Наружная реклама 2018: кем и насколько она востребована?
Экватор 2018 успешно пройден, а вместе с ним чаяния маркетологов и рекламистов на первое полугодие. Пришло время подвести итоги. Труд взял на себя оператор PRIME Group и представил «на суд» итоги рынка наружной рекламы.
- Кто удивлял? Активные рекламодатели.
- Кто «подрос»? Категория-лидер.
- Кто «размещался»? ТОП брендов.
Рассмотрим подробнее «взлеты» и «падения» наружки!
ТОП-20 категорий рекламодателей
Пальму первенства уверенно держит категория «Торговля»: за шесть месяцев 2018 года ее доля на рынке составила 17,4%.
Несмотря на разницу в 1,3%, в сравнении с предыдущим годом, второе место удерживает «Недвижимость», прочно закрепившись «серебром» в течение трех последних лет.
Замыкают тройку лидеров «Развлечения»: концерты, кино, мероприятия на открытом воздухе. Их доля составляет 8,5%.
Среди десятки лидеров, самой быстрорастущей категорией стала «Политика». В сравнении с первым полугодием 2017 года, ее объем «подрос» ровно вдвое.
Если говорить о ТОП-20, помимо обозначенных категорий, вперед вырвались следующие:
- «Строительство и ремонт» (+18%)
- «Ювелирные изделия» (+4%)»
- «Кондитерские изделия» (+4%)
ТОП-30 рекламодателей
Первое почетное место среди рекламодателей занял Sport Life, а на второе стремительно «вылетел» Эпицентр, обогнав на финишной прямой Fozzy Group.
Metro «медленно, но уверенно» заняло четвертое место, при этом сохранило свои позиции в сравнении с прошлым годом и активность в наружной рекламе. Компании Vodafone и Nestle уменьшили количество размещений по сравнению с первым полугодием 2017 года, и заняли соответственно пятое и шестое место.
Значительно выросла активность компаний Samsung (+20), KAN (+24%) и застройщика «Интергалбуд» (+48%).
Увеличение объема «наружки» помогло автомобильным брендам Nissan (+4%), Mitsubishi (+26%), Mazda (+9%) войти в ТОП-30 компаний.
Среди операторов мобильной связи увеличил количество размещений только Интертелеком, который фактически не покупал наружную рекламу в первом полугодии 2017 года.
Единственной торговой сетью по продаже электроники в ТОП-30 оказался Цитрус, объемы размещения которого увеличились больше, чем в 2,5 раза.
Также с этим читают:

Расширение границ и ломка стереотипов – пост-демографический консьюмеризм
Когда социальные и демографические характеристики перестают быть единым способом сегментирования данных, уместно говорить о репрезентации не индивидуальных критериев, как возраст, пол, раса, образование, место жительства

Что «плохо лежит» в BTL?
«Завхоз … был застенчивый ворюга. Все существо его протестовало против краж, но не красть он не мог. Он крал, и ему было стыдно. Крал он

Volvo ставит рекорды!
Случалось ли в вашей жизни, что засыпая, лежали и мечтали о каком-то долгожданном подарке, воображая, как необъяснимым способом вдруг получите его, едва проснувшись поутру? Конечно,