Рейтинг влиятельных медиабрендов Украины — кто лидер?

Центр контент-анализа провел исследование наиболее популярных новостных и общественно-политических СМИ в Украине, представив рейтинг влиятельных медиабрендов.

Вычисления производились на основе пяти показателей:

посещаемость
охват упоминаний
Facebook-взаимодействия
цитируемость
«качественный» трафик

Качество контента или соблюдение журналистами профессиональных стандартов в ходе исследования не учитывалось.

По результатам исследования, в тройку самых эффективных медиа попали:

«ТСН» — новостная телепрограмма на канале 1+1
Интернет-издание «Обозреватель»
Общественно-политический журнал «Корреспондент»

Наиболее высокий процент посещаемости у журнала «Корреспондент», далее следует «Обозреватель», за ним – «Сегодня».

«Качественный» трафик подразумевает количество читателей, действительно заинтересованных в предлагаемой информации. Поскольку интерес аудитории тяжело проконтролировать, для исследования взяли суммарный объем органического и прямого трафика, а также трафика из социальных сетей.

По количеству «качественного» трафика лидируют «Корреспондент» и «Обозреватель», на третьем месте – «ТСН».

Цитируемость была измерена количеством упоминаний в ТОП-100 наиболее посещаемых сайтов. В этой категории пальму первенства получил телеканал «112 Украина», на втором и третьем местах – «ТСН» и «Интерфакс-Украина».

Охват упоминаний подразумевает количество публикаций, содержащих ссылку на первоисточник. Больше всего в постах упоминали «Радио-Свободу», немного меньше — «УНИАН» и «Интерфакс-Украина».

И последняя категория оценивания — Facebook-взаимодействия. Для вычисления объема привлеченной аудитории было подсчитано количество всех ответных реакций на публикации в социальной сети (Likes, Shares, Comments).

Согласно полученным данным, наибольший процент взаимодействий с аудиторией у «ТСН», немного меньше у «Знай.ua», закрывает тройку лидеров «Обозреватель».

При суммарном подсчете влиятельности СМИ картина следующая.

Примечательно, что интернет-медиа не смогли обогнать телевидение по популярности. При этом передовые телеканалы и телепередачи уверенно интегрируются в Интернете, активно взаимодействуя с аудиторией в социальных сетях.

Подготовлено для портала о маркетинге Smartandmarketing.com