«Стратегический маркетинг некоммерческих организации», авторы: Филипп Котлер, Алан Р. Андреасен
«Стратегический маркетинг некоммерческих организаций» отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении данного маркетинга.
Маркетинг позиционируется как одна из наиболее важных дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями.
Чем определяется успех?
Влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений:
- клиентов
- инвесторов
- принимающих стратегические решения лиц добровольцев
- средств массовой информации
- сотрудников некоммерческих организаций
Чему уделяется особое внимание в книге?
- Разработке надлежащей философии маркетинга;
- Систематизации подходов к решению маркетинговых проблем;
- Осведомленности о последних концепциях и методиках, применяемых в частном секторе, и умению их использовать.
Маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник некоммерческой организации занимающейся маркетингом, включая генерального директора, должен обладать знаниями маркетинга — что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
Скачать книгу по ссылке
Также с этим читают:

Креативный подход от Adoptify – выбор питомца по его музыкальным предпочтениям
Приют для животных в Мюнхене креативно разрешил проблему увеличения потока желающих взять к себе на попечение нового питомца. Музыкальный онлайн-сервис Spotify в партнёрстве с приютом для

Кампания от Adidas SPORT 16 – следуй мечте, черпай вдохновение, становись лучшим!
Компания Адидас выпустила видео-ролик – краткую историю, основанную на вере в то, что каждый спортсмен, каждый футболист, черпая вдохновение и стремясь к высотам, может стать

25.03.2020 «Величественный и роскошный шелк»
Использование шелка регулировалось в Китае с помощью точных правил. Во время династий Тан и Сун чиновников обязывали использовать определенные цвета согласно выполняемых ими функций в