25.09.2019 «Формула успеха: лучшие тенденции маркетинга»

marketing
Как маркетологам удается из года в год создавать новые концепции привлечения аудитории? Есть ли определенная формула успеха?
Возьмем немного нетворкинга, добавим щепотку голосового поиска, смешаем с нативной рекламой и украсим искусственным интеллектом. Вуаля! Смесь для эффективного маркетинга готова.
 
Давайте подробно изучим каждый ингредиент формулы успеха.
 
1. Нетворкинг
 
маркетинг
Конференции, семинары, креативные встречи не только знакомят потребителя с брендом поближе, но и повышают продажи. Международная Ассоциация выставок и событий (IAEE) провела исследование и обнаружила, что 76% респондентов стимулирует вернуться к бренду именно нетворкинг.
 
Таким опытом можно обмениваться и внутри компании — проводить презентации и обсуждения для сотрудников компании. Важно общаться не только с потребителями, а и с людьми, которыми работаете.
 

«Успех в любой сфере, особенно в бизнесе, строится на том, чтобы работать вместе с людьми, а не против них. Никакие доллары и центы не могут поколебать извечного принципа: бизнес — это человеческое занятие, и все в нем определяют только люди», — сказал Кейт Феррацци, лучший в мире нетворкер и «самый общительный человек» по мнению журнала Forbes.

 
2. Голосовой поиск
 


 
Человек говорит в семь раз быстрее, чем пишет, поэтому голосовой поиск значительно экономит время потребителя. Такие помощники как Google Now, Apple Siri, Microsoft Cortana и Amazon Alexa успели стать популярными по всему миру за короткое время.
 
В маркетинге голосовой поиск выступает инструментом, который не только упрощает жизнь потребителю, но и вовлекает его в новый опыт. Так, американская компания Burger King выпустила видеоролик, в котором сотрудник объясняет, что невозможно рассказать о «Воппере» за 15 секунд. «Окей, Google, что такое «Воппер»?» В ответ голосовой помощник зачитывает информацию из Wikipedia.
 
3. Нативная реклама
 

 
Такой тип рекламы ненавязчивый и эффективный одновременно. Например, в рекламном видеоролике о группе студентов, которые участвовали в конкурсе на разработку лучшей капсулы для Hyperloop, название компании Altran Engineering упоминается всего единожды. Поскольку в видео фигурировал Илон Маск в контексте популярной истории, ролик быстро разлетелся Интернетом и о компании узнали тысячи человек.
 
Согласно исследованию IPG Media Labs и Sharethrough нативная реклама на 53% заметнее баннерной.
 
4. Искусственный интеллект
 
тенденции_маркетинга
То, что раньше делали инженеры и девелоперы теперь с легкостью сделает робот. По результатам исследования Accenture, искусственный интеллект повышает производительность бизнеса на 40%. 61% маркетологов считают инновации важным аспектом развития стратегии коммуникации и обработки данных.
 
Так, сервис The Grid создал робота-помощника Молли, которая за короткое время разрабатывает заказчикам сайты. Все, что нужно от потребителя – текст и фото для оформления. Обо всем остальном позаботится искусственный интеллект.

Также с этим читают:

Irina_Gutkovskaja_Smart&Marketing_intervju

«Маркетолог — человек, открытый ко всему новому!». Ирина Гутковская о маркетинге и знаниях.

Ирина Гутковская — заместитель директора по маркетингу в Streamline Language School — частном учебном заведении, с 1998 года специализирующемся на обучении иностранным языкам, Беларусь.

LinkedIn

LinkedIn в помощь маркетологам – инструмент корректировки ЦА

Крупнейшая в мире сеть профессиональных контактов LinkedIn представила новый инструмент, позволяющий маркетологам отследить какую же аудиторию они привлекают и являются ли оправданными их усилия.

Шанель

Chanel выпустила новую линейку косметики для мужчин!

Ранее бренд не выпускал мужскую линию. Чтобы охватить мужской рынок, парижская марка анонсировала запуск косметической линейки для мужчин Boy de Chanel.   Коллекция была названа

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга