03.03.2020 «Ситуативный маркетинг: как обыграть инфоповод»

Каждая интересная новость быстро распространяется между людьми, любой инфоповод маркетологи могут умело привязать к своей деятельности и сделать продажи еще более эффективными. Чем правильнее преподнесена ситуация, тем лучше будет продвигаться товар или услуга.
 

Ситуативный маркетинг – инструмент, с помощью которого маркетологи обыгрывают интересное событие, делая продукт более узнаваемым.

 

Лучше всего изучать ситуативный маркетинг на ярких примерах компаний, которым удалось «повернуть» новость в свою пользу.
 

Доставка суши креативно обыграла новость с нераскрывшимся в 2014 году олимпийским кольцом.
 

 

Бренд использовал слова песни российского рок-музыканта Сергея Шнурова, чтобы привлечь внимание потребителя.
 

 

Есть компании, которые закрепили за собой звание лучших в ситуативном маркетинге. Специалисты не пропускают мимо ни единой нашумевшей новости и обыгрывают их в социальных сетях ежедневно.
 

Крупнейший поисковик авиабилетов в России Aviasales в социальной сети Facebook публикует посты, которые сложно оставить без внимания. Так, скандал с автором книги «Пиши, сокращай» Максимом Ильяховым не был упущен маркетологами.
 

 

Владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома IKEA не менее умело генерирует ситуативный контент.
 

 

 

Некоторые новости известны заранее: прокат фильмов, выход книг и игр. С каждым таким инфоповодом маркетологи любят «играть» и создают креативную рекламу товаров и продуктов.
 

 

В 2018 году Илон Маск запустил на Марс ракету. McDonald’s и Burger King в социальной сети Instagram оперативно отреагировали на эту новость.