25.09.2019 «Формула успеха: лучшие тенденции маркетинга»

Как маркетологам удается из года в год создавать новые концепции привлечения аудитории? Есть ли определенная формула успеха?
Возьмем немного нетворкинга, добавим щепотку голосового поиска, смешаем с нативной рекламой и украсим искусственным интеллектом. Вуаля! Смесь для эффективного маркетинга готова.
 
Давайте подробно изучим каждый ингредиент формулы успеха.
 
1. Нетворкинг
 

Конференции, семинары, креативные встречи не только знакомят потребителя с брендом поближе, но и повышают продажи. Международная Ассоциация выставок и событий (IAEE) провела исследование и обнаружила, что 76% респондентов стимулирует вернуться к бренду именно нетворкинг.
 
Таким опытом можно обмениваться и внутри компании — проводить презентации и обсуждения для сотрудников компании. Важно общаться не только с потребителями, а и с людьми, которыми работаете.
 

«Успех в любой сфере, особенно в бизнесе, строится на том, чтобы работать вместе с людьми, а не против них. Никакие доллары и центы не могут поколебать извечного принципа: бизнес — это человеческое занятие, и все в нем определяют только люди», — сказал Кейт Феррацци, лучший в мире нетворкер и «самый общительный человек» по мнению журнала Forbes.

 
2. Голосовой поиск
 

 
Человек говорит в семь раз быстрее, чем пишет, поэтому голосовой поиск значительно экономит время потребителя. Такие помощники как Google Now, Apple Siri, Microsoft Cortana и Amazon Alexa успели стать популярными по всему миру за короткое время.
 
В маркетинге голосовой поиск выступает инструментом, который не только упрощает жизнь потребителю, но и вовлекает его в новый опыт. Так, американская компания Burger King выпустила видеоролик, в котором сотрудник объясняет, что невозможно рассказать о «Воппере» за 15 секунд. «Окей, Google, что такое «Воппер»?» В ответ голосовой помощник зачитывает информацию из Wikipedia.
 
3. Нативная реклама
 

 
Такой тип рекламы ненавязчивый и эффективный одновременно. Например, в рекламном видеоролике о группе студентов, которые участвовали в конкурсе на разработку лучшей капсулы для Hyperloop, название компании Altran Engineering упоминается всего единожды. Поскольку в видео фигурировал Илон Маск в контексте популярной истории, ролик быстро разлетелся Интернетом и о компании узнали тысячи человек.
 
Согласно исследованию IPG Media Labs и Sharethrough нативная реклама на 53% заметнее баннерной.
 
4. Искусственный интеллект
 

То, что раньше делали инженеры и девелоперы теперь с легкостью сделает робот. По результатам исследования Accenture, искусственный интеллект повышает производительность бизнеса на 40%. 61% маркетологов считают инновации важным аспектом развития стратегии коммуникации и обработки данных.
 
Так, сервис The Grid создал робота-помощника Молли, которая за короткое время разрабатывает заказчикам сайты. Все, что нужно от потребителя – текст и фото для оформления. Обо всем остальном позаботится искусственный интеллект.