04.05.2020 «Панк-маркетинг: неординарность или провокация?»

 
«Смотри, не обострись!» — виднеется слоган на большом билборде рекламы бургеров. Обратили внимание и не добровольно запомнили фразу? Значит вы имеете дело с панк- или радикальным маркетингом.
 

Рекламная кампания с необычным подходом, провокацией, коротким слоганом и смелым решением быстро завоевывает потребителя и оставляет конкурентов позади.
 

 
Сегодня бренд предлагает кэшбек, завтра – скидку на пятую покупку в магазине, а через неделю клиент увидит на своей странице в социальной сети личное приглашение председателя правления сыграть вместе в баскетбол. Так работает стратегия панк-маркетинга!
 

Какие уловки используют бренды в радикальном маркетинге?
 

•  вирусную рекламу, видеоролики и песни;

 

• косплеи, приколы и фотожабы;

 

• живые чаты, встречи, фестивали и вечеринки;

 

• фирменные наклейки, одежду и аксессуары;

 

• экстравагантные логотипы;

 

• новости о товаре и компании с ноткой самоиронии;

 

• блогеры и звезды – провокаторы.

 

 
Компания, которая выбирает такую маркетинговую стратегию не подстраивается под общепринятые правила, а создает свои. Такой путь выбрали: американский производитель мотоциклов Harley Davidson, авиакомпания Virgin Atlantic, итальянская текстильная компания United Colors of Benetton, рекламные кампании которых невозможно не заметить. Целующиеся священники, беженцы, ВИЧ-инфицированные – примеры из множества идей для рекламы панк-маркетинга компаний.
 
Среди уймы радикальной рекламы, некоторая вызывает у потребителя смешанные чувства. Так, рыбный ресторан в России удивил покупателей слоганом: «Вы уху ели?», сеть подарков DNS не на шутку разозлила клиентов рекламой, где мужчина заставляет женщину закапывать носки и пену для бритья в лесу.
 
Поэтому панк-реклама лучше подходит тем брендам, которые в первую очередь ориентируются на молодежь, понимают их чувство юмора и следят за трендами.

Также с этим читают:

Доверительный маркетинг или искусство превращать незнакомцев в покупателей

Само понятие «доверительного» маркетинга появилось более 10 лет тому назад, однако на практике он применялся с незапамятных времен. Многие владельцы бизнеса использовали идею «вовлечения потребителя

Что «плохо лежит» в BTL?

«Завхоз … был застенчивый ворюга. Все существо его протестовало против краж, но не красть он не мог. Он крал, и ему было стыдно. Крал он

О методах стимулирующего маркетинга и умении зреть в корень с Виолетой Ваньчук

Виолета Ваньчук – директор по маркетингу компании «Люксоптика», Украина.  С чего начался Ваш путь в маркетинге?   По первому образованию я учитель математики, а второе