01.04.2020 «Антикризисный маркетинг: спасение утопающих – дело рук маркетологов?»

Кризис на пороге, а за ним – клокочущее море падающих продаж, вонзающиеся клыки безработицы, крах экономики и падение духа у народонаселения? А быть может, как говорил знаменитый Уинстон Черчилль: «Любой кризис – это новые возможности». Что ж, у каждой медали две стороны. Давайте разбираться?
 
Кризис (др. греч. κρίσις – решение; поворотный пункт) — переворот, пора переходного состояния, перелом, состояние, при котором существующие средства достижения целей становятся неадекватными, в результате чего возникают непредсказуемые ситуации.
 

В период кризиса, как никогда остро встает необходимость применения специфического алгоритма, суть которого в оперативном изменении политики организации и замене большинства инструментов в машине под названием «маркетинг», исходя из особенностей внешней и внутренней среды.
 
смарт
 
Какую спасательную шлюпку выбрать, чтобы замедлить падение, а то и вовсе избежать его?

       
    • Сделайте главной задачей маркетинга помощь продавцам в привлечении и удержании клиентов.

 

    • Поощряйте идеи сотрудников из разных отделов. Не отбрасывайте даже самые сумаcшедшие. Помните главное правило брейншторминга? Не критиковать. Сначала набрасывайте идеи – потом размышляйте над ними.

 

    • Четко определите, что именно нужно вашим клиентам. Не то что требовалось ранее, а именно сейчас.

 

    • Вкладывайте деньги только в будущие проекты. И не думайте о прошлых возможностях.

 

    • Держите ухо востро и внимательно следите за внешним рынком. Быстро реагируйте на сложившиеся ситуации, подстраивайтесь под них, не переставайте двигаться дальше с учетом выбранной цели.

 

    • Выводите на рынок новые продукты или выходите на новые ниши. Как вариант – помогайте клиентам справляться с кризисом.

 

    • Не переставайте развивать свою креативность. Без нее вам будет очень трудно.

 

    • Подсматривайте. Ищите лучшие маркетинговые решения у своих конкурентов или в смежных отраслях.

 

    • Экспериментируйте. Притом не только в рамках общей стратегии. Заранее не сможете угадать, что именно выстрелит.

 

  • Проводите анализ от действующих каналов продвижения. Откажитесь от тех, которые не работают. Лучше увеличьте бюджет тех, которые приводят клиентов.
    crisis
     
    Кризисная ситуация во многом аналогична для всех организаций. Однако та компания, которая быстрее конкурентов отреагирует на изменения, выстроит адекватную стратегию и реализует ее, получит рыночное преимущество. Это позволит не только удержать докризисные позиции, но и улучшить их.

 
Используйте кризис себе во благо и будьте успешны!

Также с этим читают:

Пума_новый_бренд

Коллаборация немецкого и российского брендов: Puma + Outlaw

  Один из мировых лидеров спортивной одежды Puma и российский бренд Outlaw создали общую коллекцию под названием Puma x Outlaw Moscow | AYTΛO, которую посвятили

X_Y_Z

Мотивация сотрудников: поколения X, Y, Z

Первые упоминания о теории поколений мы находим в трудах древнегреческого философа Платона. Подробнее о каждом из поколений шла речь в статье «Война за таланты: секреты

Pokaz_na_beregy_new_collection_ Chanel_2019

Показ на берегу: новая коллекция Chanel весна-лето 2019

Карл Лагерфельд не перестает удивлять армию своих почитателей. На этот раз показ новой коллекции Chanel весна-лето 2019 года дизайнер продемонстрировал в атмосфере вечного лета –

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга