Рейтинг влиятельных медиабрендов Украины — кто лидер?

Центр контент-анализа провел исследование наиболее популярных новостных и общественно-политических СМИ в Украине, представив рейтинг влиятельных медиабрендов.

 
Вычисления производились на основе пяти показателей:

 
• посещаемость
• охват упоминаний
• Facebook-взаимодействия
• цитируемость
• «качественный» трафик

 
Качество контента или соблюдение журналистами профессиональных стандартов в ходе исследования не учитывалось.
 
По результатам  исследования, в тройку самых эффективных медиа попали:
 

1. «ТСН» — новостная телепрограмма на канале 1+1
2. Интернет-издание «Обозреватель»
3. Общественно-политический журнал «Корреспондент»

 
Наиболее высокий процент посещаемости у журнала «Корреспондент», далее следует «Обозреватель», за ним – «Сегодня».
 
«Качественный» трафик подразумевает количество читателей, действительно заинтересованных в предлагаемой информации. Поскольку интерес аудитории тяжело проконтролировать, для исследования взяли суммарный объем органического и прямого трафика, а также трафика из социальных сетей.
 
По количеству «качественного» трафика лидируют «Корреспондент» и «Обозреватель», на третьем месте – «ТСН».
 
Цитируемость была измерена количеством упоминаний в ТОП-100 наиболее посещаемых сайтов. В этой категории пальму первенства получил телеканал «112 Украина», на втором и третьем местах – «ТСН» и «Интерфакс-Украина».
 
Охват упоминаний подразумевает количество публикаций, содержащих ссылку на первоисточник. Больше всего в постах упоминали «Радио-Свободу», немного меньше — «УНИАН» и «Интерфакс-Украина».
 
И последняя категория оценивания — Facebook-взаимодействия. Для вычисления объема привлеченной аудитории было подсчитано количество всех ответных реакций на публикации в социальной сети (Likes, Shares, Comments).
 
Согласно полученным данным, наибольший процент взаимодействий с аудиторией у «ТСН», немного меньше у «Знай.ua», закрывает тройку лидеров «Обозреватель».
 
При суммарном подсчете влиятельности СМИ картина следующая.

 
Примечательно, что интернет-медиа не смогли обогнать телевидение по популярности. При этом передовые телеканалы и телепередачи уверенно интегрируются в Интернете, активно взаимодействуя с аудиторией в социальных сетях.
 
Подготовлено для портала о маркетинге Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

От простого к сложному — о маркетинге, креативе и трендах с Ольгой Костяной

Костяная Ольга – директор по маркетингу группы компаний «Филанко» (18 лет на рынке России). ГК «Филанко» — оператор связи полного цикла, охватывающий все телекоммуникационные направления:

Беспроводные наушники… покоряют мир?

7 сентября компания Apple явила миру долгожданный iPhone 7, порадовав фанатов неожиданным бонусом – беспроводными наушники AirPods, которые были запущены в продажу одновременно с телефоном.

02.10.2019 «Джон Моуат «Видеомаркетинг»

 Видеомаркетинг набирает обороты завоевывая рынок. Благодаря видео потребитель узнает для себя нужную информацию о продукте или услуге за короткое время в креативном формате. Спустя 72