, ведь они несут в себе мораль и цепляют зрителя за живое. Экология, защита прав человека, уважение, толерантность – темы, которые объединяют людей со всего мира вокруг бренда.
Бразильский банк Bradesco создал социальную рекламу с лозунгом: «Светись по-своему». История рассказывает о светлячке Луне, которая потеряла дар светиться. Вместе с Витиньо, мальчиком с синдромом Дауна, она справляется со всеми проблемами, которые встречаются на пути.
Ситуативность
Благодаря Интернету любая сенсация становится вирусной и быстро распространяется среди масс. Аудитория жаждет новинок, креатива и ярких событий. В новом году бренды будут в курсе всех нашумевших сенсаций и станут быстрее реагировать.
Яркий пример такой кампании продемонстрировал McDonald’s.

Арт-инсталляция с бананом итальянского художника Маурицио Каттелана подняла шумиху в интернете. McDonald’s и рекламное агентство TBWA\San Juan быстро среагировали и выпустили серию принтов для пуэрториканского рынка, показав, как БигМак, фри и наггетсы были сорваны со стены.
Также с этим читают:

ТМ Massimo Sarto – шёлковое превосходство итальянских портных
Мы живем в эпоху расцвета культуры fashion – времени, когда женская шёлковая блуза, мужская рубашка или шёлковая шаль – это признак статуса и такой же

«Маркетинг — это горная река» Екатерина Глебова с мечтой о маркетинге, воплощенной в жизнь!
Екатерина Глебова – директор по маркетингу в бюро переводов Glebov, Украина. Расскажите на кого учились и почему решили посвятить себя маркетингу? Училась в Киевском