Эмбуш – новый игрок на Олимпийских играх

olimpieskie_igri

Олимпийские игры в Рио 2016-го года объединили зрителей, спортсменов и организации, которые могут себе позволить официальное спонсорство.
 

К событию приобщились компании, желающие «сыграть» на широком масштабе мероприятия без финансовых потерь и вложений в спонсорство. В ход пошли методы «ambush» или засадного маркетинга.
 
Пользуясь бюджетной рекламой, такие компании охватывают интерес значительного количества потребителей, круг которых порой шире, чем у официальных конкурентов. Такая ситуация не устраивает ни спонсоров, ни Международный олимпийский комитет (МОК), в чьи обязанности входит борьба с проявлением эмбуш-маркетинга.
 
В 2016 году МОК решил ужесточить одно из правил Олимпийской хартии. Правило № 40 запрещает организациям, не являющимся официальными спонсорами игр, использовать в маркетинговой деятельности символику, дату и место проведения соревнований, имена олимпийских спортсменов, а олимпийцам запрещается благодарить или отмечать спонсоров в личных блогах или на страницах социальных сетей.
 
Нововведения связаны со сложностями борьбы с засадным маркетингом, чётко ориентированным на потребителей и являющимся сильным аргументом в борьбе за их лояльность и успешность рекламной кампании организации-партизана.
 
Kodak_Fudjifilm
Ярким примером беспомощности МОК является история соперничества двух компаний – Kodak и Fujifilm.
 
В 1984 году малоизвестная японская компания Fujifilm становится одним из спонсоров Олимпийских игр в Лос-Анджелесе, пользуясь всеми преимуществами официального статуса.
 
Kodak — главный производитель фотоматериалов в Америке не упускает шанс приобщиться к событию, используя приём эмбуш-маркетинга – выкупает права на телевизионную трансляцию Игр. В итоге большинство телезрителей считали Kodak официальном спонсором, но именно Fujifilm добивается главного результата – выхода на большой рынок.
 
Ответным шагом в войне по правилам засадного маркетинга стали Олимпийские игры в Сеуле (1988 г.), где официальным спонсором становится Kodak, а Fujifilm спонсирует проведение соревнований.
 
Соперничество Kodak и Fujifilm будет продолжаться вплоть до 2008 года, когда Kodak огласит о прекращении спонсорской поддержки Олимпийских игр в связи с финансовыми трудностями.
 
История Kodak и Fujifilm демонстрирует эффективность «ambush» маркетинга не только для малобюджетных предприятий, но и для крупных компаний, владеющих миллионными капиталами. Правильно организованная маркетинговая стратегия – залог финансового успеха компании.

Также с этим читают:

Massimo_Sarto

Интервью с представительницей Massimo Sarto – аутентичного бренда шёлковых изделий и аксессуаров из Италии

Ирина Гельнер — представительница бренда итальянской одежды Massimo Sarto раскрывает секреты итальянского портновского искусства, рассказывает об эксклюзивных сортах шёлка и делится вдохновением.

Pizza_Hut

Перевоплощайся вместе с Pizza Hut

Свежая и горячая пицца – незаменимый атрибут для любого охотника до еды. Такова главная идея новой рекламной кампании «Everyman» от агентства Droga5 для Pizza Hut

Самая дорогая шляпка

Королевские скачки — лучший вариант для парада шляп

Уже более 300 лет в Эскоте, расположенном в графстве Беркшир (Англия) проходят королевские скачки, которые являются обязательным и едва ли не самым ожидаемым событием в

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга