«Стратегический маркетинг некоммерческих организации», авторы: Филипп Котлер, Алан Р. Андреасен

Филипп_Котлер
«Стратегический маркетинг некоммерческих организаций» отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении данного маркетинга.
 
Маркетинг позиционируется как одна из наиболее важных дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями.
 
Чем определяется успех?
 
Влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений:
 

  • клиентов
  • инвесторов
  • принимающих стратегические решения лиц добровольцев
  • средств массовой информации
  • сотрудников некоммерческих организаций

 
Чему уделяется особое внимание в книге?

     
  • Разработке надлежащей философии маркетинга;
  • Систематизации подходов к решению маркетинговых проблем;
  • Осведомленности о последних концепциях и методиках, применяе­мых в частном секторе, и умению их использовать.

 
Маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник некоммерческой организации занимающейся маркетингом, включая генерального директора, должен обладать знаниями маркетинга — что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
 
Скачать книгу по ссылке

Также с этим читают:

Я-бренд!

Cекрет идеального личного бренда

Создание бренда – кропотливый и нелегкий труд, в котором одна ошибка может стать роковой. Не понимая, что такое идея личного брендинга, команды создают неестественные и

Не страшны холода, если есть борода!

Не страшны холода, если есть борода!

В Американском городке Нэшвилл штата Теннесси состоялся один из самых ярких, колоритных и усато-бородатых конкурсов в истории не только штата, но и за его пределами.

Виски из винных бочек: алкогольный релиз месяца!

Виски из винных бочек: алкогольный релиз месяца!

В «Библии Бармена» винокурня Arran описана как символ возрождения односолодового шотландского виски. В момент упадка и закрытия конкурентов она стала известной, благодаря созданию фирменного напитка

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга