«Стратегический маркетинг некоммерческих организации», авторы: Филипп Котлер, Алан Р. Андреасен

«Стратегический маркетинг некоммерческих организаций» отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении данного маркетинга.

Маркетинг позиционируется как одна из наиболее важных дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями.

Чем определяется успех?

Влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений:

клиентов
инвесторов
принимающих стратегические решения лиц добровольцев
средств массовой информации
сотрудников некоммерческих организаций

Чему уделяется особое внимание в книге?

Разработке надлежащей философии маркетинга;
Систематизации подходов к решению маркетинговых проблем;
Осведомленности о последних концепциях и методиках, применяемых в частном секторе, и умению их использовать.

Маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник некоммерческой организации занимающейся маркетингом, включая генерального директора, должен обладать знаниями маркетинга — что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.

Скачать книгу по ссылке