16.10.2019 «Видео в поисковике: магическая тройка»

videomarketing
 
На любой запрос в самых популярных поисковиках интернета мы видим в строке видео по заданной теме. Почему одни видеоматериалы выдаются поисковиком, а другие нет? Как сделать свой видеоролик популярным и узнаваемым? Что нужно для того, чтобы видеоконтент стал первым в поисковике?
 
Важны не только описание вашего ролика, его название и теги, но и поведенческие факторы. Количество комментариев под видео, реакции людей, лайки, картинки-миниатюры и еще много различных хитростей.
 
Предлагаем ознакомиться с магической тройкой факторов, которые являются решающими в популярности видео в поисковике.
 
video
 
Время просмотра
 
Чем больше людей смотрят ваш ролик, тем больше становится общая цифра времени просмотра. Чтобы видео стало популярным, его должны смотреть больше, чем другие ролики. В результате вы получаете точные показатели времени, которое пользователи потратили на вашем канале. Чем больше времени собрал ролик – тем больше у него шансов оказаться на первой странице поисковика.
 
Чтобы видео посмотрело большое количество людей, стоит хорошо продумать контент, убедить пользователя с первых секунд досмотреть видеоролик до конца. Конкретного рецепта успешного видео не существует, все в руках бренда и его креативности при создании ролика.
 
marketing
 
Удержание аудитории
 
Важно понять на какой минуте или секунде пользователь нажимает кнопку «стоп» на вашем видео. Это дает возможность проанализировать что сделано не так и исправить ошибки.
 
Например, ролик длинной в шесть минут, пользователи смотрят только первые четыре. Процент удержания составляет — 69%. А видео, которое идет 20 минут с удержанием 25% люди смотрят пять минут. Если сравнивать два этих видео при равном количестве просмотров — 10 000, то первое будет хуже выдаваться в поиске, так как сгенерировало 40 000 минут просмотра против 50 000.
 
Показатель Audience Retention (удержание аудитории) дает понять, когда зритель начинает скучать и выключает видео. Если ролик начинается неинтересно для пользователя, он никогда не досмотрит его до конца. Не стоит делать очень длинные видеоролики только для того, чтобы собрать больше времени просмотра. Намного важнее – чтобы пользователь посмотрел видео полностью, от начала и до конца.
 
1
 
Показатель кликабельности (CTR)
 
Если превью и название не популярны шансы поднять ролик в первые ряды поисковика очень малы. Не стоит тратить деньги на распространение видео, даже если контент очень качественный. Важно – заинтриговать зрителя и убедить его нажать на ссылку.
 
Также стоит обратить внимание на первые пять видео в поисковике. Проанализировав, что привело ролики к успеху, вы можете использовать похожую стратегию или же наоборот, сделать абсолютно отличающееся видео.
 
Главный совет по продвижению любого видео – проанализируйте свою целевую аудиторию и конкурентов. Умейте прислушиваться к потребностям пользователя и не бойтесь экспериментировать!

Также с этим читают:

digital

19.11.2019 «Интерактив в социальных сетях»

  Интрига и азарт, юмор и эмоции – настоящий вызов для маркетолога, когда речь идет о социальных сетях. Каждый день компании размещают сотни постов, которые

Fashion_modeljer

Стильный эпатаж Даниэля Лисмора – британский модельер представил новую коллекцию

Многие модельеры с мировым именем любят эпатаж и частенько к нему прибегают, благодаря чему получают возможность быстро снискать мировую славу. Однако этот стиль имеет свои

marketing

30.10.2019 «Хлеба и зрелищ: зрительские привычки»

  С приходом инноваций видеоконтент с каждым годом усовершенствуется сильнее. Зрительские привычки меняются так же быстро, как и тренды моды. Социальная сеть Facebook выпустила новое

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга