Очистить цифровое пространство — что ожидает маркетологов в 2019 году?

Ochistit_uufrovoe_prostranstvo

Британские аналитики Cambridge Analytica предупредили, что в следующем году маркетологов ожидает непростой сезон. Представители брендов и агентств должны проявить уважение к целевой аудитории и перестать перегружать ее бесконечным потоком информации.
 
В области цифровых технологий статистические данные являются основными валютами, поэтому специалисты стараются персонализировать общение с аудиторией.
 
Навязчивые и настойчивые объявления не пользуются популярностью. Более того, негативный опыт взаимодействия с рекламой активизировал употребление феномена «баннерная слепота», который сохраняется до сих пор. Несмотря на это, многие специалисты продолжают вкладывать огромное количество ресурсов в неэффективную рекламу, перенасыщая каналы и личное пространство пользователей.
 
Маркетологам рекомендуют подумать о долгосрочной перспективе и учесть три важных момента.
 
Избегайте перенасыщенных каналов
 
Результаты исследований показали, что погоня за «всем и сразу», которая включает в себя использование персональных и массовых маркетинговых сообщений, окажет негативное влияние на аудиторию.  Рассмотрите возможность снижения количества маркетинговых сообщений в зависимости от каналов, где реклама будет неуместной.
 
Не переусердствуйте
 
Персонализация вышла за рамки модного слова и перестала быть панацеей. Злоупотребление данной стратегией может оттолкнуть клиентов.
 
Лояльность как оружие
 
Рекламодателям стоит привлекать внимание аудитории к каналам с наиболее высокой частотой пользования. Они популярны и вызывают доверие.
 
В следующем году специалистам стоит уделить внимание созданию качественного и менее загруженного цифрового пространства для построение доверительных отношений с целевой аудиторией.

Также с этим читают:

Black_Friday

Черная пятница – маркетинговый ход или обман?

Ежегодно по всему миру проходит Black Friday – день, когда розничные торговцы снижают цены и увеличивают скидки, в попытках привлечь внимание десятки тысяч покупателей.  

Aleksei_Yarovoy_I_am_Smart_&_Marketing

С легкостью о маркетинге, жизни и развитии с Алексеем Ярошенко.

Алексей Ярошенко – директор по маркетингу агентства SalesPark, сертифицированный тренер по рекламным продуктам Google в Беларуси, основатель стартапов.

Dzhin_ekskluziv

Эксклюзивный напиток – джин со вкусом деталей от Harley-Davidson

Пили ли вы когда-нибудь джин с раритетными деталями от мотоциклов Harley-Davidson? Если нет, а скорее всего, что нет, у Вас есть прекрасная возможность исправить эту

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга