Новый «закусочный» тренд: в погоне за вниманием потребителя

В современном мире главным ресурсом является внимание. В бесконечном потоке информации становится все труднее сфокусировать внимание потребителя на одном продукте или ресурсе.
 
Американские маркетологи ввели новый тренд – легко потребляемый и удерживающий контент, главными инструментами которого являются истории, короткие видео, сокращенные посты, статьи и книги. Новый тренд получил название – Snacking content от слова «снэк», что означает «перекус».
 
Основная задача Snacking контента – зацепить читателя в течение восьми секунд и охватить значительный объем аудитории за короткий промежуток времени. Другими словами, поделиться контентом в качестве закуски.
 
Цель стратегии – удержать внимание и остаться в сознании потребителя за счет короткого и содержательного месседжа.
 
 «Закусочный» контент может принимать различные формы:

• текстовое наполнение от 250 до 300 слов;
• сокращенные версии объемных постов, статей или книг;
• короткие видео от шести до тридцати секунд.

 
Потеря объемов содержимого компенсируется привлекательной и яркой визуализацией. Данный тип контента требует регулярного обновления и легче усваивается на мобильных устройствах.
 
Маркетинговая компания Marketo регулярно проводит стратегию «закусочного» контента в LinkedIn. Каждую пятницу представители публикуют мультфильмы на тему «Издевательство над миром маркетинга». Запатентовав этот тип контента на еженедельной основе, компания создает ожидаемую встречу с аудиторией. Основываясь на результатах статистики, юмористическая «закуска» генерирует больше взаимодействий, чем любые другие публикации.
 
Советы по использованию Snacking контента
 
«Закусочный» контент следует использовать в умеренных количествах. Помимо легко потребляемого контента, клиенты ожидают подтверждения опыта и доверия от взаимодействия с брендом. Это необходимо продемонстрировать с помощью длинных статей, практических и образовательных видеороликов.  Для перезагрузки содержимого, чередуйте «закусочный» и основной контент.

Также с этим читают:

Игрушки от CompaNanny – “неигрушечный” вклад в правое дело

2017 год был объявлен в России Годом экологии, а цвет «кудрявой капусты» — символ жизни и природы, по версии института Pantone стал главным оттенком 2017

«Поколение Z на работе. Как его понять и найти с ним общий язык», авторы – Дэвид Стиллман, Иона Стиллман

   Дэвид Стиллман исследует проблемы поколений более двадцати лет, успешно делится знаниями в публикациях и в ходе личных консультаций. Его первая авторская книга «Когда сталкиваются

Несуществующий фастфуд стал символом нового сезона телесериала «Breaking Bad»

Режиссеры и создатели всемирно известного американского драматического сериала «Breaking Bad», который в русскоязычной версии звучит как «Во все тяжкие», креативно подошли к выпуску нового сезона.