Продукты, формирующие привычки – «Покупатель на крючке»

pokupatel_na_kruchke_marketing
«79% владельцев смартфонов проверяют свои устройства в течение 15 минут с того момента, как проснутся. Давайте посмотрим правде в глаза – мы на крючке».
(с.) «Покупатель на крючке» Нир Эяль, Райан Хувер.
 
В 21-м веке словом «интернет» уже никого не удивить. Более того, согласно данным статистических опросов ежедневно мы проводим в сети не менее часа. Заходя очередной раз в браузер, каждый из нас становится свидетелем многочисленной рекламной продукции, предлагаемой потребителю порой незаметно для него самого. Именно подсознание заставляет нас снова и снова возвращаться на одни и те же страницы в сети, при этом обходя иные, формируя и вырабатывая у нас привычку.
 
Знаете ли Вы как это устроено? Как формируются привычки? Как компании зарабатывают на ваших привычках? Ответы на эти и другие вопросы, Вы найдёте на страницах книги «Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки» под авторством Нир Эяль и Райана Хувера.
 
Авторы рассказывают о четырех моделях «крючка»:
1. Триггер – искра, запускающая двигатель влияния на пользователей при помощи: ссылок на сайты, электронных писем, значка «приложение» на смартфоне и т.д.;
 
2. Действие – поступок, целью которого является получение вознаграждения. К примеру, клик на фото в ленте социальной сети «уводит» пользователя на сайт Pinterest, где можно делиться фотографиями;
 
3. Переменное вознаграждение – способность вызывать желание. Является одним из наиболее мощных механизмов, используемых компаниями, чтобы посадить потребителей на крючок;
 
4. Инвестиция – когда пользователь что-то вкладывает в продукт: время, данные, усилия, социальный капитал или деньги.
 
Книга будет полезна, в первую очередь, маркетологам и предпринимателям, стремящихся к выявлению деталей поведения потребителей. Но также она не станет лишней на полках дизайнеров, разработчиков приложений и онлайн-сервисов, руководителей проектов, и всех тех, кому интересны исследования и маркетинг.
 
Бонусом является наличие в книге конкретных и «живых» примеров компаний, успешно внедривших описываемые методы, а также рекомендации по их применению. К тому же информация изложена в книге простым и доступным языком.
 
Интересен тот факт, что главный автор книги – Нир Эяль, является бывшим лектором Стэнфордской школы бизнеса, а в настоящее время – успешный предприниматель и литератор, автор статей в изданиях Forbes, TechCrunch и Psychology Today.
 

Также с этим читают:

Vanentino Парижская неделя моды зима 2016-17

Показ мод от Valentino

Valentino возвращается в эпоху Шекспира! Показ от кутюр модного дома Valentino окунул нас в атмосферу викторианской эпохи. Модели, как будто вышедшие из произведений Шекспира, поражали

смарт_топ_7_провалы

Секреты провалов — ТОП-7 рекламных кампаний

Успех рекламной кампании трудно предугадать. Маркетологи наперебой соревнуются в креативности и масштабности проектов.   Конкуренция – двигатель прогресса, но иногда в стремлении «переплюнуть» других, рекламисты

Геннадий_Плятнер

Клиент – лучший друг Вашего бизнеса! Маркетинг с Геннадием Плятнером.

Геннадий Плятнер — Digital-маркетолог в компании uMobilizer, Беларусь.  Как давно Вы являетесь руководителем проекта и с чего он начинался?   В текущем проекте uMobilizer я

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга