«Стратегический маркетинг некоммерческих организации», авторы: Филипп Котлер, Алан Р. Андреасен

«Стратегический маркетинг некоммерческих организаций» отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении данного маркетинга.
 
Маркетинг позиционируется как одна из наиболее важных дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями.
 
Чем определяется успех?
 
Влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений:
 

• клиентов
• инвесторов
• принимающих стратегические решения лиц добровольцев
• средств массовой информации
• сотрудников некоммерческих организаций

 
Чему уделяется особое внимание в книге?

 
• Разработке надлежащей философии маркетинга;
• Систематизации подходов к решению маркетинговых проблем;
• Осведомленности о последних концепциях и методиках, применяе­мых в частном секторе, и умению их использовать.

 
Маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник некоммерческой организации занимающейся маркетингом, включая генерального директора, должен обладать знаниями маркетинга — что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
 
Скачать книгу по ссылке

Также с этим читают:

Дроны доставят Budweiser на ЧМ 2018

Budweiser остается официальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA уже 32 года. К ЧМ 2018 в России американский бренд инициирует масштабную рекламную кампанию для более

Белорусский креатив побеждает: итоги конкурса Pentawards 2018

Международное жюри престижного конкурса Pentawards, посвященного упаковочному дизайну, объявило победителей 2018 года.  Как и в прошлом году, при выборе жюри обращало внимание не только на

О тонкостях работы мобильного маркетинга с Денисом Зеленовым

Денис Зеленов – head of digital marketing в ТРК Люкс (24 Канал, Люкс ФМ, Украина).  Мобильная реклама – инструмент на пике популярности или «вымирающий вид»?