29.07.2020 Креативно и эффективно: каким должен быть креативный маркетинг

В рекламных кампаниях для социальных сетей правильный и четко выверенный таргетинг, в последнее время, уступает место креативной составляющей.
Креатив, в широком понимании, — это созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи, рассчитанный на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением. В рекламном деле креатив – это нестандартное решение, концепция рекламной кампании. Лучшие креативы рождаются, когда автору удается увидеть необычное в привычном.
crietive
Креатив плотно связан с понятиями творчества, художественности, а эти категории зачастую воспринимаются как хаотичные, интуитивные, неуправляемые. Тем не менее креатив в маркетинге четко подчиняется определенным законам и выбранной стратегии компании.
Креативный маркетинг – это один из методов маркетинговых коммуникаций, который должен советовать определенным параметрам:
1. Решать поставленную бизнес-задачу.
2. Выделяться, обращать на себя внимание, запоминаться потребителю, создавая при этом положительные ассоциации.
3. Побуждать целевую аудиторию к действию, повышать заинтересованность.
Для того чтобы творчество работало на бизнес, а не наоборот, необходимо направлять его и контролировать, с этой целью используется алгоритм создания креативной рекламы.
В первую очередь, необходимо сформулировать основные задачи, которые должен решать креатив. Всесторонне изучить рекламируемый продукт или услугу, понять ожидания целевой аудитории, определить, какие эмоции и действия необходимо вызвать у потребителя.
Следующий этап — разработка визуала креатива. На данной стадии необходимо подобрать референсы и мудборды по теме кампании, проработать визуальные решения с дизайнером, применить законы бренд-семиотики.
Последний этап — текстовый блок креатива. Он должен опираться на потребности целевой аудитории, решать ее проблемы, быть предельно понятным и доступным и содержать призыв к действию.
Эффективный креативный маркетинг должен не только привлекать внимание и выделяться на общем фоне, но и опираться на маркетинговую базу, чтобы понимать интересы и потребности целевой аудитории.

Также с этим читают:

Цикличность_спроса

Как «подружиться» с цикличностью спроса — 5 секретов синхромаркетинга.

Как бороться с цикличностью спроса? Подружитесь с ней!   Самое главное, что следует сделать при падении спроса – это разобраться в причине. Что снизило спрос на

Smart_&Marketing_intervju

Светлана Борисевич о скорости маркетинга, качестве сервиса и любви к своему делу!

Светлана Борисевич – директор по маркетингу Бизнес-школы ИПМ, Беларусь.

Маркетинг

30.09.2019 «Пространство сердца»: автомобильная дизайн-студия Jaguar»

  Впервые за 84-летнюю историю Jaguar вся дизайн-команда автомобильного бренда разместилась в одном креативном пространстве в городе Гэйдон, Великобритания. Это первый наиболее технологически развитый автомобильный

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга