Билборд будущего от Ford Fiesta

Автомобиль Ford Fiesta, который давно снискал славу самой продаваемой машины в Великобритании, изначально был разработан с целью снижения издержек производства и “удешевления” его прародителя – Ford Escort.

Сейчас же это один из наиболее популярных автомобилей, который продается в 62-х странах мира, а спрос на него настолько велик, что компания-производитель выпускает более 100 единиц в день! На этом владельцы компании решили не останавливаться и совместно с агентствами Mindshare, Radium One и Primesight, с целью дальнейшей популяризации и без того раскупаемого авто, создали билборд с изображением Ford Fiesta, особенность которого заключается в том, что рекламный щит будет доступен всем, вне зависимости от места расположения. Как им это удалось?
 
С помощью геоданных и анализа онлайн-поведения целевой аудитории, изображение баннера с автомобилем будет доступно лишь тем пользователям, которые проявили к нему интерес, то есть поделились записью в социальных сетях или зашли на сайт компании. Данный анализ стал возможен благодаря технологиям, разработанным маркетинговой компанией RadiumOne, соединяющей автопроизводителей с целевой аудиторией, «вычисляя» намерения потребителей и выстаивая индивидуальные стратегии продвижения бренда.
 
Так, целевая рассылка рекламы сосредотачивается на тех потребителях, которые находятся вдалеке от билборда, а возможности компании Route позволяют «вычислить» их месторасположения. Таким образом, компании-производителю нет нужды в привлечении дополнительных источников рекламы, притом, что охват будет именно релевантной аудитории.
 
“Мы всегда ищем новые и инновационные способы повышения эффективности и производительности для Ford через наш медиа-план”, – сказал в своём заявлении Том Марсден, директор по работе с клиентами компании Ford. “Это имеет смысл не только с точки зрения кампании, но и в плане реализации и сотрудничества, когда у нас возникает необходимость что-то что быстро и легко активировать, избегая при этом обилия медиа-партнёров” – добавил он.

Также с этим читают:

О событийном маркетинге с Сергеем Соколовым

Сергей Соколов – Marketing & PR Director «Арт-завода Платформа», Украина.  Событийный маркетинг – один из наиболее влиятельных инструментов. Сталкивались ли Вы с организацией мероприятий?   Организация

17.10.2019 «О видеоблогерстве на чистоту»

  В социальной сети YouTube пользователь может найти множество влогов на различные темы. Но лишь единицы их авторов стали популярными и зарабатывают приличные деньги снимая

11.04.2020 «#StayHome вместе с Honda Civic»

  Инициатива #StayHome набирает обороты среди компаний. Отличилась креативным подходом рекламная кампания Honda — в 35-секундном ролике показаны все детали автомобиля 2020 Honda Civic. Но