25.09.2019 «Формула успеха: лучшие тенденции маркетинга»

marketing
Как маркетологам удается из года в год создавать новые концепции привлечения аудитории? Есть ли определенная формула успеха?
Возьмем немного нетворкинга, добавим щепотку голосового поиска, смешаем с нативной рекламой и украсим искусственным интеллектом. Вуаля! Смесь для эффективного маркетинга готова.
 
Давайте подробно изучим каждый ингредиент формулы успеха.
 
1. Нетворкинг
 
маркетинг
Конференции, семинары, креативные встречи не только знакомят потребителя с брендом поближе, но и повышают продажи. Международная Ассоциация выставок и событий (IAEE) провела исследование и обнаружила, что 76% респондентов стимулирует вернуться к бренду именно нетворкинг.
 
Таким опытом можно обмениваться и внутри компании — проводить презентации и обсуждения для сотрудников компании. Важно общаться не только с потребителями, а и с людьми, которыми работаете.
 

«Успех в любой сфере, особенно в бизнесе, строится на том, чтобы работать вместе с людьми, а не против них. Никакие доллары и центы не могут поколебать извечного принципа: бизнес — это человеческое занятие, и все в нем определяют только люди», — сказал Кейт Феррацци, лучший в мире нетворкер и «самый общительный человек» по мнению журнала Forbes.

 
2. Голосовой поиск
 


 
Человек говорит в семь раз быстрее, чем пишет, поэтому голосовой поиск значительно экономит время потребителя. Такие помощники как Google Now, Apple Siri, Microsoft Cortana и Amazon Alexa успели стать популярными по всему миру за короткое время.
 
В маркетинге голосовой поиск выступает инструментом, который не только упрощает жизнь потребителю, но и вовлекает его в новый опыт. Так, американская компания Burger King выпустила видеоролик, в котором сотрудник объясняет, что невозможно рассказать о «Воппере» за 15 секунд. «Окей, Google, что такое «Воппер»?» В ответ голосовой помощник зачитывает информацию из Wikipedia.
 
3. Нативная реклама
 

 
Такой тип рекламы ненавязчивый и эффективный одновременно. Например, в рекламном видеоролике о группе студентов, которые участвовали в конкурсе на разработку лучшей капсулы для Hyperloop, название компании Altran Engineering упоминается всего единожды. Поскольку в видео фигурировал Илон Маск в контексте популярной истории, ролик быстро разлетелся Интернетом и о компании узнали тысячи человек.
 
Согласно исследованию IPG Media Labs и Sharethrough нативная реклама на 53% заметнее баннерной.
 
4. Искусственный интеллект
 
тенденции_маркетинга
То, что раньше делали инженеры и девелоперы теперь с легкостью сделает робот. По результатам исследования Accenture, искусственный интеллект повышает производительность бизнеса на 40%. 61% маркетологов считают инновации важным аспектом развития стратегии коммуникации и обработки данных.
 
Так, сервис The Grid создал робота-помощника Молли, которая за короткое время разрабатывает заказчикам сайты. Все, что нужно от потребителя – текст и фото для оформления. Обо всем остальном позаботится искусственный интеллект.

Также с этим читают:

Фейс-контроль "Пушок - не ОК!"

Рекламная кампания от Nivea. У тебя есть борода? Я скажу тебе НЕТ!

У героя видеоролика от Nivea далеко идущие планы на вечер – воспламеняющие танцы и зажигательные леди, проходящие в ночной клуб через строгого охранника. Но им

Syggestivnie_marketing

Стереотипы и шаблоны – маркетинг неизведанного

Приходила ли вам когда-нибудь в голову мысль о том, что порой мозг внезапно и не зависимо от вашего сознания моментально реагирует на ту или иную

ИПП

23.03.2020 «Институт психологии и предпринимательства: карантин с пользой»

 ИПП — заведение высшего образования, главной целью которого является глубинное развитие потенциала каждого слушателя, студента, участника.   В основе миссии ИПП лежат принципы онтопсихологической педагогики

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга