11.11.2019 «Вирусный контент: как поймать на крючок»

digital
 

Как только пользователь открывает вкладку в поисковике, маркетологи запускают свои удочки, чтобы поймать его на крючок. Чем более вирусный контент, тем больше шансов, что потребитель поплывет именно к вам. Но вирусность длиться недолго, этого не всегда достаточно для удержания аудитории.
 

Как убедить клиента плавать именно в вашем аквариуме?
 

digital_marketing
 

Вирусный контент — отличный прием для привлечения внимания пользователей. Но он лишь разовая акция, которая не гарантирует, что потребитель останется с вашим брендом в теплых отношениях. Как только рыбка клюнула нужно незамедлительно действовать!
 

С каким контентом потребителю хочется иметь дело?
 

Time-killer
 

контент
 

С детства на мобильном телефоне мы играли в «змейку» или пасьянс, чтобы скоротать время. Эти игры всегда были под рукой, когда мы хотели отвлечься. Потребитель часто берет в руки смартфон, когда едет в общественном транспорте или стоит в очереди, чтобы наклацать там что-то интересное. Это отличный шанс для внедрения маркетологами цифрового маркетинга. Сразу после wow-эффектом стоит дать пользователю то, что он ищет. Если кормить рыбу только вирусным контентом и сенсацией, она скоро привыкнет к нему, потеряет интерес и уплывет от вас.
 

Марафон
 

цифровой_маркетинг
 

Интерактивный контент всегда требует движения: это поиск, генерация идей, сбор инсайтов. Это достаточно сложная задача, которая помогает коммуницировать с аудиторией каждый день. За интерактивным контентом пользователь сам приплывет к вам и даст вашему бренду обратную связь.
 

Так, британское издание Wired создало геймификованый опрос, который помогает пользователям выбрать новый смартфон. Для этого потребителю нужно кликнуть по экрану, после чего программа отображает гайд по новинкам.
 

Just do it
 

маркетинг_цифровой
 

В социальных сетях маркетологи часто используют прием «сделай это». Заскринь, запости у себя на странице, отметь… Изначально пользователи достаточно спокойно реагируют на такие конкурсы и акции, но как только видят результат на опыте других клиентов – быстро втягиваются.
 

Так, компания Jägermeister в социальной сети Instagram предлагала пользователям «остановить гифку — заскринить — отправить в direct, что у получилось». Интерес — сильное чувство, которое мотивировало клиентов поучаствовать в таком эксперименте.
 

Участие
 

smart
 

Дайте возможность пользователю «дотронуться» к продукту. Создайте свой тест, который расскажет потребителю что-то новое о его личности. Позвольте клиенту упасть в детство и ощутить радость благодаря вашей продукции.
 

Так, ВВС предложили пользователям разукрасить шарф на фотографии и добавить его в сториз в социальных сетях. Результат не заставил себя ждать! Целая галерея цветных шарфов украсила страницу бренда, а просмотры увеличились в несколько раз.

Также с этим читают:

Coca_Cola_1

Coca-Cola – мэтр эмоционального маркетинга. Поспорите?

Coca-Cola — наиболее узнаваемый бренд в мире. Если попросить вспомнить пятерку отличительных черт Coca-Cola, любой их назовет: красный цвет, полярные медведи, контуры бутылки, музыка и фургоны

Mysornie_ostrova

Тихоокеанское мусорное пятно – проблема или новое государство?

Группа защитников окружающей среды, в лице благотворительной сети The Plastic Oceans Foundation и издателя LADBible, направили на рассмотрение в ООН «Декларацию о независимости государства», а

Facebook

Игра по правилам 2018 или 5 способов увеличить охват в Facebook

Два месяца как социальная сеть Facebook снизила количество сообщений от компаний, брендов и СМИ в ленте новостей. Обновление повлекло резкое снижение вовлечения и падение трафика,

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга