Марьяна Никифорчин

maria

Марьяна Никифорчин
Account Director 3S Аgency

Мы привествуем Вас, уважаемые маркетологи! Сегодня на самые актуальные вопросы нам отвечает эксперт, профессионал и активный деятель в сфере маркетинга — Марьяна Никифорчин.
Краткое резюме: Account Director 3S Аgency. Опыт работы в рекламе и маркетинге — 6 лет. Опыт в консалтинге в т.ч. тренинги — 2 года.
География проектов — рынки Украины и России.
Направления: FMCG, Bult, Insurance, Taх, Bank
Клиенты: San InBev (Stella Artois, BUD, Staropramen, Leffe, Beck’s), Reckitt Benckiser (Vanish, Finish, Air Wick, Calgon); Bayadera-Import (Bushmills, Xenta Absenta) и другие.

 

Какими навыками должен обладать современный маркетолог?

Маркетинг – это профессия для незаурядных людей, как и любое другое ремесло — она требует конкретных профессиональных знаний, решительных действий, креативного мышления, готовности к постоянным изменениям и развитию. Хотелось бы сделать акцент на двух китах:

Базовые навыки!

• “Коммерческая жилка”.

Задумывая новые проекты или расширяя границы существующих, необходимо каждый раз исходить из этой точки, держать направление предпринимательской деятельности.

• «Относительность».

Необходимо «держать» позицию относительности ко всему, что происходит. Основная задача — улавливать новые направления, обучаться работать с ними, здесь нет места для прецедентов и собственной субъективности.

• «Гибкость и адаптивность».

Это способности, которые позволят принимать решения в сложных и непредсказуемых ситуациях; помогут правильно оценить ситуацию; максимально задействуют знания и умения; направят к эффективной стратегии и выгоде.

Передовые или трендовые навыки!

• «Чувствительность».

Принято говорить, что у хороших маркетологов есть “чуйка”. Как-бы публицистично не звучало, но это факт. Успешные проекты, бренды, кампании продвигались не только профессионализмом участников, но и их интуитивными навыками.

• «Постоянное обучение и разностороннее развитие».

Следуйте законам физики: «Новое рождается на стыке 2 объектов, существующих в настоящем”. От этого следует, что для развития креативности и открытия новых трендов — нужны знания и опыт в различных сферах.

Есть какие-то интересные технологии, инструменты, которые Вы можете посоветовать маркетологам в условиях кризиса?

Было бы очень субъективным, советовать какой-либо конкретный инструмент. Важно помнить, что любая эпоха диктует способ взаимодействия с ней! К примеру, 20-30 лет назад мы могли точно сказать, что достаточно ТВ и радио, сегодня эти инструменты могут занимать иные позиции в общей иерархии. Потребитель в настоящий момент предпочитает взаимодействовать 2 способами: через интернет технологии и личную коммуникацию — это точный ориентир для принятия решений. Вместе с тем, нельзя забывать о комплексных программах, которые включают весь пул инструментов маркетинга — это однозначно успешная стратегия.

Какое направление в маркетинге развивается наиболее активно за последний год?

В последние годы одним из самих активных каналов является Digital. Актуальность этого инструмента связана с крайней мобильностью и доступом. Этот факт в данный период ЖЦЭ является решающим.

Какие из глобальных трендов, на ваш взгляд, не будут актуальны?

Базовые инструменты будут работать еще длительное время, тем не менее мы можем проследить тенденцию отсутствия востребованности таких направлений, как: почтовые рассылки, email рассылки, баннерная слепота.

Что стало для вас главным открытием в маркетинге за последний год?

Если, например, лет 10-15 назад мы черпали информацию из различных источников по типу книг, новых релизов, примеров других компаний, консультаций и брифингов, то сегодня проанализировав любой тренинг или семинар, мы увидим, что говорят об более усиленном образовании. Тенденция сходится к тому, что важно быть мультипотенциальным, работать на стыке наук, изучать психологию. Это, наверное, самые важные опорные точки для современного маркетолога.

Также с этим читают:

Durektor_po_digital_marketingy_Vladimir_Sobolev

О «честном» маркетинге и стимулах с Владимиром Соболевым

Соболев Владимир – директор по digital-маркетингу в ПриватБанк, Украина.  Кто Вы по образованию и почему связали профессиональную жизнь с маркетингом?   По образованию я маркетолог. При

Massimo_Sarto_Myzhskie_rubashki

ТМ Massimo Sarto – шёлковое превосходство итальянских портных

Мы живем в эпоху расцвета культуры fashion – времени, когда женская шёлковая блуза, мужская рубашка или шёлковая шаль – это признак статуса и такой же

Bavarija_Munchen

Audi Cup 2017 – больше, чем просто отдых

Один раз в два года на протяжении последних восьми лет стадион Allianz Arena принимает у себя турнир Audi Cup, в котором принимают участие четыре клуба,

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга