16.10.2019 «Видео в поисковике: магическая тройка»

videomarketing
 
На любой запрос в самых популярных поисковиках интернета мы видим в строке видео по заданной теме. Почему одни видеоматериалы выдаются поисковиком, а другие нет? Как сделать свой видеоролик популярным и узнаваемым? Что нужно для того, чтобы видеоконтент стал первым в поисковике?
 
Важны не только описание вашего ролика, его название и теги, но и поведенческие факторы. Количество комментариев под видео, реакции людей, лайки, картинки-миниатюры и еще много различных хитростей.
 
Предлагаем ознакомиться с магической тройкой факторов, которые являются решающими в популярности видео в поисковике.
 
video
 
Время просмотра
 
Чем больше людей смотрят ваш ролик, тем больше становится общая цифра времени просмотра. Чтобы видео стало популярным, его должны смотреть больше, чем другие ролики. В результате вы получаете точные показатели времени, которое пользователи потратили на вашем канале. Чем больше времени собрал ролик – тем больше у него шансов оказаться на первой странице поисковика.
 
Чтобы видео посмотрело большое количество людей, стоит хорошо продумать контент, убедить пользователя с первых секунд досмотреть видеоролик до конца. Конкретного рецепта успешного видео не существует, все в руках бренда и его креативности при создании ролика.
 
marketing
 
Удержание аудитории
 
Важно понять на какой минуте или секунде пользователь нажимает кнопку «стоп» на вашем видео. Это дает возможность проанализировать что сделано не так и исправить ошибки.
 
Например, ролик длинной в шесть минут, пользователи смотрят только первые четыре. Процент удержания составляет — 69%. А видео, которое идет 20 минут с удержанием 25% люди смотрят пять минут. Если сравнивать два этих видео при равном количестве просмотров — 10 000, то первое будет хуже выдаваться в поиске, так как сгенерировало 40 000 минут просмотра против 50 000.
 
Показатель Audience Retention (удержание аудитории) дает понять, когда зритель начинает скучать и выключает видео. Если ролик начинается неинтересно для пользователя, он никогда не досмотрит его до конца. Не стоит делать очень длинные видеоролики только для того, чтобы собрать больше времени просмотра. Намного важнее – чтобы пользователь посмотрел видео полностью, от начала и до конца.
 
1
 
Показатель кликабельности (CTR)
 
Если превью и название не популярны шансы поднять ролик в первые ряды поисковика очень малы. Не стоит тратить деньги на распространение видео, даже если контент очень качественный. Важно – заинтриговать зрителя и убедить его нажать на ссылку.
 
Также стоит обратить внимание на первые пять видео в поисковике. Проанализировав, что привело ролики к успеху, вы можете использовать похожую стратегию или же наоборот, сделать абсолютно отличающееся видео.
 
Главный совет по продвижению любого видео – проанализируйте свою целевую аудиторию и конкурентов. Умейте прислушиваться к потребностям пользователя и не бойтесь экспериментировать!

Также с этим читают:

Intervju_dlja_Smart_&_Marketing

«Маркетинг — это обо всем» — с интересом о маркетинге с Михаилом Ткаченко

Михаил Ткаченко — директор департамента маркетинга UTEC Group, Украина

Chanel-Boy∙Friend-Skeleton

Серия короткометражек от Сhanel – обновленная версия «бойфренда»

Модный дом Chanel выпустил серию видеороликов, в честь выхода новой модели часов BOY∙FRIEND.  Данная модель является уже третьей по счету версией BOY∙FRIEND – долгожданной новинки,

03852db77f2aa9561f7fb32377766021

Новый клич от Durex – скажи гаджетам НЕТ, отдыхай с нами, отдыхай как мы, отдыхай лучше нас!

Компания Durex призвала молодые пары не использовать гаджеты во время отпуска, и чтобы показать людям, как можно провести время намного круче не пользуясь девайсами, они

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга