04.05.2020 «Панк-маркетинг: неординарность или провокация?»

 
«Смотри, не обострись!» — виднеется слоган на большом билборде рекламы бургеров. Обратили внимание и не добровольно запомнили фразу? Значит вы имеете дело с панк- или радикальным маркетингом.
 

Рекламная кампания с необычным подходом, провокацией, коротким слоганом и смелым решением быстро завоевывает потребителя и оставляет конкурентов позади.
 

 
Сегодня бренд предлагает кэшбек, завтра – скидку на пятую покупку в магазине, а через неделю клиент увидит на своей странице в социальной сети личное приглашение председателя правления сыграть вместе в баскетбол. Так работает стратегия панк-маркетинга!
 

Какие уловки используют бренды в радикальном маркетинге?
 

•  вирусную рекламу, видеоролики и песни;

 

• косплеи, приколы и фотожабы;

 

• живые чаты, встречи, фестивали и вечеринки;

 

• фирменные наклейки, одежду и аксессуары;

 

• экстравагантные логотипы;

 

• новости о товаре и компании с ноткой самоиронии;

 

• блогеры и звезды – провокаторы.

 

 
Компания, которая выбирает такую маркетинговую стратегию не подстраивается под общепринятые правила, а создает свои. Такой путь выбрали: американский производитель мотоциклов Harley Davidson, авиакомпания Virgin Atlantic, итальянская текстильная компания United Colors of Benetton, рекламные кампании которых невозможно не заметить. Целующиеся священники, беженцы, ВИЧ-инфицированные – примеры из множества идей для рекламы панк-маркетинга компаний.
 
Среди уймы радикальной рекламы, некоторая вызывает у потребителя смешанные чувства. Так, рыбный ресторан в России удивил покупателей слоганом: «Вы уху ели?», сеть подарков DNS не на шутку разозлила клиентов рекламой, где мужчина заставляет женщину закапывать носки и пену для бритья в лесу.
 
Поэтому панк-реклама лучше подходит тем брендам, которые в первую очередь ориентируются на молодежь, понимают их чувство юмора и следят за трендами.

Также с этим читают:

О маркетинге и особенностях организации событий со Светланой Ошеровой

Светлана Ошерова – директор по маркетингу и коммуникациям Ukrainian Association of Fintech and Innovation Companies.  Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов, сталкивались ли

Burberry – первый люксовый бренд, персонализированный на Pinterest

Подтолкнуть пользователей к покупке брендовых продуктов красоты рассчитывает Burberry — именитая британская компания, производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс. Burberry надеется заработать на ежемесячных

Новогодний шопинг или почему мы совершаем импульсные покупки?

Новогодние и Рождественские праздники – светлые торжества, которые сложно представить без ёлки, волшебства, и, конечно же, подарков. Этот период – настоящее «непаханное поле» для маркетологов