04.05.2020 «Панк-маркетинг: неординарность или провокация?»

 
«Смотри, не обострись!» — виднеется слоган на большом билборде рекламы бургеров. Обратили внимание и не добровольно запомнили фразу? Значит вы имеете дело с панк- или радикальным маркетингом.
 

Рекламная кампания с необычным подходом, провокацией, коротким слоганом и смелым решением быстро завоевывает потребителя и оставляет конкурентов позади.
 

 
Сегодня бренд предлагает кэшбек, завтра – скидку на пятую покупку в магазине, а через неделю клиент увидит на своей странице в социальной сети личное приглашение председателя правления сыграть вместе в баскетбол. Так работает стратегия панк-маркетинга!
 

Какие уловки используют бренды в радикальном маркетинге?
 

•  вирусную рекламу, видеоролики и песни;

 

• косплеи, приколы и фотожабы;

 

• живые чаты, встречи, фестивали и вечеринки;

 

• фирменные наклейки, одежду и аксессуары;

 

• экстравагантные логотипы;

 

• новости о товаре и компании с ноткой самоиронии;

 

• блогеры и звезды – провокаторы.

 

 
Компания, которая выбирает такую маркетинговую стратегию не подстраивается под общепринятые правила, а создает свои. Такой путь выбрали: американский производитель мотоциклов Harley Davidson, авиакомпания Virgin Atlantic, итальянская текстильная компания United Colors of Benetton, рекламные кампании которых невозможно не заметить. Целующиеся священники, беженцы, ВИЧ-инфицированные – примеры из множества идей для рекламы панк-маркетинга компаний.
 
Среди уймы радикальной рекламы, некоторая вызывает у потребителя смешанные чувства. Так, рыбный ресторан в России удивил покупателей слоганом: «Вы уху ели?», сеть подарков DNS не на шутку разозлила клиентов рекламой, где мужчина заставляет женщину закапывать носки и пену для бритья в лесу.
 
Поэтому панк-реклама лучше подходит тем брендам, которые в первую очередь ориентируются на молодежь, понимают их чувство юмора и следят за трендами.

Также с этим читают:

Honda – снесёт всё!

Международная компания Honda – ведущий японский производитель байков и автомобилей продемонстрировала достоинства нового семейного кроссовера.

15.08.2019 «О маркетинге, роскоши и трендах из первых уст: интервью с Максимом Яганом — директором по маркетингу Equilibrium»

Максим Яган – директор по маркетингу компании Equilibrium – ассоциации luxury брендов, официальный эксперт The Luxury Institute в Украине.  Что в Вашем понимании аффинити маркетинг и как Вы

16.09.2019 «Цена рекламы: белорусские рекламодатели на чистоту»

Интернет-реклама предлагает потребителю много различных вариантов услуг и товаров, иногда сбивая его с толку. Колоссальное количество информации не всегда дает пользователю то, что он ищет.