С легкостью о маркетинге, жизни и развитии с Алексеем Ярошенко.

Aleksei_Yarovoy_I_am_Smart_&_Marketing
Алексей Ярошенко – директор по маркетингу агентства SalesPark, сертифицированный тренер по рекламным продуктам Google в Беларуси, основатель стартапов.

 
Что подтолкнуло к изучению маркетинга? 
 
Еще в 2012 году я делал сайты, потом их нужно было продвигать. Тогда я влился в тему контекстной рекламы и маркетинга. Скорее всего, был одним из первых немногих в Беларуси, кто осилил тогда еще совершенно бесчеловечную справку AdWords и Директ, а затем сдал сертификации. Очень много учился. Позже подтянулись аналитика, копирайтинг, таргетинг в социальных сетях и прочее. Получился «маркетолог поневоле», который еще и работает лучше большинства. Начало получаться, стал зарабатывать, понравилось.
 
Как понять, чем отличается профессиональный руководитель или маркетолог от непрофессионала?
 
Отличить профи от дилетанта можно по одному признаку: профи выражает мысли просто, а дилетант – сложно, непонятно, с кучей терминов. А отличаются они, опять же, по моему скромному мнению, целесообразностью. Делают то, что ведет к целям и не делают того, что не ведет.
 
Дилетант в контексте настроит 41 кампанию-пустышку, профи – 2 реально нужных кампании, дилетант-управленец будет разрабатывать сложную систему штрафов за опоздания на совещания, когда профи один раз опоздавшему человеку поставит задачу словами «Сделайте все в точности так, как обсуждали».
 
Какие основные KPI используете для маркетинговой оценки?
 
В основном цена лида, объем лидов и изменение этих показателей по сравнению с предыдущими периодами. Ну и кое-где эфемерное и, чаще всего, неизмеримое, «качество лидов».
 
Остальные метрики вроде CTR, процента потерянных показов, средней позиции объявлений, охвата и прочего, считаю второстепенными. А второстепенные метрики – это уже территория специалиста, а не руководителя, ибо там обычно бывает очень много неочевидных нюансов.
 
Продолжите фразу «маркетинг – это…»
 
Где-то видел статью «72 определения маркетинга». И это не предел. Да и денег от сакрального знания этого понятия больше особо не станет. Ах да, можно иногда попробовать показаться умным. Пожалуй, избегу этой участи.
 
Что из области синхромаркетинга применяли в работе и, если можно, поделитесь подробностями и результатами.
 
Первое, что я сделал, когда прочел вопрос – полез гуглить, что это за монстр такой, «синхромаркетинг». Оказалось, применяли, даже довольно часто — делали кампании под праздники, к примеру. Обычно, клиенты зарабатывали кучу денег.
 
На Ваш взгляд, какое направление в маркетинге развивается наиболее активно за последний год?
 
Личный брендинг. Все больше людей хотят свой YouTube-канал, тысячи подписчиков в инстаграмм и аккаунт в FB с огромным охватом, чтобы стать одним из лидеров мнений. И это круто, когда покупаешь не у безликой компании, а у реальных живых людей. Да и лояльнее относишься как-то.
 
Чем вдохновляетесь?
 
У меня своих идей больше, чем успеваю сделать. Если еще и вдохновение нагрянет, то совсем туго будет. А вообще, вдохновляют мастера своего дела. К примеру, недавно был на шоу иллюзионистов, которое сейчас гастролирует по миру. Так вот это нереально круто: настолько плавно и неожиданно у них получается заставит себя/людей/предметы исчезать и появляться, что начинаешь задумываться о существовании «магии».
 
Еще, недавно пошел учиться играть на ударных. И когда смотрю, как легко и круто играет мой преподаватель, понимаю, сколько времени, сил и отыгранных концертов стоит за этой легкостью.

Также с этим читают:

Pizza_Hut

Перевоплощайся вместе с Pizza Hut

Свежая и горячая пицца – незаменимый атрибут для любого охотника до еды. Такова главная идея новой рекламной кампании «Everyman» от агентства Droga5 для Pizza Hut

Искусство продавать газировку. ORANGINA

Искусство продавать газировку. Мастер класс от Orangina!

Вы подходите к аппарату с газированными напитками/батончиками/снеками, бросаете монетку, застываете в предвкушении того, что уже через несколько секунд перед вами появится желанная «вкусняшка», практически ощущая

Giorgio_Armani

Волшебство от Giorgio Armani – «примерочная» макияжа или цифровое зеркало

Giorgio Armani – один из ведущих законодателей мира моды, создающий не только стиль, но и образ жизни. Элегантность и современность, классика и практичность – все

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга