Убеждающие/The Persuaders

 
Убеждающие
Документальный выпуск американского канала PBS о технологиях влияния маркетинга и пиара на восприятие и сознание людей. Название выпуска можно перевести как «убеждающие в чем-либо», и речь в нем идет о сути работы пиарщиков, рекламистов и маркетологов.
 
Рынок данных сфер кардинально изменился в течение нескольких последних десятков лет, поменяв сам смысл понятий. Изначально речь шла о рассказе о продукте, затем следовало уточнение чем этот продукт отличается от остальных, а теперь на любой продукт приходятся десятки и сотни компаний с услугами всевозможной степени качества и ценового диапазона.
 
Как быть?
 
Над этим вопросом задумались маркетологи мира и начали изобретать: статистика аспектов человеческой жизни, фокус-группы, замысловатые эксперименты, анализ данных – всё ради того, чтобы успешно продать, реализовать и сбыть.
 
Чем отличаются наиболее удачные стратегии?
 
Крупные бренды больше не продают товары – они продают мечту, особенные ассоциации, настроение и эмоции, сопровождая все это рекламными материалами всех мыслимых форматов.
 
Компания Nike не продает кроссовки, она продает веру в себя и волю к победе, Starbucks не продает кофе – она продает атмосферу и дух единения. Продукт и плата за него – это возможность еще раз окунуться в атмосферу того, где тебе уже понравилось бывать.
 
В чем суть подхода?
 
Один из бренд-менеджеров, проведя интервью с членами разных групп и приверженцами разных идеологий, делает наблюдение: люди, питающие сильную симпатию к тому или иному бренду, очень схожи в поведении с людьми, принадлежащими к определенным культам, сектам или тусовкам. Ими движут две вещи: они хотят быть частью чего-то большего и значащего для них, хотят видеть смысл и привносить смысл в это сообщество.
 
Фильм рассказывает о стратегиях современного рынка, манипуляциях, эмоциональном окрасе и влиянии на принятие решений. Он будет интересен абсолютно всем, вне зависимости от возраста и рода деятельности, раскрывая психологические моменты и приоткрывая завесу тайны сложных химических процессов, оказывающих влияние на процесс выбора и формирования человеческих желаний.
 
https://www.pbs.org/video/frontline-persuaders/

Также с этим читают:

i_am_smartandmarketing_about_bibi_van_der_velden3

Новые веяния от именитых ювелиров

Хитросплетённые животные, вперемешку с насекомыми и псевдо-рептилиями – новый тренд от именитого ювелирного бренда Bibi van der Velden.   Глядя на замысловатых животных, изо рта

Linza

Выбирай свою реальность!

Кто же из нас не смотрел культовый фантастический боевик «Терминатор», снятый тогда ещё начинающим режиссёром Джеймсом Кэмероном, о роботе из далёкого 2029 года, обладающего супер

milka_kogda_emotsii_zashkalivayut

Milka – когда эмоции зашкаливают

Шоколадный бренд Milka, давно снискавший мировую любовь и славу, совместно с французским агентством Buzzman Paris, запустили в сеть позитивное видео, показав реакцию людей на продукт,

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга