04.05.2020 «Панк-маркетинг: неординарность или провокация?»

 
«Смотри, не обострись!» — виднеется слоган на большом билборде рекламы бургеров. Обратили внимание и не добровольно запомнили фразу? Значит вы имеете дело с панк- или радикальным маркетингом.
 

Рекламная кампания с необычным подходом, провокацией, коротким слоганом и смелым решением быстро завоевывает потребителя и оставляет конкурентов позади.
 
маркетинг
 
Сегодня бренд предлагает кэшбек, завтра – скидку на пятую покупку в магазине, а через неделю клиент увидит на своей странице в социальной сети личное приглашение председателя правления сыграть вместе в баскетбол. Так работает стратегия панк-маркетинга!
 

Какие уловки используют бренды в радикальном маркетинге?
 

  •  вирусную рекламу, видеоролики и песни;
  •  

  • косплеи, приколы и фотожабы;
  •  

  • живые чаты, встречи, фестивали и вечеринки;
  •  

  • фирменные наклейки, одежду и аксессуары;
  •  

  • экстравагантные логотипы;
  •  

  • новости о товаре и компании с ноткой самоиронии;
  •  

  • блогеры и звезды – провокаторы.
  •  

панк-маркетинг
 
Компания, которая выбирает такую маркетинговую стратегию не подстраивается под общепринятые правила, а создает свои. Такой путь выбрали: американский производитель мотоциклов Harley Davidson, авиакомпания Virgin Atlantic, итальянская текстильная компания United Colors of Benetton, рекламные кампании которых невозможно не заметить. Целующиеся священники, беженцы, ВИЧ-инфицированные – примеры из множества идей для рекламы панк-маркетинга компаний.
 
Среди уймы радикальной рекламы, некоторая вызывает у потребителя смешанные чувства. Так, рыбный ресторан в России удивил покупателей слоганом: «Вы уху ели?», сеть подарков DNS не на шутку разозлила клиентов рекламой, где мужчина заставляет женщину закапывать носки и пену для бритья в лесу.
 
Поэтому панк-реклама лучше подходит тем брендам, которые в первую очередь ориентируются на молодежь, понимают их чувство юмора и следят за трендами.

Также с этим читают:

tesla-1

Новинка в мире автомобилей: Tesla Roadster 2020

Не так давно состоялась презентация автомобиля американской компании Tesla, на которой, кроме запланированного показа грузовика Tesla Semi 2019, неожиданно для всех представили новый гиперкар Tesla

AKKA

Технологии будущего на просторах современности: Plain Train или летающий поезд

  То, что еще несколько десятилетий тому назад было «из разряда фантастики», уже сегодня становится реальностью.   Так, AKKA Technologies — международная инженерно-технологическая компания создала грандиозный проект

Карл Сьюэлл и Пол Браун "Клиенты на всю жизнь"

Карл Сьюэлл и Пол Браун раскрывают главные секреты бизнеса в книге “Клиенты на всю жизнь”

Книга “Клиенты на всю жизнь” – это своего рода азбука предпринимателя, букварь реализатора и личный помощник в одной палитурке.   Книга была написана сразу двумя

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга