01.10.2019 «Видеомаркетинг: видео как способ брендинга»

Видео с невероятной скоростью завоевывает рынок. По прогнозам социальной сети Instagram к 2021 году видеоматериалы будут занимать более 80% всего интернет-контента. Это отличный способ брендинга!
 
Молекулярный биолог-эволюционист Джон Медин в своей книге “Правила мозга” пишет, что спустя 72 часа человек помнит около 10% прочитанного текста, а в случае с видео — 65%.
 


 
Почему стоит использовать видеомаркетинг в своем бизнесе?
 
Предлагаем взглянуть на видео в цифрах:
 
1. По данным портала о видеомаркетинге Tubular Insights 64% пользователей совершают покупку после просмотра брендированного ролика.
 
2. «Компании, которые используют видеомаркетинг, имеют на 27% выше CTR и на 34% выше уровень конверсии сайтов», — Business Insider.
 
3. «Смотреть видео о продукте будут в четыре раза больше потребителей, чем читать о нем», — Animoto.
 
4. «65% пользователей посещают сайт компании после просмотра видео о нем», — Forbes.
 
5. «70% специалистов по маркетингу отмечают, что видео работает лучше, чем любой другой формат рекламы», — MarketingProfs.
 
6. «9% топ-менеджеров предпочитают смотреть видео, а не читать текст, если доступны оба варианта», — Forbes Insight.
 
7. «43% пользователей хотели бы в будущем получать больше видеоконтента от маркетологов», — Viglink.
 
Неплохой результат, не так ли?
 

 
Видео + digital = продажи
 
Темп жизни заметно растет, потребитель не всегда находит время читать большие тексты. Видеоконтент спешит на помощь! В одном небольшом видеоролике пользователь может увидеть больше, чем в рекламном тексте. Видео может объяснить клиенту все: от полезных функций товара до малоизвестной сложной услуги.
 
Эффективность разъяснительного видео отмечают 83% компаний.
 
Чтобы ваша страница оказалась в первых рядах поисковика Google,стоит использовать видеоролики, которые повышают время пребывания пользователя на сайте. Это увеличит шансы появления вашей странички в Google в 53 раза.
 
Топ-5 эффективных видео
 
Социальная сеть YouTube уже успела стать второй по популярности в мире, Facebook использует 360-градусное видео, live-видео и stories, а Instagram – IGTV, истории и прямые эфиры. Отличная платформа для маркетинга!
 

1. Влог
 

 

YouTube-каналы ведут множество компаний. Такой вид маркетинга создает бренду целевую аудиторию, которая не только заинтересована в конкретном продукте, но и жизни компании в целом. Так, сеть пиццерий «ДоДо пицце» снимала свой влог о бизнес-экспедициях в Китае и США. Представители компании снимали на видео все: от экскурсий в храмы до обыденных дел.
 

2. Описание товара или услуги
 

Можно долго рассказывать потребителю об услуге, а можно просто показать. Так, украинский ювелирный бренд Kochut демонстрирует процесс изготовления кольца. Где клиент еще сможет такое увидеть?
 
3. До-после
 

 
Такой формат видео лучше всего демонстрирует результат: чистая мебель, новая укладка, тюнинг авто… Стилист Анна Комарова превратила формат “до-после” в реалити-шоу “Сборы невесты”. Такое видео не только показывает результат, но дает возможность сравнить эти результаты с последующими выпусками.
 
4. How to
 

 
Полезные лайфхаки и советы сейчас на пике интереса потребителей. У вас есть уникальная возможность рассказать, а потребителю – проверить и использовать. Объясняйте даже то, что для вас кажется очевидным. Например, компания Kachorovska наглядно показывает, как правильно снять мерки стопы.
 
5. Обзор
 

 
Обзор товара или услуги — это не реклама, постарайтесь показать все стороны медали не украшая ее. Дайте возможность потребителю анализировать и принимать решение самостоятельно. Нотка юмора никогда не будет лишней. Отличный пример нескучного обзора — интернет-магазин F.ua делает интересные обзоры техники с харизматичным ведущим Максом Шелестом.