Во что вкладывают рекламодатели? Диджитал 2018 – популярность «на дрожжах»!

Didjital_2018
Популярность интернет-рекламы стремительно растет, что делает эту нишу прибыльной, а значит, позволяет ей развиваться. Всё больше компаний предпочитают инвестировать в цифровой маркетинг и не спешат обналичивать выручку.

 
По данным агентства Zenith Optimedia, в 2018 рекламодатели потратят 40% своих бюджетов на онлайн-рекламу, что немногим больше прошлогодних 38%. Рост расходов является частью более широкого процесса цифровой трансформации, поскольку рекламодатели инвестируют в данные, инновации и технологии.
 
«Наметилась устойчивая рентабельность инвестиций от цифровых преобразований», — сказал Витторио Бонори, президент Zenith. Он также отметил, что мы пребываем в эпицентре трансформации, поскольку бренды извлекают выгоду из мощных алгоритмов и передовых методов машинного обучения, вкладывая средства в новые решения для электронной коммерции. Трансформация лежит в основе стимулирования роста бренда.
 
Новые исследования Zenith демонстрируют ценность инвестиций в трансформационный цифровой маркетинг. В глобальном масштабе рекламодатели продолжают увеличивать долю своих бюджетов, выделенных на платные цифровые каналы. В 2017 году на онлайн-рекламу приходилось 38% мировых рекламных расходов, по сравнению с 34% в 2016 году.
 
В текущем году ожидается, что рыночная доля онлайн-рекламы превысит 40% в глобальном масштабе. В 2017 году на онлайн-рекламу уже приходилось более 55% рекламы на трех рынках:
 

  • Китая
  • Швеции
  • Великобритании

 
К 2020 году ожидается, что онлайн-реклама составит 45% глобальной рекламы.
Диджитал_2018
Согласно данным Zenith, мировой рекламный рынок вырастет на 5% в текущем году по ряду причин:

     
  • экономический рост в Китае и Аргентине
  • зимние Олимпийские Игры
  • чемпионат мира по футболу
  • промежуточные выборы в США

 
При этом наиболее популярной на рынке остается контекстная реклама. По прогнозам, в ближайшем будущем будет увеличиваться как количество контекстной рекламы, так и затраты на нее.
Воронка_продаж
Вместе с этим подлежит трансформациям формат контекстной рекламы, ведь она становится более визуализированной: картинки, баннеры. Наряду с изменением положения контекстной рекламы на рынке меняются и способы её продвижения. Вместо настроек по ключевым словам – выкуп нужной аудитории.
 
Трансформируйтесь и вовлекайтесь!
 
Подготовлено для портала о маркетинге Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

Смарт_Алекс_Беллос

Эмоции или разум — как числа влияют на покупателей?

Первые толкования о силе и магии чисел сделал Гуго Сен-Викторский, окрестив число десять – символом «высокой нравственности», девять — «изъяном в совершенстве», а одиннадцать —

видеомаркетинг

09.10.2019 «Свет, камера, мотор: оригинальные рекламные ролики»

  Каждый день потребитель получает около 3000 рекламных сообщений, а запоминает из них едва ли 10. Чем оригинальнее реклама, тем больше шансов, что зритель вернется

trands

08.05.2020 «Цифровые услуги – признак бедности?»

  Билл Ланглуа – 68-летний пенсионер, который живет в комплексе для пожилых людей в Лоуэлле, штат Массачусетс. Мужчина чувствовал себя одиноким и брошенным проживая с

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга