Наружная реклама 2018: кем и насколько она востребована?

Экватор 2018 успешно пройден, а вместе с ним чаяния маркетологов и рекламистов на первое полугодие. Пришло время подвести итоги. Труд взял на себя оператор PRIME Group и представил «на суд» итоги рынка наружной рекламы.
 

• Кто удивлял? Активные рекламодатели.
• Кто «подрос»? Категория-лидер.
• Кто «размещался»? ТОП брендов.

 
Рассмотрим подробнее «взлеты» и «падения» наружки!


ТОП-20 категорий рекламодателей
 
Пальму первенства уверенно держит категория «Торговля»: за шесть месяцев 2018 года ее доля на рынке составила 17,4%.
 
Несмотря на разницу в 1,3%, в сравнении с предыдущим годом, второе место удерживает «Недвижимость», прочно закрепившись «серебром» в течение трех последних лет.
 
Замыкают тройку лидеров «Развлечения»: концерты, кино, мероприятия на открытом воздухе. Их доля составляет 8,5%.
 
Среди десятки лидеров, самой быстрорастущей категорией стала «Политика». В сравнении с первым полугодием 2017 года, ее объем «подрос» ровно вдвое.
 
Если говорить о ТОП-20, помимо обозначенных категорий, вперед вырвались следующие:

• «Строительство и ремонт» (+18%)
• «Ювелирные изделия» (+4%)»
• «Кондитерские изделия» (+4%)

 
 
ТОП-30 рекламодателей
 
Первое почетное место среди рекламодателей занял Sport Life, а на второе стремительно «вылетел» Эпицентр, обогнав на финишной прямой Fozzy Group.
 
Metro «медленно, но уверенно» заняло четвертое место, при этом сохранило свои позиции в сравнении с прошлым годом и активность в наружной рекламе. Компании Vodafone и Nestle уменьшили количество размещений по сравнению с первым полугодием 2017 года, и заняли соответственно пятое и шестое место.
 
Значительно выросла активность компаний Samsung (+20), KAN (+24%) и застройщика «Интергалбуд» (+48%).
 
Увеличение объема «наружки» помогло автомобильным брендам Nissan (+4%), Mitsubishi (+26%), Mazda (+9%) войти в ТОП-30 компаний.
 
Среди операторов мобильной связи увеличил количество размещений только Интертелеком, который фактически не покупал наружную рекламу в первом полугодии 2017 года.
 
Единственной торговой сетью по продаже электроники в ТОП-30 оказался Цитрус, объемы размещения которого увеличились больше, чем в 2,5 раза.

Также с этим читают:

Шоковая реклама как способ быть услышанным

Большая часть рекламной информационной продукции в наши дни остается незамеченной потребителями. Как же обратить их внимание на нужный продукт рынка или другие немаловажные вопросы? Для

Cкажите как Вы продвигаете бренд, и я скажу какой Вы мерчендайзер!

Сегодня, специально для ”I am Smart & Marketing» о профессии мерчендайзера и её главных секретах, нам рассказывает профессиональный мерчендайзер со стажем работы более восьми лет,

Компания Cheil Russia презентовала новый ролик для ТМ «Добрый»

Под эгидой рекламной акции «Вкусно поделиться», знаменитая компания Cheil, клиентами которой являются такие именитые бренды, как Samsung Electronics, Hankook и другие, презентовала новый видеоролик для