Потратить нельзя экономить – маркетинговые бюджеты белорусских компаний 2018

Belarus_2018
В рейтинге национальных брендов Беларуси «BelBrand 2017 – ТОП 100 белорусских брендов» 2017-го года были опубликованы наиболее успешные ТМ по ряду показателей, которые учитывали: стоимость бренда, финансовый рейтинг, инвестиционный и географический коэффициенты и др.

Так, алкогольный бренд «Бульбашъ» занял 10-ю позицию в рейтинге (первый в своей категории), а бренд кондитерской продукции «Слодыч» – 89-ю (пятый в своей категории). Торговая сеть «Виталюр», специализирующаяся на розничной торговле продуктами питания и насчитывающая 48-м магазинов в 5-ти городах Беларуси, – одна из ведущих на отечественном рынке.
 
Секретами, достижениями 2017-го года и планами на год 2018-й поделились маркетологи трех компаний, а мы выбрали для вас наиболее интересные факты, маркетинговые ходы и вдохновляющие проекты.
 
Итак, как маркетологи популяризировали бренды в 2017-м году?
Bulbash_brend
Производитель алкоголя ООО «Завод Бульбашъ»:

  • выпустил ряд новой продукции в линейке наиболее популярных брендов;
  • выбрал бренд-амбассадор – работа над имиджем бренда в барной индустрии, а также внедрение новых проектов в сегменте HoReCa.

Slodich_2018
 
Производитель кондитерских изделий ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»:

  • провел маркетинговое исследование и модернизировал производство;
  • протестировал новый продукт и вывел на рынок новый бренд – печенье «Chitorio»;
  • оценил результаты рекламной кампании – процент продаж в первый месяц превысил отметку в 70%, а затраты на разработку нового бренда окупились всего за два месяца.

Vitalur_2018
 
Торговая сеть ОДО «Виталюр»:

  • ввела программу лояльности – акция «День Клиента»;
  • повысила узнаваемость бренда: при помощи видеоконтента, активностей в социальных сетях, сервиса в магазинах.
  • репозиционировала бренд – выступила в качестве «живой» компании с чувством вкуса, стиля и юмора, которой важны инновации;
  • развивает партнерскую программу «Скидки с картой за пределами сети»;
  • занялась благотворительностью.

 
Чем бренды планируют завоевывать любовь, внимание и доверие потребителей в 2018-м году?
 
«Бульбашъ»:

  • основными направлениями станут: разработка новых продуктов, вывод на рынок такой продукции, трейд-маркетинг;
  • компания планирует уделить особое внимание упаковке, как эффективному способу привлечения внимания потребителя.

 
«Слодыч»:

  • продолжит продвижение бренда «Chitorio» — «прочно войдет» в сознание потребителей;
  • займется выпуском новых линеек продукции;
  • сделает акцент на работе с лидерами мнений;
  • использует каналы коммуникации: ТВ, интернет (видео- и медийная реклама, в том числе в социальных сетях);
  • совместит онлайн и офлайн продвижение – запуск оригинальной интерактивной BTL-акции.

 
«Виталюр»:

  • планирует рекламные игры, интерактивы;
  • использование IT решений.

 
Какие маркетинговые стратегии оказались наиболее эффективными?
 
Беларусь_2018
«Бульбашъ»
Выбрали Бренд-амбассадора путем проведения конкурса среди барменов «Бульбашъ. Амбасадар брэнда».
Belarus
«Слодыч»
Продемонстрировали высокую эффективность наружной рекламы для кампании печенья «Chitorio»: заинтриговали аудиторию, которая активно делилась фото с бордами, на которых был изображен перевернутый логотип бренда.
Belarus_100
«Виталюр»
Запустили проект «Метр добра» — простое и эффективное решение сбора помощи.
 
С какими проблемами наиболее часто сталкиваются белорусские бренды?

  • Сложности с сохранением завоеванной доли рынка;
  • Ориентация потребителей на импортную продукцию – одним из критериев выбора становится «на вид не хуже заграничного»;
  • Проблема преломления в сознании потребителей понимания того, что отечественные продукты тоже могут быть качественными.

 
Одним из ведущих трендов 2018-го года маркетологи назвали digital.

Также с этим читают:

facebook_novie_pravila

Правила для издателей – 10 новых норм от Facebook

Facebook – популярнейшая социальная сеть в мире, количество пользователей которой достигло 1,89 млрд пользователей в месяц. Facebook непрерывно совершенствуется, выпуская новые инструменты, а также рекомендации

razrabotchiki-sozdali-pervoe-v-mire-digital-plate-2-768x576

Первое в мире digital-платье

Уникальную фешн-инновацию разработало украинское агентство Outforz Digital (CMS Group). Результатом стал проект screen dress — платье из 43 экранов, на создание которого ушло десять месяцев. Вес

Дженнифер Энистон, Роберт Дауни младший, какие предпочитают часы

Какие часы предпочитают голливудские знаменитости

Часы, как неотъемлемый атрибут человека, показывают не просто время, но и подчеркивают статус его владельца. А выбор дорогих и известных брендов раскрывает секрет: насколько готовы

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга