14.04.2020 «Влияние оттенков в маркетинге: о чем «говорят» логотипы мировых брендов?»

Логотипы (на главную)
Влияние цвета на восприятие остается одной из наиболее интересных и спорных тем в маркетинге. Результаты исследований подтверждают, что 87% людей подсознательно оценивают продукт, основываясь на его цвете.
 
Палитра не просто влияет на визуальное восприятие, а существенно отражается на покупательских привычках и интересах аудитории.
 
По каким причинам мировые бренды отдают предпочтение определенной цветовой гамме?
 
Результаты исследований, осуществленных компанией 99designs, прояснили, что среди компаний-лидеров мирового рынка наибольшей популярностью пользуется синий цвет. Он наблюдается на логотипах 27% мировых брендов: Facebook, Ford, Nivea, Visa, Samsung и т.д.
Синие логотипы
Какие преимущества синего цвета?
 

  • Символика силы, свободы и профессионализма;
  • Создает чувство безопасности и доверия к бренду;
  • Используется, как символ продуктивности и нейтральности.

Оранжевые логотипы
Оранжевый цвет присутствует у компаний Amazon, Mozilla FireFox, Nikelodion, MasterCard, easyJet. Он обладает набором положительных и отрицательных качеств – может вызвать, как прилив энергии и желание начать что-то новое, так и фрустрацию.
 
Какие отличительные особенности цвета?
 

  • Олицетворяет призыв к действию: «Купить», «Продать», «Отписаться»;
  • Ориентирован на импульсивных покупателей.

красные логотипы
Среди компаний, которые выбрали красный цвет для логотипа: Coca-Cola, Toyota, YouTube, Canon, H&M, Levis и другие.
У красного есть две стороны медали. С одной – он ассоциируется с силой, бесстрашием и восхищением, а с другой – со страхом, опасностью, болью и угрозой.
 
Несколько отличительных характеристик цвета:
 

  • Создает «эффект срочности»;
  • Стимулирует аппетит – часто используется в ресторанах;
  • Повышает пульс – используется в рекламных кампаниях скоростных авто и нижнего белья.

Черные логотипы
Большинство компаний с черным логотипом специализируются на модной индустрии и роскоши. Среди них: Chanel, Prada, GUHHI, ZARA и Louis Vuitton и т.д. Но не стоит думать, что оттенок символизирует исключительно богатство и богемный образ жизни. Лаконичность и элегантность цвета популярны среди компаний в сфере технологий, науки и электроники.
 
Среди преимуществ:

  • Идеально сочетается с любым оттенком;
  • «Влиятельный» цвет, символизирующий силу, власть и утонченность.

Зеленые логотипы
Ниже представлено несколько зеленых логотипов, среди которых Lacoste, Starbucks, Android, John Deere и другие. Согласно психологической интерпретации, зеленый – символ здоровья, чистоты и природы. Среди негативных ассоциаций – скука, слабость и заторможенность.
 
С точки зрения маркетинга, зеленый цвет:

  • Ассоциируется с богатством;
  • Распространен среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • «Цвет бизнеса» — его используют банки и биржи.

Желтые логотипы
Компании Canon, Macdonald`s и BIC не зря использовали желтый цвет. Символ оптимизма, счастья, желание творить и креативить. Из недостатков желтого – трусость и иррациональность.
 
Преимущества желтого:

  • Используется для привлечения внимания любителей «глазеть на витрины»;
  • Демонстрирует ясность.

 
Подготовлено для портала о маркетинге и рекламе Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

Pokaz_na_beregy_new_collection_ Chanel_2019

Показ на берегу: новая коллекция Chanel весна-лето 2019

Карл Лагерфельд не перестает удивлять армию своих почитателей. На этот раз показ новой коллекции Chanel весна-лето 2019 года дизайнер продемонстрировал в атмосфере вечного лета –

Ивент_маркетинг_2018

Ивент-маркетинг — реклама на вечеринке

Реклама стала настолько обыденной частью современного мира, что многие попросту перестали ее замечать. Мы на автомате переключаем канал, как только начинается рекламный блок, не обращаем

суперкар

10.09.2019 «Молния Lamborghini»: самый быстрый суперкар

Компания Lamborghini представила первую гибридную модель суперкара Sián, который стал самым быстрым автомобилем в линейке бренда.   Sián на болонском диалекте означает «вспышка» или «молния».

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга