Потратить нельзя экономить – маркетинговые бюджеты белорусских компаний 2018

Belarus_2018
В рейтинге национальных брендов Беларуси «BelBrand 2017 – ТОП 100 белорусских брендов» 2017-го года были опубликованы наиболее успешные ТМ по ряду показателей, которые учитывали: стоимость бренда, финансовый рейтинг, инвестиционный и географический коэффициенты и др.

Так, алкогольный бренд «Бульбашъ» занял 10-ю позицию в рейтинге (первый в своей категории), а бренд кондитерской продукции «Слодыч» – 89-ю (пятый в своей категории). Торговая сеть «Виталюр», специализирующаяся на розничной торговле продуктами питания и насчитывающая 48-м магазинов в 5-ти городах Беларуси, – одна из ведущих на отечественном рынке.
 
Секретами, достижениями 2017-го года и планами на год 2018-й поделились маркетологи трех компаний, а мы выбрали для вас наиболее интересные факты, маркетинговые ходы и вдохновляющие проекты.
 
Итак, как маркетологи популяризировали бренды в 2017-м году?
Bulbash_brend
Производитель алкоголя ООО «Завод Бульбашъ»:

  • выпустил ряд новой продукции в линейке наиболее популярных брендов;
  • выбрал бренд-амбассадор – работа над имиджем бренда в барной индустрии, а также внедрение новых проектов в сегменте HoReCa.

Slodich_2018
 
Производитель кондитерских изделий ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»:

  • провел маркетинговое исследование и модернизировал производство;
  • протестировал новый продукт и вывел на рынок новый бренд – печенье «Chitorio»;
  • оценил результаты рекламной кампании – процент продаж в первый месяц превысил отметку в 70%, а затраты на разработку нового бренда окупились всего за два месяца.

Vitalur_2018
 
Торговая сеть ОДО «Виталюр»:

  • ввела программу лояльности – акция «День Клиента»;
  • повысила узнаваемость бренда: при помощи видеоконтента, активностей в социальных сетях, сервиса в магазинах.
  • репозиционировала бренд – выступила в качестве «живой» компании с чувством вкуса, стиля и юмора, которой важны инновации;
  • развивает партнерскую программу «Скидки с картой за пределами сети»;
  • занялась благотворительностью.

 
Чем бренды планируют завоевывать любовь, внимание и доверие потребителей в 2018-м году?
 
«Бульбашъ»:

  • основными направлениями станут: разработка новых продуктов, вывод на рынок такой продукции, трейд-маркетинг;
  • компания планирует уделить особое внимание упаковке, как эффективному способу привлечения внимания потребителя.

 
«Слодыч»:

  • продолжит продвижение бренда «Chitorio» — «прочно войдет» в сознание потребителей;
  • займется выпуском новых линеек продукции;
  • сделает акцент на работе с лидерами мнений;
  • использует каналы коммуникации: ТВ, интернет (видео- и медийная реклама, в том числе в социальных сетях);
  • совместит онлайн и офлайн продвижение – запуск оригинальной интерактивной BTL-акции.

 
«Виталюр»:

  • планирует рекламные игры, интерактивы;
  • использование IT решений.

 
Какие маркетинговые стратегии оказались наиболее эффективными?
 
Беларусь_2018
«Бульбашъ»
Выбрали Бренд-амбассадора путем проведения конкурса среди барменов «Бульбашъ. Амбасадар брэнда».
Belarus
«Слодыч»
Продемонстрировали высокую эффективность наружной рекламы для кампании печенья «Chitorio»: заинтриговали аудиторию, которая активно делилась фото с бордами, на которых был изображен перевернутый логотип бренда.
Belarus_100
«Виталюр»
Запустили проект «Метр добра» — простое и эффективное решение сбора помощи.
 
С какими проблемами наиболее часто сталкиваются белорусские бренды?

  • Сложности с сохранением завоеванной доли рынка;
  • Ориентация потребителей на импортную продукцию – одним из критериев выбора становится «на вид не хуже заграничного»;
  • Проблема преломления в сознании потребителей понимания того, что отечественные продукты тоже могут быть качественными.

 
Одним из ведущих трендов 2018-го года маркетологи назвали digital.

Также с этим читают:

i_am_smartandmarketing_about_bibi_van_der_velden3

Новые веяния от именитых ювелиров

Хитросплетённые животные, вперемешку с насекомыми и псевдо-рептилиями – новый тренд от именитого ювелирного бренда Bibi van der Velden.   Глядя на замысловатых животных, изо рта

Intervju

Юлия Кронгарт — увлеченно о маркетинге, опыте и развитии

Юлия Кронгарт — руководитель стратегического маркетинга AllurGroup, Казахстан — крупнейшая компания по производству легковых и коммерческих автомобилей в РК, дистрибуция и дилерская сеть легковых и коммерческих

razrabotchiki-sozdali-pervoe-v-mire-digital-plate-2-768x576

Первое в мире digital-платье

Уникальную фешн-инновацию разработало украинское агентство Outforz Digital (CMS Group). Результатом стал проект screen dress — платье из 43 экранов, на создание которого ушло десять месяцев. Вес

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга