Новый «закусочный» тренд: в погоне за вниманием потребителя

Snacking_content
В современном мире главным ресурсом является внимание. В бесконечном потоке информации становится все труднее сфокусировать внимание потребителя на одном продукте или ресурсе.
 
Американские маркетологи ввели новый тренд – легко потребляемый и удерживающий контент, главными инструментами которого являются истории, короткие видео, сокращенные посты, статьи и книги. Новый тренд получил название – Snacking content от слова «снэк», что означает «перекус».
 
Основная задача Snacking контента – зацепить читателя в течение восьми секунд и охватить значительный объем аудитории за короткий промежуток времени. Другими словами, поделиться контентом в качестве закуски.
 
Цель стратегии – удержать внимание и остаться в сознании потребителя за счет короткого и содержательного месседжа.
 
 «Закусочный» контент может принимать различные формы:

  • текстовое наполнение от 250 до 300 слов;
  • сокращенные версии объемных постов, статей или книг;
  • короткие видео от шести до тридцати секунд.

 
Потеря объемов содержимого компенсируется привлекательной и яркой визуализацией. Данный тип контента требует регулярного обновления и легче усваивается на мобильных устройствах.
 
Маркетинговая компания Marketo регулярно проводит стратегию «закусочного» контента в LinkedIn. Каждую пятницу представители публикуют мультфильмы на тему «Издевательство над миром маркетинга». Запатентовав этот тип контента на еженедельной основе, компания создает ожидаемую встречу с аудиторией. Основываясь на результатах статистики, юмористическая «закуска» генерирует больше взаимодействий, чем любые другие публикации.
 
Советы по использованию Snacking контента
 
«Закусочный» контент следует использовать в умеренных количествах. Помимо легко потребляемого контента, клиенты ожидают подтверждения опыта и доверия от взаимодействия с брендом. Это необходимо продемонстрировать с помощью длинных статей, практических и образовательных видеороликов.  Для перезагрузки содержимого, чередуйте «закусочный» и основной контент.

Также с этим читают:

Odessa

«Одесса читает. Одессу читают» — беспрецедентный флешмоб

В центре Одессы в честь дня рождения знаменитого писателя, драматурга, переводчика и журналиста Исаака Эммануиловича Бабеля состоялся флешмоб под названием «Одесса читает. Одессу читают».  

jjj

Samsung демонстрирует новые изгибы и погружает в изображение

Компания Самсунг выпустила новый монитор – «Samsung 27″ Advanced Curved», главная фишка которого состоит в вогнутом экране. Новинка призвана не просто окунуть, но полностью погрузить

Смарт_резюме

Резюме за гранью – вдохновляйтесь!

Сайты и социальные сети пестрят разнообразием образцов резюме, повествуя о том, как писать, где, сколько и зачем. Но речь идет о едином формате, где главные

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга