Тема месяца

29.07.2020 Креативно и эффективно: каким должен быть креативный маркетинг

В рекламных кампаниях для социальных сетей правильный и четко выверенный таргетинг, в последнее время, уступает место креативной составляющей.
Креатив, в широком понимании, — это созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи, рассчитанный на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением. В рекламном деле креатив – это нестандартное решение, концепция рекламной кампании. Лучшие креативы рождаются, когда автору удается увидеть необычное в привычном.
crietive
Креатив плотно связан с понятиями творчества, художественности, а эти категории зачастую воспринимаются как хаотичные, интуитивные, неуправляемые. Тем не менее креатив в маркетинге четко подчиняется определенным законам и выбранной стратегии компании.
Креативный маркетинг – это один из методов маркетинговых коммуникаций, который должен советовать определенным параметрам:
1. Решать поставленную бизнес-задачу.
2. Выделяться, обращать на себя внимание, запоминаться потребителю, создавая при этом положительные ассоциации.
3. Побуждать целевую аудиторию к действию, повышать заинтересованность.
Для того чтобы творчество работало на бизнес, а не наоборот, необходимо направлять его и контролировать, с этой целью используется алгоритм создания креативной рекламы.
В первую очередь, необходимо сформулировать основные задачи, которые должен решать креатив. Всесторонне изучить рекламируемый продукт или услугу, понять ожидания целевой аудитории, определить, какие эмоции и действия необходимо вызвать у потребителя.
Следующий этап — разработка визуала креатива. На данной стадии необходимо подобрать референсы и мудборды по теме кампании, проработать визуальные решения с дизайнером, применить законы бренд-семиотики.
Последний этап — текстовый блок креатива. Он должен опираться на потребности целевой аудитории, решать ее проблемы, быть предельно понятным и доступным и содержать призыв к действию.
Эффективный креативный маркетинг должен не только привлекать внимание и выделяться на общем фоне, но и опираться на маркетинговую базу, чтобы понимать интересы и потребности целевой аудитории.

Читать далее

NEWS

28.05.2020 «Приложение по отслеживанию заболевших COVID-19»

  Apple и Google выпустили технологию, которая помогает с помощью передачи Bluetooth с низким энергопотреблением в смартфонах отследить людей, которые контактировали с заболевшими на коронавирус.

Читать далее

SPECIAL

08.06.2020 «Поколение маркетинговых коммуникаций: головоломки сознания»

По данным компании BrandMobile, более половины россиян (51 %) во время рекламной паузы либо выходят из комнаты, либо переключают телевизор на другой канал. Это говорит

Читать далее

FASHION

5.08.2020 «МАСКИровка или как построить бизнес на дефиците»

Маска больше никогда не будет ассоциироваться только с венецианским карнавалом или новогодним праздником, или даже с рядовой медицинской процедурой. В связи с пандемией, защитные маски

Читать далее

EXPERT

21.04.2020 «Роман Мануйлов о важности антикризисного маркетинга»

 Роман Мануйлов — директор по маркетингу Alfaleads — партнерская СРА-сеть, предлагающая массу офферов в нише гэмблинга, игр, финансов, страхования и прочего.  Что для Вас антикризисный

Читать далее

EVENT

КРУГЛЫЙ СТОЛ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ «MAKE MONEY, NOT PANIC»!

Директора по маркетингу компаний Украины, России и Беларуси выходят в online!  Кризис или новые возможности? Кто-то считает online-конференции необходимой мерой, вызванной карантином, а кто-то смотрит

Читать далее

AD

31.07.2020 «Лебеди на «удалёнке»

    Это лишь некоторые из трех сотен комментариев и почти 100 тысяч просмотров, которые собрал видеоролик «Swan Lake Bath Ballet». В рамках проекта «BBC:Культура на карантине»,

Читать далее

TRENDS

5.08.2020 «Инфлюенс-маркетинг: блог в помощь»

Вынужденная самоизоляция во время пандемии вывела личное общение и персонализацию обращения к целевой аудитории на лидерские позиции в маркетинговых стратегиях. Многие компании вынуждены были сократить

Читать далее

Рубрикатор Энциклопедия или Словарь маркетинга