Влияние оттенков в маркетинге: логотипы мировых брендов

Логотипы (на главную)
Влияние цвета на восприятие остается одной из наиболее интересных и спорных тем в маркетинге. Результаты исследований подтверждают, что 87% людей подсознательно оценивают продукт, основываясь на его цвете.
 
Палитра не просто влияет на визуальное восприятие, а существенно отражается на покупательских привычках и интересах аудитории.
 
По каким причинам мировые бренды отдают предпочтение определенной цветовой гамме?
 
Результаты исследований, осуществленных компанией 99designs, прояснили, что среди компаний-лидеров мирового рынка наибольшей популярностью пользуется синий цвет. Он наблюдается на логотипах 27% мировых брендов: Facebook, Ford, Nivea, Visa, Samsung и т.д.
Синие логотипы
Какие преимущества синего цвета?
 

  • Символика силы, свободы и профессионализма;
  • Создает чувство безопасности и доверия к бренду;
  • Используется, как символ продуктивности и нейтральности.

Оранжевые логотипы
Оранжевый цвет присутствует у компаний Amazon, Mozilla FireFox, Nikelodion, MasterCard, easyJet. Он обладает набором положительных и отрицательных качеств – может вызвать, как прилив энергии и желание начать что-то новое, так и фрустрацию.
 
Какие отличительные особенности цвета?
 

  • Олицетворяет призыв к действию: «Купить», «Продать», «Отписаться»;
  • Ориентирован на импульсивных покупателей.

красные логотипы
Среди компаний, которые выбрали красный цвет для логотипа: Coca-Cola, Toyota, YouTube, Canon, H&M, Levis и другие.
У красного есть две стороны медали. С одной – он ассоциируется с силой, бесстрашием и восхищением, а с другой – со страхом, опасностью, болью и угрозой.
 
Несколько отличительных характеристик цвета:
 

  • Создает «эффект срочности»;
  • Стимулирует аппетит – часто используется в ресторанах;
  • Повышает пульс – используется в рекламных кампаниях скоростных авто и нижнего белья.

Черные логотипы
Большинство компаний с черным логотипом специализируются на модной индустрии и роскоши. Среди них: Chanel, Prada, GUHHI, ZARA и Louis Vuitton и т.д. Но не стоит думать, что оттенок символизирует исключительно богатство и богемный образ жизни. Лаконичность и элегантность цвета популярны среди компаний в сфере технологий, науки и электроники.
 
Среди преимуществ:

  • Идеально сочетается с любым оттенком;
  • «Влиятельный» цвет, символизирующий силу, власть и утонченность.

Зеленые логотипы
Ниже представлено несколько зеленых логотипов, среди которых Lacoste, Starbucks, Android, John Deere и другие. Согласно психологической интерпретации, зеленый – символ здоровья, чистоты и природы. Среди негативных ассоциаций – скука, слабость и заторможенность.
 
С точки зрения маркетинга, зеленый цвет:

  • Ассоциируется с богатством;
  • Распространен среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • «Цвет бизнеса» — его используют банки и биржи.

Желтые логотипы
Компании Canon, Macdonald`s и BIC не зря использовали желтый цвет. Символ оптимизма, счастья, желание творить и креативить. Из недостатков желтого – трусость и иррациональность.
 
Преимущества желтого:

  • Используется для привлечения внимания любителей «глазеть на витрины»;
  • Демонстрирует ясность.

 
Подготовлено для портала о маркетинге и рекламе Smartandmarketing.com

Также с этим читают:

Coca_cola_dialektoman

Coca-Cola «забрасывает» приятными сюрпризами!

Уровень креатива промо-акций от компании Coca-Cola просто зашкаливает в последнее время. Не успела компания объявить о конкурсе на «воспроизведение» оригинально вкуса этого напитка, счастливый победитель

Audi-A7-2018-1

Запуск «безупречно броского» Audi A7: впечатляющий дизайн, креативные решения

45-секундное арт-видео ознаменовало выпуск нового Audi A7, где дизайнерские и инженерные решения сравниваются с рукотворными шедеврами и необычными природными явлениями.   Элементы светового шоу подчеркивают

Audi-RS4_IamSmart&Marketing

Audi RS4 – простота в деталях, неподвижная красота

По заказу знаменитой автомобилестроительной компании Audi был выпущен ролик под названием «Охлаждение».  

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга